在過去幾年中，戶外品牌迎來了發(fā)展的良機(jī)，在全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)增速放緩的情況下，一些專注于戶外領(lǐng)域的品牌如On昂跑、亞瑟士、薩洛蒙等取得了顯著的突破。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2021至2023年淘寶“戶外”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)659%。尤其是今年，戶外運(yùn)動(dòng)顯示出越來越大眾化的趨勢(shì)，戶外不再是懸崖峭壁或深山老林，而是正在變成人們親近自然的一種生活方式。

在中國，戶外市場(chǎng)的發(fā)展備受關(guān)注。一些品牌致力于在休閑戶外市場(chǎng)建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過場(chǎng)景營銷和消費(fèi)者理解來建立用戶心智。從參與戶外運(yùn)動(dòng)的方式上來看，超過八成的大眾參與的戶外以休閑和常規(guī)類型為主。滑雪、露營、飛盤、陸沖、騎行、徒步、越野等不同類型的戶外運(yùn)動(dòng)，豐富了人們的選擇。

如此良機(jī)，戶外品牌瞄準(zhǔn)線下自然而然也成了一種不可避免的趨勢(shì)。

近日，位于武漢菱角湖萬達(dá)廣場(chǎng)的駱駝戶外運(yùn)動(dòng)城新店宣布開業(yè)。

據(jù)駱駝介紹，店內(nèi)包括戶外、瑜伽健身、球類、跑步健走、水上運(yùn)動(dòng)等6大品類超過1000款產(chǎn)品。

不同于普通門店，駱駝戶外運(yùn)動(dòng)城占地面積更大，達(dá)到2000平方米左右，也更像是迪卡儂一樣的存在。

店內(nèi)售賣大量戶外用品之外，提供區(qū)域讓小朋友試騎單車、輪滑及滑板車等。部分門店還會(huì)提供露營咖啡主題館，以迎合近年來“露營+”的風(fēng)潮。

截至目前，駱駝戶外運(yùn)動(dòng)城擁有超過60家門店，多分布在二三線城市。從選址來看，它更傾向于開在這些城市的非核心商圈或郊區(qū)的萬達(dá)廣場(chǎng)等大型購物中心。除了大店，根據(jù)官網(wǎng)顯示，駱駝還擁有4000家普通門店。

“駱駝”牌創(chuàng)立于1930年，其品牌所屬的國營天津沙船鞋廠當(dāng)時(shí)是中國最早有名的四大皮鞋廠之一。2003年萬金剛收購該品牌后，開始在鞋服、戶外行業(yè)多渠道品牌戰(zhàn)略布局。之后的七年，駱駝在中國開設(shè)超過千家線下專賣店，產(chǎn)品包括男鞋、女鞋、男裝等品類。