潮流風(fēng)格日新月異之際，人們?cè)絹碓綗嶂杂趯?duì)于每段時(shí)間的流行趨勢(shì)進(jìn)行排名與總結(jié)，作為倫敦著名的時(shí)尚指數(shù)平臺(tái) Lyst ，其對(duì)于每一季度亦是年度的時(shí)尚報(bào)告都富有極高的參考價(jià)值。
Lyst Index 的每一期排行絕非一家之言，每次的排名基于 Lyst 中消費(fèi)者行為、品牌搜索量、產(chǎn)品熱度以及銷售額，并與社媒流量和品牌該季度的全球參與度等復(fù)雜數(shù)據(jù)息息相關(guān)。因此每季度 Lyst 的排名，不僅是當(dāng)下市場(chǎng)的分析，更是一次對(duì)未來潮流走向的預(yù)測(cè)。
繼上季度 LOEWE 奪冠之后，本季度的王者則屬于 Prada 家族第三代繼承人 Miuccia Prada 執(zhí)掌的 Miu Miu，雖然同屬繆姨一門，但 Miu Miu 在此之前一度被認(rèn)為是 Prada 的附屬品牌。
在首次成為 Lyst 熱門指數(shù)最高的品牌之后，這個(gè)由 Miuccia Prada 一手主創(chuàng)的 “俏皮年輕” 線品牌熱度已然超越了奢侈品界巨頭 Prada。
miumiu 2023 巴黎宮秀場(chǎng)嘉賓穿搭在這份榜單上排名前五位的其他品牌依次是 Loewe、Prada、Bottega Veneta、Versace、Saint Laurent、Moncler、Valentino。值得一提的是，F(xiàn)erragamo 在新任設(shè)計(jì)師 Maximilian Davis 的帶領(lǐng)下首次躋身榜單前 20 名，而不久之前剛經(jīng)歷過換帥的 Louis Vuitton 則僅僅排名在第 16 位，這也讓人不禁擔(dān)憂起菲董的前程。 從數(shù)據(jù)上來看，Miu Miu 本季度的搜索量總體增長(zhǎng) 16%，品牌秋冬系列產(chǎn)品在 TikTok 上的瀏覽量超過了 2.23 億次，同時(shí)，品牌的羊絨開衫也成為了 Lyst 本季度單品排行榜上第二熱門的產(chǎn)品。在這樣的火爆程度下，Lyst 不禁在榜單中寫道，“It’s Miu Miu’s Moment”。 或許僅憑數(shù)據(jù)并無法使旁觀者直觀的體會(huì)到 Miu Miu 如今的強(qiáng)大影響力，那么是否有有心者有注意過如今歐美時(shí)尚圈的穿衣風(fēng)格呢？
一向喜歡奢華、浮夸路線的 Kylie Jenner，突然開始增加了很多優(yōu)雅簡(jiǎn)約的穿搭，而這種風(fēng)格不僅僅出現(xiàn)在她一人身上，卡戴珊家族中的 “Z世代偶像” Kendall Jenner 如今也被這種簡(jiǎn)單的搭配俘獲，縱觀整個(gè)卡戴珊家族，似乎都在為自己添置這種 “知識(shí)分子風(fēng)” 濃厚的服裝。
單品乃至品牌的爆火自然離不開明星偶像的加持，某個(gè)品牌或是某種風(fēng)格的盛行，也不失為潮流風(fēng)向與大眾審美的新一輪風(fēng)向標(biāo)�！爸R(shí)分子風(fēng)” 的興起，似乎也印證這普羅大眾的某些需求。
美版《VOGUE》專門分析了這種著裝風(fēng)格爆火的原因，其得出的結(jié)論是：“這樣的衣服會(huì)顯得她們內(nèi)斂且有深度，更符合如今的時(shí)代和身份�！�
誠(chéng)然，在后疫情時(shí)代，人們變得更加注重內(nèi)在修養(yǎng)，反映在穿衣的需求上時(shí)，人們便更傾向于選擇有文化深度和內(nèi)涵的衣服。
如今兼任Miu Miu 和 Prada 兩大流量明星品牌的 Miuccia Prada 便是最早將文化深度帶入時(shí)尚圈的設(shè)計(jì)師，早年間對(duì)于 Prada 的虧損消息與 Miu Miu 單一風(fēng)格的批判已經(jīng)不是什么新聞，在如今熱度回潮之時(shí)，更多人開始好奇繆姨為 Miu Miu 做了些什么？
可能最重要的改變，就是 Miuccia Prada 幫助 Miu Miu 回答了 “我是誰” 的問題。
自成立以來，Miu Miu 的定位始終是品牌繞不開的問題。在以往很多人的印象里只是個(gè)代表少女風(fēng)格的品牌。在早些年，奢侈品牌都會(huì)設(shè)置一個(gè)主打青年路線的副牌。它們往往主打年輕客群，設(shè)計(jì)更青春，價(jià)格也更親民。而Prada 和 Miu Miu 的可能由于師出同門的關(guān)系，雖然風(fēng)格迥異，但兩個(gè)牌子消費(fèi)者心中卻沒有足夠的差異化。
誠(chéng)然，在后疫情時(shí)代，人們變得更加注重內(nèi)在修養(yǎng)，反映在穿衣的需求上時(shí)，人們便更傾向于選擇有文化深度和內(nèi)涵的衣服。
PRADA SS24 女裝系列但當(dāng)聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān) Raf Simons 加入了 Prada 之后，繆姨就曾開心的對(duì)媒體說，這下自己終于可有更多的時(shí)間精力去 Miu Miu 施展自己的想象力了。她將以自己昵稱為名的 Miu Miu 當(dāng)做了自己的游樂場(chǎng)，也許 Prada 才是現(xiàn)實(shí)中的繆姨本人，而 Miu Miu 則是她個(gè)性中想要成為的樣子。
Miuccia Prada 對(duì)于 Miu Miu 的定位并不是指年齡上的少女，而是受眾于所有少女般淘氣的個(gè)性。這種個(gè)性完全和年齡無關(guān)，很多人一看到 Miu Miu 便能喚起少女時(shí)期純真的回憶。但與其說它表達(dá)的是少女的可愛，不如說更表達(dá)了一種少女式的勇往直前和叛逆。
奢侈品牌們每一季秀場(chǎng)上的表現(xiàn)往往決定了其一年的成敗，在 Miu Miu 之前所公開的的 2023 秋冬和 2024 春夏的兩場(chǎng)大秀之中，人們驚訝的發(fā)現(xiàn)，那些 Miu Miu 女孩在一夜之間變得成熟起來，他們身著稀松平常的開衫，舒適的毛呢大衣，外穿的內(nèi)衣褲襪和夸張的粗框眼鏡成為了她們的配飾的主角，保持少女風(fēng)雅氣息的同時(shí)，又不失 Prada 集團(tuán) “高知風(fēng)” 的神韻。
當(dāng)發(fā)現(xiàn)T臺(tái)下的觀眾紛紛默契的身著 “露臍裝+低腰褲” 的搭配時(shí)，人們回望過去的一年，原來從掀起 Balletcore 的芭蕾舞鞋再到今年上半年的 “美拉德” 色系穿搭，包括在社交媒體上病毒式傳播的露臍低腰裝，整年的流行風(fēng)格中都隱藏著 Miu Miu 的影子。
由此看來，繆姨選擇用來表達(dá) “勇敢” 的方式，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止秀場(chǎng)上的復(fù)古包袋和大串鑰匙，更具藝術(shù)文化性的呈現(xiàn)方式則代表了一種極具現(xiàn)代性的氣勢(shì)�！痹贛iuccia Prada 如此的運(yùn)營(yíng)邏輯下，Miu Miu 也被賦予了更加自由的商業(yè)形象。
早在 2020 年，Miu Miu 就與美國(guó)牛仔品牌 Levi’s 推出合作系列，旨在改造 Levi’s 的上個(gè)世紀(jì)的初代經(jīng)典牛仔單品。2022 年，Miu Miu 也曾與運(yùn)動(dòng)品牌 New Balance 攜手推出 574 鞋款的復(fù)古款式，并且雙方又在 2024 春夏的秀場(chǎng)上梅開二度。
運(yùn)動(dòng)品牌與高級(jí)時(shí)裝屋的組合已經(jīng)成為當(dāng)下屢見不鮮的雙贏模式，與 LV x NIKE 亦或是 BALENCIAGA 與 adidas 的聯(lián)名不同的是，急速發(fā)展躋身一線品牌的 Miu Miu 并未選擇高價(jià)化運(yùn)動(dòng)品牌們的經(jīng)典鞋款。
麂皮與皮革材質(zhì)的拼接盡顯層次感，鞋款整體的外觀設(shè)計(jì)則來源于復(fù)古德訓(xùn)鞋以及足球鞋，Miu Miu 以充滿 y2k 審美的目光注入了獨(dú)特的彩色鞋帶元素，承襲了品牌經(jīng)典的復(fù)古焦糖色系，賦予了運(yùn)動(dòng)鞋一種張弛有度的輕奢質(zhì)感。
在 New Balance 的眾多復(fù)古跑鞋中，Miu Miu 的兩次合作所選擇的 574 和 530SL 絕非個(gè)中爆款，更不是如今球鞋領(lǐng)域追求的 “面包鞋”，Miu Miu 以逆行者的姿態(tài)兩度翻紅兩雙并不熱門的產(chǎn)品，大有網(wǎng)絡(luò)爽文中翻盤女主的姿態(tài)。
其實(shí)不論是 New Balance 還是廣大消費(fèi)者對(duì)于Miu Miu的選擇都是陳思篤行的結(jié)果，Miuccia Prada 將 “實(shí)用主義” 和少女夢(mèng)想中的 “華美” 相結(jié)合使用戶感受到，當(dāng)你穿上 Miu Miu，不論你年齡幾何，你都可以成為自己心中的少女，以及成為他人眼中的 “高知分子”。
