作為2024年的第一次國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，此次會(huì)議的議題之一——銀發(fā)經(jīng)濟(jì)再次受到外界的廣泛關(guān)注。
會(huì)議強(qiáng)調(diào)，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是積極應(yīng)對(duì)人口老齡化、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，既利當(dāng)前又惠長(zhǎng)遠(yuǎn)。要運(yùn)用好市場(chǎng)機(jī)制，充分發(fā)揮各類經(jīng)營(yíng)主體和社會(huì)組織作用，更好滿足老年人多層次多樣化需求，共同促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大。
事實(shí)上，這并非國(guó)家政策首次利好銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2023年年底舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議定調(diào)2024年經(jīng)濟(jì)工作方向時(shí)，首次提及了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。2022年2月國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》則圍繞“十四五”時(shí)期的發(fā)展部署了九方面工作任務(wù)來(lái)推動(dòng)全社會(huì)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化格局初步形成。
其中，關(guān)于大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)要發(fā)展壯大老年用品產(chǎn)品，比如加強(qiáng)老年用品研發(fā)制造，大力開(kāi)發(fā)滿足老年人衣、食、住、行等需求的老年生活用品；促進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品應(yīng)用推廣，制修訂一批關(guān)鍵急需的老年用品和服務(wù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，建立老年用品產(chǎn)品目錄，對(duì)自主研發(fā)、技術(shù)領(lǐng)先、市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品，優(yōu)先納入升級(jí)和創(chuàng)新消費(fèi)品指南；規(guī)劃在京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝等區(qū)域布局10個(gè)左右高水平的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并在全國(guó)打造一批銀發(fā)經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市，推進(jìn)在服務(wù)業(yè)融合發(fā)展、制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、新技術(shù)新業(yè)態(tài)培育方面的探索創(chuàng)新；建立區(qū)域老年用品市場(chǎng)交易平臺(tái)，支持有條件的地區(qū)舉辦老年用品博覽會(huì)、展銷會(huì)等。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，截至2022年底，我國(guó)60周歲以上人口達(dá)到2.8億人，占全國(guó)總?cè)丝诘谋壤秊?9.8%，其中65周歲及以上人口2.1億人，占全國(guó)總?cè)丝诘谋壤秊?4.9%。另?yè)?jù)國(guó)家衛(wèi)健委測(cè)算，在2035年左右，60歲以上老年人將突破4億人，占總?cè)丝诒壤龑⒊^(guò)30%。
對(duì)此，專家分析認(rèn)為，隨著我國(guó)人口老齡化加劇，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位將日益重要。到2030年，老齡產(chǎn)業(yè)潛力或?qū)⒄嫉紾DP的五分之一，2050年有望達(dá)到三分之一。特別是“60后”“70后”相繼步入老年，將會(huì)給老齡產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新圖景。
也有業(yè)內(nèi)人士表示，如今的老年人對(duì)于美好生活需求的日益增長(zhǎng)，再加上積極政策引導(dǎo)及利好頻出，將令銀發(fā)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)廣闊市場(chǎng)發(fā)展前景，為更多的企業(yè)提供市場(chǎng)機(jī)遇。
于時(shí)尚行業(yè)而言，國(guó)際時(shí)尚品牌在過(guò)去幾年來(lái)并不完全專寵于年輕代言人。
之前既有Céline選擇80歲美國(guó)作家Joan Didion代言、Yves Saint Laurent簽約71歲Joni Mitchell代言，也有Reebok為中國(guó)市場(chǎng)推廣選擇80多歲王德順為其大中華區(qū)品牌代言人，去年更有Miu Miu與“國(guó)民奶奶”吳彥姝合作，大刷了一波好感，圈了不少粉。
按嚴(yán)格意義來(lái)說(shuō)，78歲走紅、84歲成為影后的“國(guó)民奶奶”吳彥姝與Miu Miu少女受眾的消費(fèi)定位相差甚遠(yuǎn)，但沒(méi)想到卻是這次打破常規(guī)的“出格”之舉，意外刷新了不少年輕女孩對(duì)Miu Miu“少女感”的全新認(rèn)知，反向種了草。
正如網(wǎng)友們所評(píng)價(jià)的，“奶奶一背，突然就覺(jué)得好適合，軟糯感的Miu Miu竟然韻味十足�！薄斑@個(gè)包我去店里看的時(shí)候，沒(méi)覺(jué)得怎樣，但是看到這個(gè)推廣一下子就get到了。”
或許，品牌年輕化并不僅局限于年齡，年輕更是一種生活態(tài)度。就像“國(guó)民奶奶”吳彥姝多年積淀的獨(dú)特個(gè)人氣質(zhì)與Miu Miu結(jié)合仿佛觸發(fā)了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，為消費(fèi)者帶來(lái)了不一樣的視覺(jué)效果，于不動(dòng)聲色地悄然籠絡(luò)了年輕人的心。
