《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，2月7日，斯凱奇（SKX.US）發(fā)布了2024年度財(cái)報(bào)，全球銷售額達(dá)89.7億美元，同比增長(zhǎng)12.1%，刷新歷史最佳紀(jì)錄。按固定匯率計(jì)算，公司2024年全年銷售額達(dá)90.4億美元，同比增長(zhǎng)13.0%。

2024年公司批發(fā)銷售額增長(zhǎng)13.2%；直接面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)（DTC業(yè)務(wù)）銷售增長(zhǎng)10.7%。

2024年銷售額調(diào)整后每股攤薄收益4.16美元，同比增長(zhǎng)19.2%，按固定匯率計(jì)算每股攤薄收益4.40美元，同比增長(zhǎng)26.1%。

2024年第四季度，公司銷售額22.1億美元，創(chuàng)歷史第四季度最佳，同比增長(zhǎng)12.8%。第四季度，批發(fā)銷售額增長(zhǎng)17.5%；DTC業(yè)務(wù)銷售增長(zhǎng)8.4%。

第四季度銷售額調(diào)整后每股攤薄收益0.65美元，同比增長(zhǎng)16.1%，按固定匯率計(jì)算每股攤薄收益0.86美元，同比增長(zhǎng)53.6%。公司回購(gòu)了價(jià)值1.2億美元的A類普通股。

全球整體需求強(qiáng)勁，差異化定位創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)

斯凱奇全球首席運(yùn)營(yíng)官David Weinberg表示：“斯凱奇在2024年實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的89.7億美元全年銷售額，按固定匯率計(jì)算達(dá)90.4億美元，這反映出在有效的市場(chǎng)營(yíng)銷作用下，全球消費(fèi)者的需求持續(xù)強(qiáng)勁。2024歲末的假日季為整個(gè)第四季度再創(chuàng)新紀(jì)錄做出了巨大貢獻(xiàn)，銷售額實(shí)現(xiàn)22.1億美元，其中批發(fā)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)17%，DTC業(yè)務(wù)增長(zhǎng)8%，美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)分別增長(zhǎng)18%和10%。

從地區(qū)來看，美洲地區(qū)增長(zhǎng)了14%，歐洲、中東和非洲地區(qū)增長(zhǎng)了25%，亞太地區(qū)增長(zhǎng)了3%。雖然在局部地區(qū)仍面臨著市場(chǎng)和運(yùn)輸條件的挑戰(zhàn)，但是得益于差異化的市場(chǎng)定位，斯凱奇在全球市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，我們?yōu)楹献骰锇榕c消費(fèi)者提供獨(dú)一無二的價(jià)值主張，即舒適、創(chuàng)新、時(shí)尚、高質(zhì)價(jià)比。

斯凱奇不斷推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，并以舒適科技加持，最新的例子是我們?cè)谟《韧瞥龅腟kechers Cricket板球鞋，以及為中國(guó)春節(jié)量身定制的蛇年新春系列。此外，斯凱奇持續(xù)加大運(yùn)營(yíng)及基礎(chǔ)設(shè)施的投資，包括擴(kuò)建北美、中國(guó)和歐洲的物流中心，在加拿大埃德蒙頓開設(shè)首家體驗(yàn)式運(yùn)動(dòng)功能概念店，為消費(fèi)者提供卓越的購(gòu)物體驗(yàn)�！�

產(chǎn)品開發(fā)與明星營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)，擴(kuò)充運(yùn)動(dòng)員代言

斯凱奇全球首席執(zhí)行官Robert Greenberg表示：“斯凱奇2024年創(chuàng)紀(jì)錄的銷售額源自于消費(fèi)者對(duì)舒適科技產(chǎn)品的熱烈追捧，和我們的團(tuán)隊(duì)在鞋服配飾產(chǎn)品的市場(chǎng)戰(zhàn)略制定，產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)管理等方面的卓越執(zhí)行力。針對(duì)消費(fèi)者不同年齡、性別、應(yīng)用場(chǎng)景和職業(yè)的需求，以及他們對(duì)舒適生活方式和高性能產(chǎn)品的青睞，我們加大了產(chǎn)品創(chuàng)新及舒適功能。

全球消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可，也促使我們持續(xù)提供豐富多樣的產(chǎn)品，并通過強(qiáng)大的營(yíng)銷活動(dòng)有效地激發(fā)新產(chǎn)品的吸引力。在節(jié)假日期間，斯凱奇Slip-ins閃穿鞋系列取得了巨大成功，這離不開Howie Mandel和Martha Stewart等明星的宣傳效應(yīng)。

2024年，我們的精英運(yùn)動(dòng)員團(tuán)隊(duì)陣容在歐洲、亞洲和南美洲擴(kuò)充了多位知名足球運(yùn)動(dòng)員，并且引入了NBA和WNBA的籃球運(yùn)動(dòng)員，包括費(fèi)城76人隊(duì)的Joel Embiid、洛杉磯火花隊(duì)的Rickea Jackson，以及最近加入的夏洛特黃蜂隊(duì)的Josh Green。我們相信在籃球、足球、高爾夫、跑步和匹克球等專業(yè)運(yùn)動(dòng)方面還會(huì)有巨大的增長(zhǎng)�！�

斯凱奇全球首席財(cái)務(wù)官John Vandemore表示：“斯凱奇2024年的銷售成績(jī)超出了我們的預(yù)期，基于品牌創(chuàng)新的舒適科技產(chǎn)品以及極具吸引力的價(jià)值主張，斯凱奇的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)彰顯了全球多元化布局的實(shí)力以及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的魅力�！�

中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)本土化，30億物流中心已封頂

斯凱奇自2007年以合資模式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，在中國(guó)已有17年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)為其最大的海外市場(chǎng)，公司現(xiàn)已在中國(guó)大陸地區(qū)開設(shè)近3500家線下門店并在多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)展線上銷售業(yè)務(wù)。

斯凱奇中國(guó)合伙人，斯凱奇中國(guó)、韓國(guó)及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利表示：“我們始終堅(jiān)持‘在中國(guó)，為中國(guó)’，除了帶給中國(guó)消費(fèi)者高品質(zhì)的鞋服產(chǎn)品，還將產(chǎn)品制造放在中國(guó)，我們將不斷提升斯凱奇在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)、研發(fā)、服務(wù)等能力，回饋中國(guó)消費(fèi)者對(duì)斯凱奇的喜愛和信賴。目前，斯凱奇持續(xù)加碼中國(guó)布局，投資超30億的斯凱奇中國(guó)物流中心二期首批結(jié)構(gòu)已正式封頂，‘中國(guó)制造’已經(jīng)超過斯凱奇在中國(guó)銷售產(chǎn)品的90%。我持續(xù)看好中國(guó)發(fā)展，也相信中國(guó)將成為斯凱奇2026年百億美元銷售目標(biāo)達(dá)成的中堅(jiān)力量�！�