近日，加拿大瑜伽休閑服公司 Lululemon（露露樂蒙）宣布了一則重大人事變動(dòng)：其首席產(chǎn)品官Sun Choe將正式離職，尋求其他的工作機(jī)會(huì)。公告發(fā)布后，Lululemon的股價(jià)于第二日下跌7.8%，市值損失接近30億美元，凸顯出市場(chǎng)對(duì)于此次變動(dòng)的敏感和擔(dān)憂。而更令人關(guān)注的是，Lululemon的股價(jià)自2024年初以來(lái)已經(jīng)累計(jì)下跌了近41%。
從2023年開始，瑜伽“平替”品牌在市面上大量涌現(xiàn)，槍頭直指Lululemon。不僅有VFU、粒子狂熱（Particle Fever）、MAIA ACTIVE等瑜伽新品牌脫穎而出，“老玩家”們也加入了這個(gè)嶄新而競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道：迪卡儂推出云感健身褲和微笑塑型褲，Nike、Adidas、李寧、迪桑特等運(yùn)動(dòng)品牌，均推出了瑜伽系列服飾。這讓Lululemon曾經(jīng)的“瑜伽圈霸主”地位岌岌可危。
回顧Lululemon2024年以來(lái)的表現(xiàn)，雖然業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)看似亮眼，但股價(jià)的下跌趨勢(shì)卻不容忽視。自年初至今，Lululemon的股價(jià)已跌去近41%，成為標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)（S&P 500 Index）成分股中表現(xiàn)最差的股票之一，足以引起投資者的警覺。在這樣的背景下，首席產(chǎn)品官的突然離職無(wú)疑給公司的未來(lái)發(fā)展蒙上了一層陰影。
對(duì)此，Lululemon的首席執(zhí)行官Calvin McDonald卻表示：“除美國(guó)以外，我們的業(yè)務(wù)仍然強(qiáng)勁�！彼脑捳Z(yǔ)中透露出對(duì)公司未來(lái)發(fā)展的信心。確實(shí)，從全球范圍來(lái)看，Lululemon的業(yè)務(wù)依然在穩(wěn)步增長(zhǎng)，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，其增速更是令人矚目。
面對(duì)全球市場(chǎng)的復(fù)雜多變，Lululemon也在積極尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年以來(lái)，專注女性瑜伽賽道的lululemon加速向大眾運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)起挑戰(zhàn)。先是加大男士產(chǎn)品投放比例，再是接連開拓跑步、高爾夫、網(wǎng)球等更細(xì)分、更專業(yè)的裝備商品。今年第一季度，Lululemon推出男士鞋履系列，并在北京開出中國(guó)首家男裝獨(dú)立門店，這也是其在亞太地區(qū)的首家獨(dú)立男裝門店。這一策略旨在拓寬產(chǎn)品線，滿足更多消費(fèi)者的需求。
不過，有市場(chǎng)分析師對(duì)此表示擔(dān)憂。他們認(rèn)為，Lululemon在全品擴(kuò)張的過程中需要警惕陷入“多元化陷阱”。所謂“多元化陷阱”，指的是專注單一特色人群的品牌在增長(zhǎng)期可能會(huì)失去核心客戶，而新品對(duì)業(yè)績(jī)的拉動(dòng)作用又不及預(yù)期的現(xiàn)象。這對(duì)于任何一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)都是極大的挑戰(zhàn)。
Lululemon高爾夫系列值得注意的是，在中國(guó)市場(chǎng)，Lululemon已經(jīng)開始了產(chǎn)品價(jià)格的下探和市場(chǎng)定位的調(diào)整。以往售價(jià)高達(dá)千元左右的瑜伽褲，現(xiàn)在在天貓旗艦店的價(jià)格已經(jīng)下探到四、五百元。同時(shí)，Lululemon的用戶群體也在悄然發(fā)生變化，從最初的瑜伽愛好者逐漸擴(kuò)展到更廣泛的大眾人群。這一系列變化顯示出Lululemon正在積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，努力拓展新的客戶群體。然而，如何在保持品牌特色的同時(shí)實(shí)現(xiàn)全品類擴(kuò)張、如何在價(jià)格下探的同時(shí)保證產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，這些都是Lululemon在未來(lái)發(fā)展中需要認(rèn)真思考的問題。
