在2025年全國(guó)兩會(huì)期間，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)主任雷海潮在新聞發(fā)布會(huì)上用7分鐘談體重管理，并表示將持續(xù)推進(jìn)“體重管理年”行動(dòng)，強(qiáng)調(diào)通過科學(xué)飲食、運(yùn)動(dòng)干預(yù)和全民參與實(shí)現(xiàn)健康目標(biāo)。隨后，“體重管理年”“國(guó)家喊你減肥了”等話題不斷沖上熱搜，閱讀量累計(jì)突破50億次。這一政策不僅推動(dòng)全民健康意 識(shí)覺醒，也為紡織服裝行業(yè)帶來新機(jī)遇—從功能性服飾研發(fā)到品牌健康營(yíng)銷，服裝產(chǎn)業(yè)正成為推動(dòng)健康生活方式的重要載體。

運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)服飾變革

“體重管理年”行動(dòng)的核心目標(biāo)之一是通過運(yùn)動(dòng)干預(yù)解決超重肥胖問題。國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)公布數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)成年居民超重率已達(dá)34.3%，肥胖率達(dá)16.4%，且呈持續(xù)上升趨勢(shì)。在政策推動(dòng)下，全民健身需求激增，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。

以Keep為代表的智能健身品牌，通過“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”模式搶占市場(chǎng)。其智能手環(huán)、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等智能穿戴產(chǎn)品搭載心率監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)軌跡分析等功能，與應(yīng)用程序（APP）聯(lián)動(dòng)形成個(gè)性化健身方案，Keep智能健身設(shè)備的銷量同比提升40%，智能手環(huán)2025年初銷量增長(zhǎng)超30%。

面對(duì)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的產(chǎn)品輕量化需求日益旺盛，李寧從材料和工藝兩大維度創(chuàng)新出發(fā)，推出全新中底科技——超䨻，開創(chuàng)性提出“彈輕比”概念。超䨻材料的能量回歸率高達(dá)89%，能夠有效減少跑跳運(yùn)動(dòng)中的能量損失，適應(yīng)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，成為科技賦能運(yùn)動(dòng)裝備的標(biāo)桿案例。隨著消費(fèi)者對(duì)穿戴體驗(yàn)的要求提升，其對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的需求已從基礎(chǔ)功能轉(zhuǎn)向“科技賦能健康”。安德瑪（Under Armour）的IsoChill系列采用降溫纖維技術(shù)，通過蒸發(fā)散熱降低體表溫度，適合高強(qiáng)度訓(xùn)練；露露樂蒙（Lululemon）的Everlux™面料以吸濕速干和四向彈力特性，兼顧瑜伽運(yùn)動(dòng)的舒適性與塑形效果；安踏“冰膚科技”系列通過溫變材料實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)溫控，可以達(dá)到透氣速干、無感貼合，這一技術(shù)能使體表溫度降低2℃～3℃。除此之外，健身、騎行、徒步、露營(yíng)等運(yùn)動(dòng)方式的多樣化推動(dòng)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)呈現(xiàn)精細(xì)化場(chǎng)景劃分趨勢(shì)。專業(yè)運(yùn)動(dòng)線、日常輕運(yùn)動(dòng)、女性專屬設(shè)計(jì)等細(xì)分市場(chǎng)加速崛起。以瑜伽品類為例，2024年女性運(yùn)動(dòng)褲裝銷量同比增長(zhǎng)35.0%，其中高腰提臀、無縫剪裁等設(shè)計(jì)元素成為“爆款”標(biāo)配。戶外服飾品類，凱樂石（KAILAS）針對(duì)徒步場(chǎng)景開發(fā)的“全天候沖鋒衣系統(tǒng)”，采用三層復(fù)合科技面料，實(shí)現(xiàn)防水透濕指數(shù)雙20000+，在極端環(huán)境下仍能保持干爽體感。防曬衣品類創(chuàng)新突破，UPF50+產(chǎn)品成夏季標(biāo)配，蕉下推出的“全向防曬系統(tǒng)”服飾線可以保護(hù)皮膚免受紫外線傷害。

修飾身材，視覺優(yōu)化

當(dāng)“體重管理”從公共衛(wèi)生議題滲透至大眾生活時(shí)，服裝的功能性價(jià)值被重新定義：消費(fèi)者既要修飾身材的視覺效果，更追求穿戴的舒適性與健康賦能。

塑身衣曾是傳統(tǒng)女性內(nèi)衣市場(chǎng)的細(xì)分品類，主打“收腹提臀”的緊身效果，但往往以犧牲舒適性為代價(jià)。隨著女性消費(fèi)理念從“取悅他人”轉(zhuǎn)向“悅己”，塑身衣市場(chǎng)迎來巨大變革——其產(chǎn)品邏輯從“束縛”到“舒適”，從“隱形”到“外穿”，從“單一功能”到“多場(chǎng)景適配”。

金·卡戴珊的個(gè)人品牌斯Skims憑借“無縫編織技術(shù)+高彈性面料”的組合，打破了塑身衣的圈層局限性，其推出“輕塑系列”（如塑形背心、塑形連衣裙），讓消費(fèi)者可以在日常穿搭中直接外穿，既滿足塑形需求，又符合時(shí)尚審美。2024年，Skims的Bodycon Dress（緊身塑形裙）成為社交媒體爆款，單月銷量突破50萬件，證明了“塑身衣外穿化”的市場(chǎng)潛力。

相較于Skims的時(shí)尚定位，塑身衣品牌夏佩樂Shapellx更關(guān)注大碼市場(chǎng)和全碼類瑜伽服的開發(fā)，強(qiáng)調(diào)“包容性設(shè)計(jì)”。其產(chǎn)品采用高彈力、無骨縫工藝，確保不同身材的女性都能找到合適的塑身方案。同時(shí)，Shapellx還推出了“運(yùn)動(dòng)塑身二合一”系列，讓瑜伽服兼具塑形功能，進(jìn)一步拓寬了使用場(chǎng)景。

過去，男性服裝市場(chǎng)對(duì)身材修飾的關(guān)注度較低，寬松的T恤、運(yùn)動(dòng)外套往往是主流選擇。隨著健身文化的普及和社交媒體的影響，男性消費(fèi)者對(duì)“健美身材”的追求日益強(qiáng)烈，推動(dòng)了男性塑形服飾市場(chǎng)的快速發(fā)展。安德瑪?shù)膲嚎s衣系列憑借“梯度壓縮技術(shù)”和“肌肉支撐設(shè)計(jì)”，成為許多健身男性的首選。其產(chǎn)品不僅能促進(jìn)血液循環(huán)，減少運(yùn)動(dòng)后的肌肉酸痛，還能通過緊身剪裁凸顯肌肉線條，被網(wǎng)友戲稱為“男人的戰(zhàn)袍”。

在社交媒體上，“敢穿安德瑪?shù)哪腥恕背蔀橐环N自信的象征——當(dāng)其他人還在用寬松衣物遮掩身材時(shí)，穿著安德瑪壓縮衣的男性可以直觀展現(xiàn)自己的訓(xùn)練成果。2024年，安德瑪?shù)摹癏eatGear® Armour Compression”系列銷量同比增長(zhǎng)35.0%，也印證了男性塑形市場(chǎng)的爆發(fā)潛力。除了專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，一些新興品牌也開始瞄準(zhǔn)男性“運(yùn)動(dòng)+塑形”市場(chǎng)，試圖打造“男性版Lululemon”。例如，美國(guó)品牌Rhone推出的Commuter Pant（通勤運(yùn)動(dòng)褲），采用四面彈力面料和立體剪裁，既能修飾腿型，又適合日常辦公穿著；我國(guó)品牌粒子狂熱（Particle Fever）推出“無痕運(yùn)動(dòng)緊身衣”，主打“無尷尬線”設(shè)計(jì)，滿足男性對(duì)舒適與塑形的雙重需求。 體重管理政策如同一面棱鏡，折射出服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型路徑：一方面，運(yùn)動(dòng)科技突破推動(dòng)產(chǎn)品從“工具”升級(jí)為“健康解決方案”；另一方面，塑形美學(xué)革新讓服飾成為身體自信的表達(dá)媒介。在政策與市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，服裝產(chǎn)業(yè)正探索出一條兼具社會(huì)價(jià)值與商業(yè)潛力的創(chuàng)新路徑。