日前，美國運(yùn)動用品公司 New Balance 首席執(zhí)行官 Joe Preston 在 NRF（國家零售論壇）會議上發(fā)表了講話。在與雅虎財經(jīng)記者 Brad Smith 的交談中，這位高管透露，New Balance 2024年銷售額再創(chuàng)紀(jì)錄，增長了20%，達(dá)到78億美元。

Joe Preston 補(bǔ)充稱，這是公司連續(xù)第四年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。據(jù)悉，New Balance 品牌的目標(biāo)是在未來幾年實現(xiàn)100億美元的年銷售額。

New Balance 長期以來一直保持私有化，并選擇性地發(fā)布其銷售數(shù)據(jù)。

New Balance 的主要競爭對手均為上市公司，其中，Nike（耐克）的年銷售額為510億美元（2023財年），adidas（阿迪達(dá)斯）的年銷售額為230億美元（2023財年），  Under Armour（安德瑪）的年銷售額為57億美元（2024財年）， ASICS（亞瑟士）的年銷售額約合40億美元（2023財年）。

在線球鞋交易平臺 StockX 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼新任首席執(zhí)行官 Greg Schwartz 對雅虎財經(jīng)表示，“我們看到，Nike 的市場份額下降了兩位數(shù)，……雖然它在我們的平臺上仍然是一個非常龐大、非常強(qiáng)大的品牌。實際上，這為其他品牌打開了大門……Puma（彪馬）、Asics（亞瑟士）、New Balance 和 adidas（阿迪達(dá)斯）的市場份額越來越大，在平臺上越來越受歡迎�！�

根據(jù) Google Trends 的數(shù)據(jù)，New Balance 的搜索量在2024年假日購物季達(dá)到了五年來的最高點。

New Balance 的合作運(yùn)動員出色表現(xiàn)也對品牌發(fā)展起到了推動左右，如：國際棒球巨星大谷翔平（Shohei Ohtani）贏得了2024年世界職業(yè)棒球大賽冠軍爭奪戰(zhàn)；與品牌保持多年合作關(guān)系的網(wǎng)球天才 Coco Gauff  在她六年的職業(yè)生涯中多次奪得單打冠軍。

批發(fā)合作伙伴對New Balance 的增長也至關(guān)重要。在美國體育用品及運(yùn)動鞋零售商 Foot Locker 第三季度財報電話會議上，首席執(zhí)行官 Mary Dillon 指出，與 New Balance 合作的門店數(shù)量有所增加，這直接推動了品牌“強(qiáng)勁”的兩位數(shù)銷售額增長。

更多消費者對 New Balance 引領(lǐng)的復(fù)古跑步生活方式產(chǎn)生興趣，涉及“9060”和“530”以及“550”等跑鞋型號。

“在生活方式跑步領(lǐng)域，New Balance 繼續(xù)通過擴(kuò)張門店和提高同店盈利來保持強(qiáng)勁勢頭。New Balance 9060 系列等產(chǎn)品已迅速成為我們年輕多元文化消費者的新熱點……” Foot Locker 首席執(zhí)行官 Mary Dillon表示。