11月16日，安踏集團旗下高端專業(yè)運動品牌DESCENTE迪桑特，在新疆阿勒泰將軍山雪場舉辦了「一切始于滑雪」發(fā)布會，宣布成為中國國家單板滑雪U型場地隊、中國國家高山滑雪隊合作伙伴，并推出國家隊靈感系列，以匠心科技助力中國冰雪運動的蓬勃發(fā)展。

值得注意的是，迪桑特負責(zé)人丁少翔在會上透露，在進入中國市場8年后，迪桑特中國今年收入首次破50億元，預(yù)計到年底將達到52億至53億元。

迪桑特全球成立于1935年，F(xiàn)Y2022收入約為1206億日元（約 61億人民幣），旗下品牌包括迪桑特、Le coq sportif、Munsingwear 等， 產(chǎn)品覆蓋滑雪、游泳、高爾夫等多個領(lǐng)域。分品牌來看，迪桑特品牌的收入占據(jù)集團整體的半壁江山（FY2022約為42%）；分地區(qū)來看，韓國與日本市場為集團主要收入來源（FY2022分別為46%/41%）。

關(guān)于迪桑特品牌

迪桑特全球：全球知名體育用品集團，采用多品牌戰(zhàn)略。迪桑特全球 （Descente Global）成立于1935年，F(xiàn)Y2022收入約為1206億日元（約 61億人民幣），旗下品牌包括迪桑特、Le coq sportif、Munsingwear 等， 產(chǎn)品覆蓋滑雪、游泳、高爾夫等多個領(lǐng)域。分品牌來看，迪桑特品牌的收入占據(jù)集團整體的半壁江山（FY2022約為42%）；分地區(qū)來看，韓國與日本市場為集團主要收入來源（FY2022分別為46%/41%）。

迪桑特中國：在被安踏集團接手運營后，迪桑特品牌從專業(yè)運動人群向運動商務(wù)精英破圈。作為中國運動市場的后起之秀，F(xiàn)Y2016-2022 的收入由 0.2億元增長至 30.4億元，CAGR高達123%， 增速領(lǐng)跑行業(yè)，成為安踏集團備受矚目的第三增長曲線的重要組成部分。 

根據(jù)安踏集團發(fā)布的信息，2022年9月-2023年8月迪桑特月活躍會員超80萬，同比增長 35%，人均消費金額超5000元，同比增長15%，其中35歲以下人群占比從39%提升至 42%，年消費超過6000元的高值會員流水貢獻比例高達60%。目前迪桑特的消費者畫像主要即為35-40歲的精英人士，其中男士占比60-70%。

成功核心

在安踏集團賦能下經(jīng)營策略持續(xù)進行本土化調(diào)整迭代。

圍繞精英人群豐富產(chǎn)品矩陣，推出高爾夫子品牌。配合品牌向精英人群破圈的策略，目前的產(chǎn)品策略也做出相應(yīng)改變：

1）推出更多適應(yīng)精英人群多場景穿著的系列，如 ALLTERRAIN 高端機能全地形系列、 DESCENTE X PESPOW 聯(lián)名系列、DESCENTE×ZUCCa 聯(lián)名款等。

2） 2018年7月推出 DESCENTE GOLF 子品牌，并開設(shè)獨立門店，切入作為精英運動的高爾夫領(lǐng)域。

值得一提的是，迪桑特在中國的業(yè)務(wù)目前由其與安踏集團成立的合資公司運營。