2023年金色溫暖的秋天，朗姿LANCY公布了品牌首位全球代言人宋佳，她明媚大氣、自然豁達，情感懇切地鼓勵所有女性做真實的自己、不被定義。

目光灼灼，熱愛自我，這是每一位追求精神獨立、生活獨立的當代女性畫像，亦是朗姿女性消費者的真實樣貌。創(chuàng)立24年的朗姿緊隨時代，以產(chǎn)品為載體，堅持“女性主義”，真誠呈現(xiàn)女性與生俱來的多元之美與豐饒的精神力量，隨著構(gòu)成雙品牌戰(zhàn)略與拓展海外版圖，朗姿頻頻傳遞轉(zhuǎn)型信號，堅持“打造一個中國人自己的百年時尚品牌”初心不變，最終于全球時尚環(huán)境中，讓女性在朗姿找到自己的棲息之所。

看見女性，看見她們多面且真實的自我

提起朗姿LANCY消費者立刻聯(lián)想到“高端”一詞，當品牌發(fā)布全球首位代言人后，人物氣質(zhì)嵌入品牌基因，人們對朗姿LANCY有了更立體、豐富的感受與評價。

宋佳演繹的2024年春夏系列，秉承品牌一貫的優(yōu)雅調(diào)性，以多元風格為蓬勃向上的年輕一代帶來生生不息的著裝靈感。或飄逸或力量感的廓形，氣勢生動、舒展心懷，風衣、西裝、連身裙映照自然的紛繁質(zhì)感，讓肌膚游走于身體的空地，令人感受清新的空氣與婆娑光影。當時裝融入大地輪廓，沐浴在寫意陽光里，如此意境引發(fā)女性對生長的無限渴望——我們棲身于長林，通感萬物，自我風格應(yīng)然而生。

“女性是多元的，這個時代是美好的，在于為女性創(chuàng)造更多的可能性，重新審視自我，遵從自己的內(nèi)心。”這是朗姿LANCY全新的廣告語。再看品牌全新升級的Logo，由繁入簡，拋開繁冗修飾，增加辨識度又不失優(yōu)雅，以最簡潔的方式傳達品牌思想內(nèi)核，展現(xiàn)關(guān)于女性議題的思辨，回歸本真，亦是出發(fā)。

新形象的面世，意味著品牌自上而下的煥然一新。為了滿足當下都市女性不同場景中的角色轉(zhuǎn)變，朗姿LANCY在產(chǎn)品打造上延續(xù)原有商務(wù)通勤系列之外，打破年齡與風格界限，在穿著場景和功能進行細分，細化為城市通勤、高端社交、外出旅游、家居休閑、戶外運動等，產(chǎn)品材質(zhì)在保障功能性的同時優(yōu)先選擇環(huán)保面料，向消費者積極倡導時尚綠色低碳發(fā)展理念。

營銷宣傳方面，鞏固朗姿LANCY既有發(fā)聲渠道合作關(guān)系，深度挖掘每一次推廣、曝光的“后續(xù)延伸價值”，依托“代言人—藝人—意見領(lǐng)袖—媒體”傳播體系，著力提升每一次品牌合作/活動的傳播聲量，加深品牌國民度印象，保持話題性，為多個維度“出圈”打好“前站”。此外，在持續(xù)完善現(xiàn)有客戶溝通與活動機制的基礎(chǔ)上，積極拓展客戶溝通渠道，從消費場景角度出發(fā)提升實體門店氛圍感，致力將門店打造為顧客在家庭、工作之外的“第三空間”，以期引發(fā)更大范圍的朋友圈口碑傳播，讓門店與消費者關(guān)系更親密；線上渠道側(cè)重交互與情景代入，尤其私域營銷重點呈現(xiàn)女性豐富生活、穿搭分享，通過“網(wǎng)紅”經(jīng)濟與社交媒體傳播以“種草”方式獲取流量與關(guān)注，最終增強朗姿LANCY品牌力。

2021年，朗姿將高端產(chǎn)品線從原有品牌中一分為二，構(gòu)成朗姿LANCY、LANCY FROM25雙品牌戰(zhàn)略，以雙線并進的形式推進。盡管兩大品牌定位與產(chǎn)品側(cè)重不同，但均保持了朗姿整體一貫的高水平、高品位。其中，朗姿LANCY目標多為成熟的精英女性群體，LANCY FROM25定位高性價比且適用于全場景穿著的年輕時尚女裝，以線上運營為重點。兩者產(chǎn)品秉持高級材質(zhì)與精湛工藝，對于兼顧實用與心理多重領(lǐng)域的時尚服飾來說，高端不只意味著高價，而是超越了產(chǎn)品本身的使用價值，在原創(chuàng)設(shè)計與風格屬性上具備不可替代性，因此朗姿不跟風，而是引領(lǐng)時尚。

無限關(guān)懷，一起變得自信有力量

如今女裝品牌體量指數(shù)級增長，乃至部分運動、男裝品牌開辟女裝副線打出“組合拳”，但朗姿始終專注女性時尚賽道，也擁有更高的消費者忠實度。

品牌的本質(zhì)是精神共鳴，通過服裝映射用戶的精神世界，進而用戶與品牌建立信任與共情，共同打造圈層世界。經(jīng)過多年考驗，朗姿LANCY深知有社會責任感的品牌，始終秉承的價值觀是“為世界帶來愛與力量”，為每一個消費者帶來美麗與愉悅，通過服飾文化將品牌價值觀傳遞給廣大消費者，引領(lǐng)她們成為熱愛品質(zhì)生活、自信有力量的女性。

2024年，朗姿LANCY進行門店升級，全新的店鋪由日本著名空間設(shè)計公司GARDE設(shè)計，以“My place My time 由心·綻放”為設(shè)計理念，將店鋪打造成為消費者憧憬的理想宅邸。金屬、木紋材質(zhì)、凹凸紋理突出設(shè)計細節(jié)，標志性朗姿紅與大理石成為空間的點睛之筆，呈現(xiàn)高級質(zhì)感與品牌辨識度，簡約純粹的空間凸顯服裝特點，服裝成為主角，傳遞著“為世界帶來愛與力量”理念，讓溫暖、細膩、內(nèi)斂的女性風格得以延續(xù)。在這里，人們忘卻了時間流逝，盡情挑選心儀美衣，自在舒適。

門店傳遞情感不僅停留在氛圍美，在日�；顒由侠首薒ANCY通過數(shù)據(jù)化體系與CRM系統(tǒng)的結(jié)合，包括“CRM關(guān)懷任務(wù)”“CRM生日會”等線上渠道的互動任務(wù)，增強導購與客戶定期聯(lián)系的主觀能動性。此外，以每月3次以上高頻次、多種類、精細化的線下門店活動，聚合門店用戶群體，在一定程度上形成以“門店—導購”為聚合點的門店社群效應(yīng)，提升到店轉(zhuǎn)化率。2024年5月，朗姿LANCY在紫云軒舉辦一場名為“尚宴”的百人家宴活動，通過觀摩走秀、互動活動、精致晚宴，將SVIP顧客與品牌緊密連接。針對高潛力市場及高成交額門店，通過“提前透出”測試新品市場反應(yīng)，還能達到提升核心店鋪影響力的目的。

商業(yè)之外，朗姿LANCY格外關(guān)懷女性人文事業(yè)，曾聯(lián)合VOGUE FILM推出微電影《愛情回想》，與前ELLE主編曉雪推出多期FAB女人（Fabulous Woman）短視頻，剖析成熟女性在生活、婚姻等方面的思考與價值觀，獲得極好反饋。這些公益活動清晰刻畫當代都市女性群像，深耕女性自我、社會角色認知，讓女性通過服飾語言與藝術(shù)審美，充沛柔韌能量。

臻萃品質(zhì)，以匠心踱步世界

作為代表中國本土高端女裝品牌的“金名片”，朗姿LANCY一直致力于將民族文化元素運用到現(xiàn)代時裝設(shè)計中，與朗姿股份有限公司博士后、清華大學美術(shù)學院博士、北京服裝學院服裝藝術(shù)與工程學院助理教授汪麗群博士，于2022年冬季推出“侗紋映祥”系列。近年來，品牌關(guān)注中國紡織服裝非遺在當代創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和商業(yè)落地，今年秋冬將推出新中式系列“錦繡侗心”系列，格外令人期待。

朗姿LANCY持續(xù)開展與來自法國、意大利等歐洲傳統(tǒng)時尚大國的設(shè)計公司及設(shè)計師交流、合作，進一步拓寬朗姿LANCY品牌的資訊獲取渠道，發(fā)掘朗姿LANCY的創(chuàng)新、時尚屬性，結(jié)合消費者的產(chǎn)品反饋，在每一季產(chǎn)品開發(fā)中實現(xiàn)創(chuàng)新。

國人生活中的時尚潮流經(jīng)歷了日韓、歐美、國潮等從被引領(lǐng)到主導的不同時期，面對潮流變化朗姿LANCY一面保留產(chǎn)品風格DNA，另一面賦予標簽品類更多產(chǎn)品故事，打造以甄選材質(zhì)、高奢重工為特點的高端專屬新品類，這在錨定有消費能力的高忠誠度目標客群的同時，進一步加深客戶的品牌印象，強化品牌認知，以產(chǎn)品力全方位助力品牌力的持續(xù)提升。為了進一步提高品牌聲量，將優(yōu)秀設(shè)計能力從本土延伸至全球，朗姿LANCY積極加入由中國服裝協(xié)會引領(lǐng)、中國國際服裝服飾博覽會(CHIC) 踐行的“中國時尚力量出海行動”，將于9月8-10日亮相于法國巴黎舉辦的CHIC Paris in Who's Next。作為今年出海行動的第二站，CHIC Paris in Who's Next再次強勢匯聚中國時尚力量，在全球時尚語境下為中國品牌發(fā)聲!

巴黎是世界潮流的發(fā)源地，尤其是女裝高端成衣、高級定制，是世界女裝指揮棒。屆時，朗姿LANCY會以考究版型、匠心工藝、臻萃品質(zhì)等角度，讓歐洲時尚圈看到中國制造的誠意與嚴謹，希望通過東方風韻與精致配飾的點綴，以及多元搭配的運用，闡述品牌對女性著裝風格的不同見解。