當三體宇宙將關(guān)于《三體》的無數(shù)名場面用多元形式躍然呈現(xiàn)于我們眼前時，瑰麗、神秘、透明的科學幻想正從抽象的文字一步步走進現(xiàn)實。
“中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化�！秉h的二十大報告中指出，中國式現(xiàn)代化精神面貌，需要大量的文化作品來體現(xiàn)。作為同時極具深厚東方文化底蘊和國際影響力的科幻頭部IP，《三體》為眾多消費品牌帶來創(chuàng)新及創(chuàng)意靈感，與時尚產(chǎn)業(yè)的探索和碰撞更是別開生面，推動了時尚行業(yè)品牌的價值提升，以及品牌的文化建設(shè)與跨界融合發(fā)展。
2024年3月6-8日，《三體》內(nèi)容開發(fā)及商業(yè)衍生的全球獨家版權(quán)方——三體宇宙，將奔赴CHIC2024（春季）北館“時尚跨界”展區(qū)參與“碰碰計劃”，這是三體宇宙與時尚產(chǎn)業(yè)的一次創(chuàng)新共融，更是CHIC不斷為中國時尚產(chǎn)業(yè)匯集多領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)跨界資源，以文化、創(chuàng)意賦能時尚產(chǎn)業(yè)，提升品牌價值和影響力，促進中國時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的又一次探索與嘗試。
閃爍，開啟科幻IP新紀元
科幻文學的主題常常關(guān)涉人類共同面臨的問題，因此被視為最具“世界性”的文字，可以超越國界和語言，引起跨文化的共鳴。當國產(chǎn)科幻之路尚在探索中時，《三體》以其自身獨有的影響力，點亮了一束前行的希望之光。
劉慈欣創(chuàng)作的長篇科幻小說《三體》三部曲以恢宏的筆觸及獨特的東方視角，講述了人類文明和三體文明的信息交流、生死搏殺及兩個文明在宇宙中的興衰歷程。目前，在全世界范圍內(nèi)《三體》共輸出35個語種，近3000萬冊實體書銷售量，1170家圖書館收藏，是中國文化出海展示文化自信的頭部劇作。
在科幻內(nèi)容領(lǐng)域中，《三體》毫無疑問是塊巨大的沃土，其從內(nèi)容上構(gòu)筑起的完整的宇宙體系，讓它的IP的影響力擴展到各個圈層的受眾面前。作為《三體》三部曲的內(nèi)容開發(fā)和商業(yè)衍生的全球獨家版權(quán)方，三體宇宙致力于全方位提供《三體》IP內(nèi)容產(chǎn)品和消費品，成為中國科幻產(chǎn)業(yè)運營的先鋒企業(yè)。
在整個《三體》IP內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建中，三體宇宙扮演了諸多角色，是規(guī)劃者，更是創(chuàng)造者，串聯(lián)起了《三體》IP所有的內(nèi)容產(chǎn)品。
在品牌產(chǎn)品打造方面，三體宇宙會提煉《三體》的故事概念、價值觀、經(jīng)典名場景、金句等，找到與合作品牌內(nèi)核有共鳴的部分，同時通過《三體》中國元素和中國價值觀的設(shè)定，指引授權(quán)商合作伙伴的產(chǎn)品表達和價值觀表達。三體IP授權(quán)負責人表示希望這些舉動能讓消費者在拿到產(chǎn)品的瞬間，能夠感覺《三體》不再僅僅是一本小說，更是一種風格，一種審美，一種生活態(tài)度。
在品牌營銷推廣方面，三體宇宙時刻探索和關(guān)注最新當下潮流趨勢和最新的時尚玩法和消費者的新體驗，并把這些模式“三體化”，使得消費者不僅僅從產(chǎn)品中獲得對產(chǎn)品的體驗和驚喜，也可以從社交媒體、品牌營銷、線下快閃，粉絲活動等領(lǐng)域，獲得三體這個IP給大家?guī)淼漠a(chǎn)品價值和情緒價值。
“在商務(wù)化的同時，我們要保證《三體》的調(diào)性、故事與氣質(zhì)和我們衍生出的產(chǎn)品是一致的�！睘榱吮ＷC這一點，三體宇宙商業(yè)衍生業(yè)務(wù)負責人表示，公司專業(yè)的圖庫團隊和內(nèi)容團隊會根據(jù)國際的潮流設(shè)計趨勢，每年更新優(yōu)質(zhì)且適用于產(chǎn)品開發(fā)的素材庫，并針對第三方授權(quán)商客戶未來可能提出的需求，來預創(chuàng)所有的圖庫內(nèi)容，從而框定可以被二次創(chuàng)作的內(nèi)容，最大程度上保證產(chǎn)品和小說的氣質(zhì)、視覺、故事等保持一致性。
在三體宇宙的開發(fā)和運營下，三體IP通過影視聽、泛文化、互動娛樂和實景娛樂等內(nèi)容形式，成功觸達超過2.6億粉絲，已與中國郵政、中國銀行、華為、小米、京東、伊利、奧利奧、科顏氏等品牌聯(lián)手合作，推出覆蓋數(shù)碼、家電、汽車、快消、文創(chuàng)、潮玩、生活方式等領(lǐng)域的高品質(zhì)消費品。截至2022年底，三體IP的聯(lián)名消費品市場價值累計超20億元。
《三體》IP衍生產(chǎn)品的全領(lǐng)域覆蓋，背后體現(xiàn)的是三體宇宙開發(fā)《三體》IP的戰(zhàn)略性布局。隨著國內(nèi)劇集、動畫片和即將播出的國際劇集，可以預見的是《三體》必定在未來會吸引更多的全球受眾和消費者。
“破圈”，釋放品牌價值張力
時下，消費需求從物質(zhì)層面向精神層面轉(zhuǎn)化，跨界聯(lián)名已成為品牌“破圈”的密碼。眾多品牌通過IP打破邊界，用“講故事”驅(qū)動產(chǎn)品價值提升，喚起消費者的情緒共鳴。但如何進一步挖掘IP內(nèi)涵，讓其深度賦能品牌文化內(nèi)核，是品牌跨界IP思考的關(guān)鍵。
毋庸置疑，在IP賦能品牌價值張力方面三體宇宙是前進的、躍升的，是具有一定參考價值的。當三體宇宙將IP能量釋放至時尚產(chǎn)業(yè)，與361°、利郎Less is more、PYE等服裝品牌展開合作，聯(lián)名期間所打造出的蘊含科技元素及功能的產(chǎn)品，強化了品牌的價值觀和產(chǎn)品的個性表達，最終實現(xiàn)“1+1＞2”的效果。
回看早期《三體》IP和361°的聯(lián)名，《三體》的宏大宇宙觀始終貫穿著對地球文明的熱愛，這與361°“多一度熱愛”的品牌精神高度一致，同時《三體》IP所體現(xiàn)的未來科技感與361°“致力于提供更高科技價值的運動設(shè)備”理念完美契合，諸多契合點也得以讓合作一再延續(xù)和深入。
一千個讀者心中，有一千個哈姆雷特。紅岸基地、三體游戲、太空軍艦隊、水滴等《三體》中的眾多經(jīng)典場景及元素，都是三體迷心中的“光”。三體迷也希望看到更加多元豐富的對三體IP的演繹和闡釋。
如眾多三體迷所愿，三體IP官方衍生潮流服飾線——三體LABEL應(yīng)運而生，品牌以服飾、時尚內(nèi)容為載體，用潮流、藝術(shù)、先鋒的表達形式，將《三體》恢弘且深刻的世界觀、文學藝術(shù)調(diào)性，與官方多元風格視覺相互交融，詮釋當代青年的個性態(tài)度與思想深度，讓潮流觸手可及。三體宇宙時尚業(yè)務(wù)負責人透露，未來一段時間內(nèi)三體LABEL將和小眾先鋒設(shè)計師、品牌、藝術(shù)家推出膠囊系列，特別是會在《三體》中的人文哲思和未來科技美學方面展開創(chuàng)想，《三體》故事將在他們的理解及創(chuàng)新中繼續(xù)閃爍。
“給歲月以文明，而不是給文明以歲月�！薄坝钪婧艽�，生活更大�！比w宇宙時尚業(yè)務(wù)負責人表示，這兩個出自《三體》的金句可以表達《三體》世界觀對時尚潮流的啟發(fā)與意義。文明的發(fā)展不僅滿足于消費和物質(zhì)層面，更需要關(guān)注精神層面的探索和創(chuàng)新，以及對宇宙生態(tài)的思考。不斷地反思和審視、改進和完善，勇敢面對未知，探索在廣闊宇宙中的價值與意義，才能真正地實現(xiàn)文明的永續(xù)發(fā)展。其中所傳遞的永續(xù)價值和人文哲思與如今的生活哲學和時尚圈可持續(xù)話題如出一轍。
同時三體宇宙時尚業(yè)務(wù)負責人認為，《三體》IP與服裝品牌存在更多的鏈接可能。除了運用《三體》中經(jīng)典視覺元素外，《三體》中對未來服裝的描述，以及“飛刃、脫水浸泡、水滴、宇宙引力、全息技術(shù)、二向箔”等高概念的硬核輸出，則可以與羽絨服、運動戶外、防曬服、鞋履等垂直領(lǐng)域展開豐富的想象與碰撞，用《三體》語言使品牌產(chǎn)品的輕量化、科技感、功能性等極致特點突出重圍。
對于即將亮相CHIC，三體宇宙方面表示會以《三體》中最具視覺美感的元素——水滴為靈感，打造具有科幻+藝術(shù)質(zhì)感的展示空間，帶給觀眾無限的沖擊和遐想，同時現(xiàn)場三體宇宙還會通過手冊、服裝等載體，直觀地將《三體》中的經(jīng)典名場面及科技元素呈現(xiàn)于觀眾眼前，讓《三體》更多的精神內(nèi)核被世界看到。
