12月22日，蕉下的海外首家門店在新加坡核心商圈西門購(gòu)物廣場(chǎng)（Westgate Mall）正式開業(yè)。洞察到海外消費(fèi)者同樣對(duì)防曬衣、太陽鏡等硬防曬產(chǎn)品有著高需求度，蕉下邁出了出海的第一步。
此外，蕉下知名度的提升以及線下渠道的不斷拓展也成為蕉下出海的重要因素。對(duì)于蕉下而言，在新加坡開出海外首家線下門店，蕉下產(chǎn)品再次實(shí)現(xiàn)了全季節(jié)、全人群、全地域的多維拓展，收獲了更確定的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
此次出海至新加坡，對(duì)于蕉下來說意義重大。
作為輕量化戶外的開創(chuàng)者，蕉下洞察到海外消費(fèi)者對(duì)于輕量化戶外裝備的需求，依托跨境電商邁出了出海第一步。
在蕉下看來，將品牌原生文化與出海國(guó)家當(dāng)?shù)匚幕溄�，是品牌在海外市�?chǎng)成功的因素之一。
基于新加坡的人口組成、氣候環(huán)境以及東南亞核心市場(chǎng)的性質(zhì)，蕉下決定將新加坡作為線下出海國(guó)家的“第一站”。蕉下方面透露，作為華人眾多的熱帶國(guó)家，新加坡市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌有著較高接受度。新加坡靠近赤道，屬于熱帶雨林氣候，光照充足，消費(fèi)者對(duì)于防曬有全年的強(qiáng)需求，且未來新加坡可作為東南亞“橋頭堡”，實(shí)現(xiàn)蕉下海外業(yè)務(wù)向周邊國(guó)家的輻射。
季節(jié)維度，新加坡的熱帶氣候打破蕉下硬防曬產(chǎn)品的季節(jié)制約因素，實(shí)現(xiàn)全年銷售；人群角度，基于對(duì)全球戶外行業(yè)輕量化趨勢(shì)的判斷，蕉下有望吸引更多海內(nèi)外消費(fèi)者；地域維度，以東南亞“橋頭堡”新加坡為跳板，蕉下有望在全球市場(chǎng)收獲新生意增量。
“隨著全球化的發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)和防曬產(chǎn)品，這為蕉下提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。同時(shí)，通過海外市場(chǎng)的拓展，蕉下可以提升其品牌知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步鞏固其在市場(chǎng)中的地位。”盤古智庫高級(jí)研究員江瀚表示。
據(jù)招股說明書顯示，蕉下2021年收入為24.07億元，較2019年的3.85億元增長(zhǎng)5倍多。
