當(dāng)露營(yíng)、徒步、騎行從“小眾探險(xiǎn)”躍升為“大眾生活”，戶外經(jīng)濟(jì)的熱浪正席卷消費(fèi)市場(chǎng)。這股浪潮不僅推高了沖鋒衣、登山包的銷量，更意外地催生了一個(gè)新風(fēng)口：戶外美妝。防曬、修護(hù)、便攜型產(chǎn)品，正成為戶外愛好者行囊中的新剛需。
專業(yè)戶外品牌駱駝，敏銳捕捉到這一融合趨勢(shì)，正憑借其深厚的“戶外基因”，嘗試撬動(dòng)美妝市場(chǎng)的新藍(lán)海。
戶外爆發(fā)，催生美妝新場(chǎng)景
春秋露營(yíng)、夏季溯溪、冬季滑雪…戶外正成為都市人群的休閑新寵。隨之而來(lái)的，是戶外消費(fèi)的迅猛擴(kuò)張。報(bào)告預(yù)測(cè)，2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破3萬(wàn)億元。
消費(fèi)者的需求也從專業(yè)裝備，向更廣泛的場(chǎng)景延伸。戶外美妝應(yīng)運(yùn)而生——專為徒步、露營(yíng)、騎行等中高強(qiáng)度戶外活動(dòng)設(shè)計(jì)，解決防曬脫落、肌膚受損、攜帶不便等痛點(diǎn)。它要求產(chǎn)品具備“高倍防曬、防水防汗、持久附著、輕便易攜”的極致性能，與日常美妝形成鮮明區(qū)隔。
駱駝跨界：從場(chǎng)景洞察到產(chǎn)品落地
作為深耕戶外多年的中國(guó)第一品牌，駱駝對(duì)戶外場(chǎng)景的理解刻入骨髓。其成功秘訣在于“從場(chǎng)景中來(lái)，到產(chǎn)品中去”——針對(duì)專業(yè)登山、城市輕戶外等不同場(chǎng)景精準(zhǔn)布局產(chǎn)品線。如今，這套邏輯被復(fù)制到美妝領(lǐng)域。
駱駝戶外美妝的核心策略是XPR理念：
X（Extreme）：為登頂珠峰等極限運(yùn)動(dòng)者打造巔峰級(jí)產(chǎn)品。
P（Professional）：聚焦?jié)M足規(guī)律戶外運(yùn)動(dòng)及泛戶外人群的核心需求（如防曬）。
R（Routine）：覆蓋日常通勤及戶外后的護(hù)理（如沐浴露、沖鋒衣清洗劑）。
專業(yè)極致：駱駝美妝的硬核產(chǎn)品力.
駱駝深知，戶外美妝絕非簡(jiǎn)單移植傳統(tǒng)配方，而是基于嚴(yán)酷環(huán)境進(jìn)行針對(duì)性研發(fā)。其產(chǎn)品力體現(xiàn)在：
防曬科技“浴”戰(zhàn)愈強(qiáng)：明星產(chǎn)品“美白防曬噴霧”宣稱“6+防曬”（SPF50+, PA++++, 浴后SPF50+）。駱駝突破性地使用含鹽分水模擬海水環(huán)境進(jìn)行測(cè)試，確保產(chǎn)品在沖浪、海泳后依然保持高倍防護(hù)，非“數(shù)字游戲”。
重視防曬黑/抗老化（PA值）：駱駝不僅將PA值做到頂級(jí)（PA++++），更牽頭制定PA值防水性能測(cè)試方法，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立。強(qiáng)調(diào)UVA防護(hù)對(duì)預(yù)防曬黑、皮膚老化的關(guān)鍵作用。
極端環(huán)境實(shí)測(cè)驗(yàn)證：聯(lián)合新疆公證處深入庫(kù)木塔格沙漠等極端環(huán)境實(shí)地測(cè)試，驗(yàn)證產(chǎn)品在極高溫、極低溫、強(qiáng)風(fēng)、暴汗下的穩(wěn)定性（“高溫不掉線、極寒不失效、風(fēng)浪帶不走、暴汗蹭不掉”）。
場(chǎng)景化解決方案：如“駝絨霜”身體霜，添加獨(dú)家抗凍成分，緩解戶外后皮膚泛紅、起皮及秋冬干癢。
專業(yè)基因是核心競(jìng)爭(zhēng)力
從硬核裝備到精致美妝，駱駝跨界的底氣源于其對(duì)戶外場(chǎng)景的深度理解與提供專業(yè)解決方案的能力。
用戶共創(chuàng)：通過(guò)與戶外消費(fèi)者深度互動(dòng)，確保產(chǎn)品真正解決痛點(diǎn)。
科研投入：積極與高校、實(shí)驗(yàn)室合作，攻關(guān)技術(shù)瓶頸（如高倍防曬易卸性、敏感肌適用性、高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)下的防水膚感與成本）。
天然試驗(yàn)場(chǎng)：借助主品牌組織的“十峰登山計(jì)劃”、珠峰攀登等活動(dòng)，在真實(shí)極限環(huán)境中測(cè)試產(chǎn)品，反哺研發(fā)優(yōu)化。
“基建”先行：駱駝美妝團(tuán)隊(duì)明確表示，作為新品牌，現(xiàn)階段首要任務(wù)是圍繞戶外人群需求扎實(shí)做研發(fā)，敢于投入，將產(chǎn)品力做到“極致專業(yè)”。
未來(lái)：專業(yè)精神能否贏得美妝心智？
駱駝戶外美妝的探索，本質(zhì)是將戶外品牌的“專業(yè)、可靠、探索”精神內(nèi)核，注入美妝產(chǎn)品體驗(yàn)。其構(gòu)建的差異化壁壘，在于將多年積累的戶外場(chǎng)景洞察轉(zhuǎn)化為解決用戶真實(shí)痛點(diǎn)的產(chǎn)品力。
隨著戶外經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱，“戶外美妝”市場(chǎng)空間廣闊。根植于專業(yè)戶外基因的駱駝，若能成功將“可靠戶外伙伴”的形象無(wú)縫遷移至美妝領(lǐng)域，贏得新一代追求功能與體驗(yàn)并存消費(fèi)者的心智，便有望在這片藍(lán)海中開辟獨(dú)特的增長(zhǎng)路徑，并為美妝行業(yè)跨界融合提供新范式。
