在過(guò)去幾年中，戶(hù)外品牌迎來(lái)了發(fā)展的良機(jī)，在全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)增速放緩的情況下，一些專(zhuān)注于戶(hù)外領(lǐng)域的品牌如On昂跑、亞瑟士、薩洛蒙等取得了顯著的突破。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2021至2023年淘寶“戶(hù)外”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)659%。尤其是今年，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)顯示出越來(lái)越大眾化的趨勢(shì)，戶(hù)外不再是懸崖峭壁或深山老林，而是正在變成人們親近自然的一種生活方式。
在中國(guó)，戶(hù)外市場(chǎng)的發(fā)展備受關(guān)注。一些品牌致力于在休閑戶(hù)外市場(chǎng)建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)者理解來(lái)建立用戶(hù)心智。從參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的方式上來(lái)看，超過(guò)八成的大眾參與的戶(hù)外以休閑和常規(guī)類(lèi)型為主�；�、露營(yíng)、飛盤(pán)、陸沖、騎行、徒步、越野等不同類(lèi)型的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，豐富了人們的選擇。
如此良機(jī)，戶(hù)外品牌瞄準(zhǔn)線(xiàn)下自然而然也成了一種不可避免的趨勢(shì)。
近日，位于武漢菱角湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的駱駝戶(hù)外運(yùn)動(dòng)城新店宣布開(kāi)業(yè)。
據(jù)駱駝介紹，店內(nèi)包括戶(hù)外、瑜伽健身、球類(lèi)、跑步健走、水上運(yùn)動(dòng)等6大品類(lèi)超過(guò)1000款產(chǎn)品。
不同于普通門(mén)店，駱駝戶(hù)外運(yùn)動(dòng)城占地面積更大，達(dá)到2000平方米左右，也更像是迪卡儂一樣的存在。
店內(nèi)售賣(mài)大量戶(hù)外用品之外，提供區(qū)域讓小朋友試騎單車(chē)、輪滑及滑板車(chē)等。部分門(mén)店還會(huì)提供露營(yíng)咖啡主題館，以迎合近年來(lái)“露營(yíng)+”的風(fēng)潮。
截至目前，駱駝戶(hù)外運(yùn)動(dòng)城擁有超過(guò)60家門(mén)店，多分布在二三線(xiàn)城市。從選址來(lái)看，它更傾向于開(kāi)在這些城市的非核心商圈或郊區(qū)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等大型購(gòu)物中心。除了大店，根據(jù)官網(wǎng)顯示，駱駝還擁有4000家普通門(mén)店。
“駱駝”牌創(chuàng)立于1930年，其品牌所屬的國(guó)營(yíng)天津沙船鞋廠(chǎng)當(dāng)時(shí)是中國(guó)最早有名的四大皮鞋廠(chǎng)之一。2003年萬(wàn)金剛收購(gòu)該品牌后，開(kāi)始在鞋服、戶(hù)外行業(yè)多渠道品牌戰(zhàn)略布局。之后的七年，駱駝在中國(guó)開(kāi)設(shè)超過(guò)千家線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店，產(chǎn)品包括男鞋、女鞋、男裝等品類(lèi)。
