5月30日，開云集團(tuán)旗下法國(guó)奢侈品牌Balenciaga在上海浦東美術(shù)館舉辦其春季25系列發(fā)布秀。本次發(fā)布是品牌藝術(shù)總監(jiān)Demna真正意義上在亞洲首發(fā)的第一場(chǎng)秀，也是繼紐約證交所的春季 23 系列、洛杉磯秋季 24系列后的第三個(gè)海外發(fā)布秀。盡管Balenciaga曾于2021年在上海油罐藝術(shù)中心舉辦了為期三天的第50季高級(jí)定制系列中國(guó)特別展示活動(dòng)，但那次只是對(duì)已發(fā)布系列的推廣活動(dòng)。
從社交平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，這場(chǎng)秀的閱讀量達(dá)到了2.1億，討論量也高達(dá)61.4萬(wàn)，這足以證明其在時(shí)尚界和公眾中的影響力。
先不論評(píng)價(jià)好壞，這場(chǎng)秀有超多的看點(diǎn)。
首先是發(fā)布秀邀請(qǐng)函，為致敬上海傳統(tǒng)文化和特色美食，邀請(qǐng)函是小籠包，當(dāng)然不能吃。秀正式開始之前已經(jīng)有不少KOL曬出邀請(qǐng)函，但發(fā)布秀地點(diǎn)保密，嘉賓也是在大秀前一天才知道，盡管如此，大秀當(dāng)日也有大批粉絲守在秀場(chǎng)外。
除了邀請(qǐng)函小籠包之外，Balenciaga還攜手上海新天地的南翔饅頭殿推出限定點(diǎn)心和活動(dòng)特制外帶包裝，這些點(diǎn)心網(wǎng)友也可以購(gòu)買，算是嘉賓同款。不止如此，仔細(xì)看它的預(yù)熱配圖中還有銀行卡，本場(chǎng)大秀意圖昭然若揭。
巴黎世家
其次是和支付寶聯(lián)名，本場(chǎng)大秀有一款T恤值得注意，上面寫著“支”和”Balenciaga“，這款T恤可以說(shuō)是充分致敬了中國(guó)文化，比小紅包還要直接，T恤在大秀后立即可上線購(gòu)買，將即看即買發(fā)揮到極致。只能說(shuō)，Balenciaga是會(huì)做生意的。
再次是嘉賓陣容，作為巴黎世家中國(guó)首秀，Balenciaga 2025早春度假系列發(fā)布秀的嘉賓陣容集合了國(guó)內(nèi)外明星，蘇菲·瑪索、代言人楊紫瓊和PP、楊超越、曾舜晞、李宇春、張小斐、孫千、夏之光、劉昊然、許魏洲、王陽(yáng)、張新成、周筆暢、李柱延等數(shù)十位明星現(xiàn)身秀場(chǎng)前排，還有各大時(shí)尚雜志的媒體人，粉絲量高的時(shí)尚博主，以及業(yè)內(nèi)工作人員等，近800余人，雖然人多，但嚴(yán)格控制進(jìn)場(chǎng)要求，據(jù)說(shuō)還要對(duì)身份證。
回到設(shè)計(jì)本身，Balenciaga 2025早春度假系列延續(xù)Demna標(biāo)志性的設(shè)計(jì)，Vogue Runway評(píng)價(jià)Demna：“總是巧妙地玩弄高雅與低俗的沖突，模糊了好與壞品味之間的界限。”
本季開場(chǎng)是系列Oversize Look，那些寬肩的、大廓形的西裝和大衣外套，像是流浪者的著裝，有一層浪漫在里面。但Demna本意應(yīng)該并非如此，他或許是想讓這些設(shè)計(jì)有些對(duì)比與沖突，比如代言人PP上身的這件寬廓形的西裝與下半身的緊身褲形成鮮明的對(duì)比，與之搭配的碩大鞋子更為矚目。
除了與支付寶合作，本季還有Balenciaga和Under Armour合作的運(yùn)動(dòng)裝，Under Armour的Logo赫然展現(xiàn)在服裝上，讓這個(gè)系列更具有運(yùn)動(dòng)屬性。其中模特們手中抱著的鞋盒也格外矚目，據(jù)悉是皮革制成的，達(dá)到以假亂真的效果。如何擁有巴黎世家？首先你要有一個(gè)鞋盒，其次沒(méi)有其次了。
Balenciaga 2025早春度假系列還有一個(gè)明顯的創(chuàng)意，是把衣服當(dāng)作包背在肩上，流浪者的風(fēng)格更加明顯，當(dāng)然這只是Demna的創(chuàng)意展示，對(duì)肩部廓形的塑造或單品疊搭在他的設(shè)計(jì)中極為常見，拖一件衣服并不意外。
Balenciaga 2025早春度假系列是個(gè)男女裝合并的系列，Demna對(duì)女裝塑造包括松弛的度假風(fēng)裙裝和上寬下窄的廓形呈現(xiàn)，其中大多數(shù)Look都是上半身Oversize寬松廓形，下半身搭配絲襪或長(zhǎng)靴。值得注意的是女模特的頭發(fā)，被燙成老上海女性的模樣，這或許是Demna的刻板印象。
重頭戲依舊是壓軸部分的裙裝設(shè)計(jì)，盡管是早春度假系列，Demna塑造了系列具有雕塑感的禮服，不規(guī)則的褶皺，大廓形的裙擺，或金箔褶皺裙，或壓軸的羽毛禮服裙，為這個(gè)系列呈現(xiàn)了一個(gè)相當(dāng)正式的結(jié)尾。還有超模杜鵑、奚夢(mèng)瑤參與走秀。
從前到后，這個(gè)系列既有街頭感的設(shè)計(jì)，又不乏高定設(shè)計(jì)的展現(xiàn)。Balenciaga這場(chǎng)大秀在戶外舉辦，正趕上大雨，大秀推遲了一會(huì)兒，之后冒雨上演，Demna將這場(chǎng)雨稱之為“不受控制的詩(shī)意”。對(duì)于大多數(shù)觀者來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)雨都是錦上添花，為這場(chǎng)秀增加了獨(dú)特的氛圍感。
Balenciaga 2025早春度假系列發(fā)布秀在微博上收獲6115萬(wàn)觀看，其他平臺(tái)加起來(lái)也有幾百萬(wàn)觀看量，可以說(shuō)在傳播度方面取得了巨大的成功。另外，Demna也緊抓商業(yè)，合作款即看即買正踩到點(diǎn)子上了。
