據(jù)相關(guān)報道，1月16日，專業(yè)運(yùn)動品牌DESCENTE迪桑特旗下獨(dú)立品牌“迪桑特兒童”首店在南京德基廣場正式亮相。

迪桑特?fù)碛薪?0年品牌歷史，從滑雪領(lǐng)域至騎行、跑步、高爾夫、綜合訓(xùn)練及高端機(jī)能裝備。

迪桑特兒童承接“Design that moves"的品牌理念，主打高端專業(yè)兒童裝備，聚焦滑雪、高爾夫等多種運(yùn)動場景，呈現(xiàn)滑雪、高爾夫、綜合運(yùn)動和運(yùn)動生活等多元品類，以高端專業(yè)運(yùn)動裝備，全面提升兒童運(yùn)動表現(xiàn)，同時致力于助力推動國內(nèi)兒童滑雪、高爾夫運(yùn)動的發(fā)展。

迪桑特兒童南京德基店延續(xù)了冰雪主題設(shè)計，講述著無處不在的滑雪元素與品牌理念。店鋪傳承了迪桑特標(biāo)志性D空間，被稱為小d空間，其設(shè)計靈感同樣來源于品牌在追求滑雪極致速度上所使用的風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)室。

店內(nèi)以金屬質(zhì)感的設(shè)計呈現(xiàn)高級簡約的未來科技感，運(yùn)動墻體的造型則來自滑雪場修整雪道時留下的條條紋理，中島區(qū)域則是以滑雪的跳臺坡道作為設(shè)計靈感，承繼迪桑特冰雪基因的同時寓意滑向無止境的新開始。

值得一提的是，該品牌還將會在農(nóng)歷新年前陸續(xù)入駐深圳灣萬象城和沈陽萬象城。

安踏此前持續(xù)夯實(shí)兒童業(yè)務(wù)

以安踏體育為例，旗下品牌包括安踏、FILA、始祖鳥、迪桑特和可隆，分別錨定的是大眾專業(yè)運(yùn)動群、時尚運(yùn)動群和小眾高端戶外運(yùn)動群。盡管安踏是一路買買買將多個品牌收入囊中，但這一戰(zhàn)略的實(shí)施，也讓我們看到，在行業(yè)環(huán)境不確定性之時，單個品牌運(yùn)營成功之后，也會反哺主品牌的發(fā)展，形成品牌與品牌之間的相互“造血”。另外，覆蓋的人群越來越多，也助力了公司的高速發(fā)展。

同時，安踏也是很早就意識到童裝市場的重要性，且持續(xù)穩(wěn)定輸出的代表。在大眾市場，成立于2008年的安踏兒童具有先發(fā)優(yōu)勢，同時品牌以專業(yè)運(yùn)動為導(dǎo)向，主要產(chǎn)品聚焦專業(yè)比賽、訓(xùn)練、體育課、戶外運(yùn)動、跑步、籃球等多種場景中，且兒童產(chǎn)品共享成人科技應(yīng)用（比如專業(yè)兒童競速跑鞋駭浪 PB，應(yīng)用國家隊(duì)同款氮科技），持續(xù)提升產(chǎn)品的專業(yè)性、功能性。

此外，針對藝術(shù)體操、形體訓(xùn)練課、舞蹈、兒童瑜伽、花式滑冰等幅度較大的女生運(yùn)動場景，安踏也針對性的推出一系列的專業(yè)服裝。比如安踏兒童與中國藝術(shù)體操國家隊(duì)合作，推出采用高透氣性及高拉伸性能面料的“纖女褲”。

雖然安踏從未公布過童裝業(yè)務(wù)的具體業(yè)績，但懶熊體育曾報道，據(jù)知情人士透露，2016年，安踏兒童的總體體量（包括電商銷售）已經(jīng)接近20億元，占安踏133.5億元年?duì)I收的近15%。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2022 年中國嬰童服裝品牌集中度方面，安踏兒童以市占率2.1%，F(xiàn)ILAKIDS以市占率1.6%，分別躋身童裝品牌TOP2、TOP3，兩大品牌僅次于頭部品牌巴拉巴拉。

在高端童裝市場，公司在2009年拿下FILA之后，慢慢開始布局高端童裝市場，2017年10月又將童裝品牌小笑牛收入囊中。而在時尚運(yùn)動領(lǐng)域，F(xiàn)ILAKIDS早已成為一股不容小覷的力量，且目標(biāo)消費(fèi)者忠誠度高。據(jù)悉，F(xiàn)ILAKIDS使用人群以3-12歲的男童為主，但購買人群一般是一到三線城市的白領(lǐng)和精致媽媽，注重生活品質(zhì)，消費(fèi)能力較強(qiáng)。

兒童高端戶外賽道正在爆發(fā)？

體育品牌業(yè)績蒸蒸日上的同時，也帶動了運(yùn)動童裝前景向好。尤其是戶外運(yùn)動熱潮與“雙減”政策變相加持，也刺激了各大運(yùn)動品牌對童裝市場的布局，品牌們或搭建專業(yè)賽事，連接到更多消費(fèi)群體，或向細(xì)分人群靠攏，推出創(chuàng)新產(chǎn)品。

目前，安踏、361度、斯凱奇等越來越多運(yùn)動品牌都已進(jìn)軍運(yùn)動童裝市場，但并未出現(xiàn)一個頭部品牌，所以市場還有很多機(jī)會。迪桑特或許也是看中這點(diǎn)，憑借原本品牌的影響力，逐步打開兒童運(yùn)動賽道。