2023年金色溫暖的秋天，朗姿LANCY公布了品牌首位全球代言人宋佳，她明媚大氣、自然豁達(dá)，情感懇切地鼓勵(lì)所有女性做真實(shí)的自己、不被定義。
目光灼灼，熱愛(ài)自我，這是每一位追求精神獨(dú)立、生活獨(dú)立的當(dāng)代女性畫(huà)像，亦是朗姿女性消費(fèi)者的真實(shí)樣貌。創(chuàng)立24年的朗姿緊隨時(shí)代，以產(chǎn)品為載體，堅(jiān)持“女性主義”，真誠(chéng)呈現(xiàn)女性與生俱來(lái)的多元之美與豐饒的精神力量，隨著構(gòu)成雙品牌戰(zhàn)略與拓展海外版圖，朗姿頻頻傳遞轉(zhuǎn)型信號(hào)，堅(jiān)持“打造一個(gè)中國(guó)人自己的百年時(shí)尚品牌”初心不變，最終于全球時(shí)尚環(huán)境中，讓女性在朗姿找到自己的棲息之所。
看見(jiàn)女性，看見(jiàn)她們多面且真實(shí)的自我
提起朗姿LANCY消費(fèi)者立刻聯(lián)想到“高端”一詞，當(dāng)品牌發(fā)布全球首位代言人后，人物氣質(zhì)嵌入品牌基因，人們對(duì)朗姿LANCY有了更立體、豐富的感受與評(píng)價(jià)。
宋佳演繹的2024年春夏系列，秉承品牌一貫的優(yōu)雅調(diào)性，以多元風(fēng)格為蓬勃向上的年輕一代帶來(lái)生生不息的著裝靈感�；蝻h逸或力量感的廓形，氣勢(shì)生動(dòng)、舒展心懷，風(fēng)衣、西裝、連身裙映照自然的紛繁質(zhì)感，讓肌膚游走于身體的空地，令人感受清新的空氣與婆娑光影。當(dāng)時(shí)裝融入大地輪廓，沐浴在寫(xiě)意陽(yáng)光里，如此意境引發(fā)女性對(duì)生長(zhǎng)的無(wú)限渴望——我們棲身于長(zhǎng)林，通感萬(wàn)物，自我風(fēng)格應(yīng)然而生。
“女性是多元的，這個(gè)時(shí)代是美好的，在于為女性創(chuàng)造更多的可能性，重新審視自我，遵從自己的內(nèi)心�！边@是朗姿LANCY全新的廣告語(yǔ)。再看品牌全新升級(jí)的Logo，由繁入簡(jiǎn)，拋開(kāi)繁冗修飾，增加辨識(shí)度又不失優(yōu)雅，以最簡(jiǎn)潔的方式傳達(dá)品牌思想內(nèi)核，展現(xiàn)關(guān)于女性議題的思辨，回歸本真，亦是出發(fā)。
新形象的面世，意味著品牌自上而下的煥然一新。為了滿足當(dāng)下都市女性不同場(chǎng)景中的角色轉(zhuǎn)變，朗姿LANCY在產(chǎn)品打造上延續(xù)原有商務(wù)通勤系列之外，打破年齡與風(fēng)格界限，在穿著場(chǎng)景和功能進(jìn)行細(xì)分，細(xì)化為城市通勤、高端社交、外出旅游、家居休閑、戶外運(yùn)動(dòng)等，產(chǎn)品材質(zhì)在保障功能性的同時(shí)優(yōu)先選擇環(huán)保面料，向消費(fèi)者積極倡導(dǎo)時(shí)尚綠色低碳發(fā)展理念。
營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面，鞏固朗姿LANCY既有發(fā)聲渠道合作關(guān)系，深度挖掘每一次推廣、曝光的“后續(xù)延伸價(jià)值”，依托“代言人—藝人—意見(jiàn)領(lǐng)袖—媒體”傳播體系，著力提升每一次品牌合作/活動(dòng)的傳播聲量，加深品牌國(guó)民度印象，保持話題性，為多個(gè)維度“出圈”打好“前站”。此外，在持續(xù)完善現(xiàn)有客戶溝通與活動(dòng)機(jī)制的基礎(chǔ)上，積極拓展客戶溝通渠道，從消費(fèi)場(chǎng)景角度出發(fā)提升實(shí)體門(mén)店氛圍感，致力將門(mén)店打造為顧客在家庭、工作之外的“第三空間”，以期引發(fā)更大范圍的朋友圈口碑傳播，讓門(mén)店與消費(fèi)者關(guān)系更親密；線上渠道側(cè)重交互與情景代入，尤其私域營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)呈現(xiàn)女性豐富生活、穿搭分享，通過(guò)“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)與社交媒體傳播以“種草”方式獲取流量與關(guān)注，最終增強(qiáng)朗姿LANCY品牌力。
2021年，朗姿將高端產(chǎn)品線從原有品牌中一分為二，構(gòu)成朗姿LANCY、LANCY FROM25雙品牌戰(zhàn)略，以雙線并進(jìn)的形式推進(jìn)。盡管兩大品牌定位與產(chǎn)品側(cè)重不同，但均保持了朗姿整體一貫的高水平、高品位。其中，朗姿LANCY目標(biāo)多為成熟的精英女性群體，LANCY FROM25定位高性價(jià)比且適用于全場(chǎng)景穿著的年輕時(shí)尚女裝，以線上運(yùn)營(yíng)為重點(diǎn)。兩者產(chǎn)品秉持高級(jí)材質(zhì)與精湛工藝，對(duì)于兼顧實(shí)用與心理多重領(lǐng)域的時(shí)尚服飾來(lái)說(shuō)，高端不只意味著高價(jià)，而是超越了產(chǎn)品本身的使用價(jià)值，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)與風(fēng)格屬性上具備不可替代性，因此朗姿不跟風(fēng)，而是引領(lǐng)時(shí)尚。
無(wú)限關(guān)懷，一起變得自信有力量
如今女裝品牌體量指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，乃至部分運(yùn)動(dòng)、男裝品牌開(kāi)辟女裝副線打出“組合拳”，但朗姿始終專(zhuān)注女性時(shí)尚賽道，也擁有更高的消費(fèi)者忠實(shí)度。
品牌的本質(zhì)是精神共鳴，通過(guò)服裝映射用戶的精神世界，進(jìn)而用戶與品牌建立信任與共情，共同打造圈層世界。經(jīng)過(guò)多年考驗(yàn)，朗姿LANCY深知有社會(huì)責(zé)任感的品牌，始終秉承的價(jià)值觀是“為世界帶來(lái)愛(ài)與力量”，為每一個(gè)消費(fèi)者帶來(lái)美麗與愉悅，通過(guò)服飾文化將品牌價(jià)值觀傳遞給廣大消費(fèi)者，引領(lǐng)她們成為熱愛(ài)品質(zhì)生活、自信有力量的女性。
2024年，朗姿LANCY進(jìn)行門(mén)店升級(jí)，全新的店鋪由日本著名空間設(shè)計(jì)公司GARDE設(shè)計(jì)，以“My place My time 由心·綻放”為設(shè)計(jì)理念，將店鋪打造成為消費(fèi)者憧憬的理想宅邸。金屬、木紋材質(zhì)、凹凸紋理突出設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，標(biāo)志性朗姿紅與大理石成為空間的點(diǎn)睛之筆，呈現(xiàn)高級(jí)質(zhì)感與品牌辨識(shí)度，簡(jiǎn)約純粹的空間凸顯服裝特點(diǎn)，服裝成為主角，傳遞著“為世界帶來(lái)愛(ài)與力量”理念，讓溫暖、細(xì)膩、內(nèi)斂的女性風(fēng)格得以延續(xù)。在這里，人們忘卻了時(shí)間流逝，盡情挑選心儀美衣，自在舒適。
門(mén)店傳遞情感不僅停留在氛圍美，在日�；顒�(dòng)上朗姿LANCY通過(guò)數(shù)據(jù)化體系與CRM系統(tǒng)的結(jié)合，包括“CRM關(guān)懷任務(wù)”“CRM生日會(huì)”等線上渠道的互動(dòng)任務(wù)，增強(qiáng)導(dǎo)購(gòu)與客戶定期聯(lián)系的主觀能動(dòng)性。此外，以每月3次以上高頻次、多種類(lèi)、精細(xì)化的線下門(mén)店活動(dòng)，聚合門(mén)店用戶群體，在一定程度上形成以“門(mén)店—導(dǎo)購(gòu)”為聚合點(diǎn)的門(mén)店社群效應(yīng)，提升到店轉(zhuǎn)化率。2024年5月，朗姿LANCY在紫云軒舉辦一場(chǎng)名為“尚宴”的百人家宴活動(dòng)，通過(guò)觀摩走秀、互動(dòng)活動(dòng)、精致晚宴，將SVIP顧客與品牌緊密連接。針對(duì)高潛力市場(chǎng)及高成交額門(mén)店，通過(guò)“提前透出”測(cè)試新品市場(chǎng)反應(yīng)，還能達(dá)到提升核心店鋪影響力的目的。
商業(yè)之外，朗姿LANCY格外關(guān)懷女性人文事業(yè)，曾聯(lián)合VOGUE FILM推出微電影《愛(ài)情回想》，與前ELLE主編曉雪推出多期FAB女人（Fabulous Woman）短視頻，剖析成熟女性在生活、婚姻等方面的思考與價(jià)值觀，獲得極好反饋。這些公益活動(dòng)清晰刻畫(huà)當(dāng)代都市女性群像，深耕女性自我、社會(huì)角色認(rèn)知，讓女性通過(guò)服飾語(yǔ)言與藝術(shù)審美，充沛柔韌能量。
臻萃品質(zhì)，以匠心踱步世界
作為代表中國(guó)本土高端女裝品牌的“金名片”，朗姿LANCY一直致力于將民族文化元素運(yùn)用到現(xiàn)代時(shí)裝設(shè)計(jì)中，與朗姿股份有限公司博士后、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院博士、北京服裝學(xué)院服裝藝術(shù)與工程學(xué)院助理教授汪麗群博士，于2022年冬季推出“侗紋映祥”系列。近年來(lái)，品牌關(guān)注中國(guó)紡織服裝非遺在當(dāng)代創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和商業(yè)落地，今年秋冬將推出新中式系列“錦繡侗心”系列，格外令人期待。
朗姿LANCY持續(xù)開(kāi)展與來(lái)自法國(guó)、意大利等歐洲傳統(tǒng)時(shí)尚大國(guó)的設(shè)計(jì)公司及設(shè)計(jì)師交流、合作，進(jìn)一步拓寬朗姿LANCY品牌的資訊獲取渠道，發(fā)掘朗姿LANCY的創(chuàng)新、時(shí)尚屬性，結(jié)合消費(fèi)者的產(chǎn)品反饋，在每一季產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。
國(guó)人生活中的時(shí)尚潮流經(jīng)歷了日韓、歐美、國(guó)潮等從被引領(lǐng)到主導(dǎo)的不同時(shí)期，面對(duì)潮流變化朗姿LANCY一面保留產(chǎn)品風(fēng)格DNA，另一面賦予標(biāo)簽品類(lèi)更多產(chǎn)品故事，打造以甄選材質(zhì)、高奢重工為特點(diǎn)的高端專(zhuān)屬新品類(lèi)，這在錨定有消費(fèi)能力的高忠誠(chéng)度目標(biāo)客群的同時(shí)，進(jìn)一步加深客戶的品牌印象，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，以產(chǎn)品力全方位助力品牌力的持續(xù)提升。為了進(jìn)一步提高品牌聲量，將優(yōu)秀設(shè)計(jì)能力從本土延伸至全球，朗姿LANCY積極加入由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)引領(lǐng)、中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC) 踐行的“中國(guó)時(shí)尚力量出海行動(dòng)”，將于9月8-10日亮相于法國(guó)巴黎舉辦的CHIC Paris in Who's Next。作為今年出海行動(dòng)的第二站，CHIC Paris in Who's Next再次強(qiáng)勢(shì)匯聚中國(guó)時(shí)尚力量，在全球時(shí)尚語(yǔ)境下為中國(guó)品牌發(fā)聲!
巴黎是世界潮流的發(fā)源地，尤其是女裝高端成衣、高級(jí)定制，是世界女裝指揮棒。屆時(shí)，朗姿LANCY會(huì)以考究版型、匠心工藝、臻萃品質(zhì)等角度，讓歐洲時(shí)尚圈看到中國(guó)制造的誠(chéng)意與嚴(yán)謹(jǐn)，希望通過(guò)東方風(fēng)韻與精致配飾的點(diǎn)綴，以及多元搭配的運(yùn)用，闡述品牌對(duì)女性著裝風(fēng)格的不同見(jiàn)解。
