當地時間6月5日收盤后，加拿大運動品牌lululemon公布了截至2024年4月28日的2024財年第一季度業(yè)績報告：凈營收同比增長10%至22億美元（按固定美元匯率計增長11%），超出預期；其中，中國大陸市場凈營收同比增長45%（以固定美元匯率計增長52%）。

地區(qū)市場方面，以美國市場為主的美洲地區(qū)增速僅3%，中國市場大漲45%，帶動整個國際市場保持35%的增速。

在這份季報發(fā)布之前，“l(fā)ululemon在美國賣不動了”，就已經沖上了社交媒體熱搜榜單。這份新財年第一季度的季報也說明了這一點：美國市場增長僅2%，加拿大市場增長11%，最終帶來了美洲市場3%的增長，可見目前在北美地區(qū)，lululemon的主戰(zhàn)場是美國市場，而非其創(chuàng)始和總部所在的加拿大。

2024財年，lululemon的目標應該是百億美元營收。在主戰(zhàn)場美國市場受挫的第一季度，意味著lululemon的百億美元營收目標，將更仰仗中國市場。

在中國市場，包含618年中大促、lululemon自己在每年6月的“親友回饋”、雙11年末大促和年底促銷季，通常是后三個季度的同比增長和營收貢獻，要高于第一財季。以體量而言，上一個完整財年，lululemon在整個美洲地區(qū)錄得了12%的增長，而中國市場則以67%的增速領跑全球，其他市場的增速是43%，最終lululemon全球增速19%。由此可見，以加拿大和美國為主的美洲市場，仍是lululemon的主戰(zhàn)場，而中國市場則是其增長的最重要驅動。

此外，2024財年第一季度，lululemon 回購了80萬股普通股，成本為2.969億美元。此前的5月29日，董事會又批準了以10億美元的股票回購計劃。包括此次增加在內，截至2024年6月5日，lululemon 股票回購計劃的價值約為17億美元。

受業(yè)績推動，lululemon 股價在盤后交易中上漲，截至當日20：00，股價較收盤價上漲9.7%至328.23美元/股，最新市值為424億美元。

同時，第一財季，lululemon 的毛利潤同比增長11%至13億美元，毛利率提高20個基點至57.7%。營業(yè)利潤同比增長8%至4.326億美元，營業(yè)利潤率下降50個基點至19.6%。每股攤薄收益為2.54美元，去年同期為2.28美元。截至2024財年第一季度，lululemon 公司共擁有711家自營店。

對于第一財季業(yè)績，lululemon 首席執(zhí)行官 Calvin McDonald 表示：“第一財季，我們的國際市場發(fā)展勢頭強勁，表明我們的品牌繼續(xù)在全球引起共鳴。消費者對我們各類別的產品創(chuàng)新反應良好，我們對在優(yōu)化品牌、產品種類方面取得的進展感到高興。展望未來，我們繼續(xù)擁有巨大的增長空間，并對我們的團隊有信心，他們有能力在2024年及以后為我們的消費者提供強有力的服務�！�

具體至中國大陸市場，Calvin McDonald 在財報電話會議中表示：“本季度我們在中國大陸市場表現非常出色。我們當前在中國大陸仍處于早期發(fā)展階段，不論在門店拓展、數字業(yè)務、品牌知名度等方面都有巨大的增長空間。上周我在中國大陸市場訪問期間，親眼目睹我們的品牌在當地客人中正引起強烈共鳴，并且在全球其他市場亦如此，這令我們十分興奮�！�

首席財務官 Meghan Frank 則表示：“我們第一財季的業(yè)績超出預期，因為我們靈活運營，并繼續(xù)對業(yè)務進行戰(zhàn)略投資。展望今年剩余的時間，我們仍將專注于利用我們的優(yōu)勢和差異化模式，推進我們的 Power of Three ×2（五年增長計劃）戰(zhàn)略，并提高業(yè)績。著眼眼前的機遇，我們充滿活力，并相信我們有能力推動可持續(xù)的長期增長�！�

談及產品創(chuàng)新，Calvin McDonald 也在財報電話會議中進行了回顧與展望， “在第一季度，我們在紐約成功舉辦了包括 cityverse 運動休閑鞋和 beyondfeel 跑鞋在內的2024年春夏鞋履系列媒體發(fā)布會，新款鞋履系列上市后表現極為出色，尤其在男士客人中獲得了超出預期的反響。隨后，我們在加州舉辦了品牌首個女子超級馬拉松項目 FURTHER，揭曉了為女性運動員打造的創(chuàng)新產品�！�

在品牌建設方面，Calvin McDonald 在電話會議中分享稱，品牌將繼續(xù)通過社群活動，進一步提高品牌認知度并吸引更多人成為 lululemon 的客人。值得一提的是，在F1中國大獎賽20周年之際，lululemon 攜手中國首位F1車手、品牌大使周冠宇在中國大陸以 cityverse 運動休閑鞋為靈感，開啟“上腳，我的步調”主題活動，同時在上海為其打造了主場首秀特展，為他的首次主場作戰(zhàn)加油。在接下來的第二季度，lululemon 將連續(xù)第四年在中國大陸舉辦“夏日樂挑戰(zhàn)”。

展望2024財年，Calvin McDonald 進一步分享稱，近期及下半年，品牌將在產品創(chuàng)新上繼續(xù)保持強勁動能，推出一系列重大產品創(chuàng)新，“近期及下半年，女裝方面，我們計劃為女士客人打造更令人期待的緊身褲新品。男裝方面，我們將繼續(xù)豐富深受男士顧客喜愛的 Pace Breaker 和 Zeroed In 運動短褲系列。尤為值得一提的是全新 ShowZeroTM技術，我們將其應用于近期推出的男士休閑衫的設計中，采用創(chuàng)新型面料結構，在保持觸感舒適的同時做到汗跡不易顯痕，客人可在高爾夫運動或日常通勤等多種場景中穿著。”

為此，lululemon 預計全財年凈營收將在107億美元到108億美元，比上年增長11%至12%（若不包括2024年第53周，凈營收將增長10%至11%）。此外，公司仍保持全年營業(yè)利潤率約23.3%的預測。同時，目前 lululemon 預計的全年每股攤薄收益在14.27 美元至14.47美元。

展望2024財年第二季度，lululemon 預計凈營收將在24億美元至24.2億美元之間，同比增長9%至10%。預計財季每股攤薄收益在2.92美元到2.97美元之間。以上指引并未反映該公司未來可能回購的股票。