浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“森馬服飾”）日前發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2023年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.5億元-5.5億元，同比增長(zhǎng)331.05%-426.84%；
對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)的主要原因，森馬服飾解釋稱，報(bào)告期內(nèi)公司繼續(xù)推動(dòng)組織變革、模式創(chuàng)新、流程再造，強(qiáng)化零售業(yè)務(wù)組織能力，全面推進(jìn)新零售模式落地實(shí)施，實(shí)現(xiàn)線上與線下、直營(yíng)與加盟業(yè)務(wù)的相互賦能，促進(jìn)了商品零售毛利率提升。同時(shí)，公司全面落實(shí)產(chǎn)品經(jīng)理制，通過(guò)考核引導(dǎo)，聚焦產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)質(zhì)效，期間費(fèi)用率同比下降。
第一紡織網(wǎng)此間獲悉，當(dāng)前，森馬服飾認(rèn)為消費(fèi)環(huán)境比較樂(lè)觀，今年消費(fèi)復(fù)蘇，消費(fèi)者外出活動(dòng)的意愿和場(chǎng)景增加，會(huì)為線下門店帶來(lái)客流的增長(zhǎng)；另一方面，公司推出全域融合，打通庫(kù)存體系，線上線下同款同價(jià)的占比增加，會(huì)增加客戶粘性，提升客單價(jià)和復(fù)購(gòu)率，帶來(lái)更多的銷售機(jī)會(huì)；同時(shí)，伴隨著當(dāng)下生活方式的改變，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求的增加也是服飾消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。
為此，森馬服飾制定了比較詳細(xì)的戰(zhàn)略規(guī)劃，一方面，公司有信心通過(guò)森馬和巴拉巴拉兩大核心品牌的發(fā)力，在主營(yíng)業(yè)務(wù)上突破發(fā)展；另一方面，公司同時(shí)在運(yùn)動(dòng)方面布局，迷你巴拉和馬卡樂(lè)會(huì)有所改變；另外，在海外市場(chǎng)方面，公司會(huì)順應(yīng)一帶一路的指引，開拓海外市場(chǎng)，在發(fā)展亞洲市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步將品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)及成熟的供應(yīng)鏈體系創(chuàng)新運(yùn)用于非洲和東南亞市場(chǎng)。期望國(guó)際業(yè)務(wù)經(jīng)過(guò)中長(zhǎng)期的培育能成為公司新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
森馬服飾指出，“運(yùn)動(dòng)”是當(dāng)下重要的生活方式之一，公司非常重視運(yùn)動(dòng)賽道的發(fā)展，公司也積極抓住運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的紅利，開展包括Asics、PUMA等運(yùn)動(dòng)品牌的代理，開拓巴拉巴拉品牌的戶外和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求，贏得新的市場(chǎng)份額。
中銀證券分析師郝帥介紹，大眾休閑類品牌公司對(duì)終端客流較為敏感，2022年以來(lái)，森馬服飾的業(yè)績(jī)受到一定沖擊，雖然進(jìn)入2023年一季度后，大眾消費(fèi)弱復(fù)蘇下龍頭公司營(yíng)收端壓力尚未完全緩解，但業(yè)績(jī)?nèi)〉幂^好增長(zhǎng)，報(bào)告期內(nèi)，森馬服飾營(yíng)業(yè)收入同比下降9.29%至30.02億元，但盈利能力提升帶動(dòng)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)高增長(zhǎng)大48.84%至3.11億元，預(yù)計(jì)2023年門店加速拓展，有望全年實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)，預(yù)期公司通過(guò)對(duì)折扣、費(fèi)用、運(yùn)營(yíng)質(zhì)量的把控使得凈利潤(rùn)出現(xiàn)大幅度的提升，隨著未來(lái)銷售規(guī)模不斷提升下，公司凈利潤(rùn)釋放的潛力也值得看好。
財(cái)報(bào)顯示，截至2022年年底，森馬服飾門店共8140家，其中，加盟門店7336家，占比達(dá)90.12%。森馬服飾表示，在新零售環(huán)境的背景下，公司在數(shù)字化建設(shè)方面會(huì)賦能加盟商，助力加盟商通過(guò)電商直播、小區(qū)團(tuán)購(gòu)、小程序分享、社群運(yùn)營(yíng)等多種新零售方式促進(jìn)銷售。對(duì)于一些新的加盟商，公司推出單店加盟的模式，提供指導(dǎo)建議和扶持，一方面為新的加盟商提供發(fā)展機(jī)會(huì)，另一方面整體提升加盟體系的活力。
郝帥則認(rèn)為，線下終端客流的復(fù)蘇將是2023年零售恢復(fù)的主旋律，同時(shí)，線下終端客流回暖會(huì)刺激消費(fèi)者在線下消費(fèi)、出行的意愿。在眾多服裝品類中，大眾休閑線下門店布局廣泛，對(duì)終端客流敏感度最高，有望隨消費(fèi)環(huán)境改善實(shí)現(xiàn)較好收入業(yè)績(jī)修復(fù)，而社交、商務(wù)與體育活動(dòng)增加了消費(fèi)者對(duì)正裝以及高品質(zhì)服裝的需求，預(yù)計(jì)該需求仍將持續(xù)釋放。
在郝帥看來(lái)，2023年我國(guó)內(nèi)需保持穩(wěn)健復(fù)蘇，但從消費(fèi)信心與消費(fèi)能力來(lái)看恢復(fù)仍需一個(gè)過(guò)程，從短期維度來(lái)看，服裝需求的恢復(fù)以場(chǎng)景式剛需服飾為主，隨著疫情影響逐步減弱，待消費(fèi)信心全面恢復(fù)，時(shí)尚服裝需求推動(dòng)下各類型服飾有望迎來(lái)量?jī)r(jià)齊升。
公開資料顯示，森馬是一家以品牌服裝經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的綜合性民營(yíng)集團(tuán)公司，現(xiàn)已擁有森馬、巴拉巴拉、馬卡樂(lè)、MARC O'POLO、Jason Wu、Juicy Couture、Hey Junior、Mini Bala、Asics Kids、夢(mèng)多多小鎮(zhèn)、森活之家、溫州萬(wàn)象城等多個(gè)國(guó)內(nèi)和國(guó)際知名品牌。
截至第一紡織網(wǎng)今天晚間發(fā)稿前的上一個(gè)交易日，森馬服飾收?qǐng)?bào)6.31元/股，漲幅0.48%，市值170億元。
