瑞典快時(shí)尚H&M集團(tuán)近期披露2022年第三季度的銷售發(fā)展?fàn)顩r。2022年6月1日至8月31日三個(gè)月內(nèi)，H&M凈銷售額與去年同期相比增長(zhǎng)了3%，達(dá)到574.5億瑞典克朗。以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，凈銷售額下降了4%。

　　2022年第二季度三個(gè)月內(nèi)，H&M凈銷售額以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算增長(zhǎng)了12%。轉(zhuǎn)換為瑞典克朗后，凈銷售額增長(zhǎng)了17%。相較于二季度的高增長(zhǎng)來(lái)看，三季度H&M增幅放緩，甚至出現(xiàn)同比下降趨勢(shì)。

　　H&M認(rèn)為第三季度開(kāi)局雖疲軟，但本季度銷售額連續(xù)增長(zhǎng)，秋季系列的開(kāi)局比去年更好。據(jù)了解，H&M將于9月29日公布前九個(gè)月即2021年12月1日至2022年8月31日的業(yè)績(jī)報(bào)告。

　　8月，H&M天貓旗艦店正式恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，在被下架16個(gè)月后再度登陸國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)。目前，店內(nèi)銷量最 高的單品有300+人付款，大部分單品銷量不足100件。對(duì)于H&M來(lái)說(shuō)，平臺(tái)乃至線下店的回歸并不意味著市場(chǎng)回歸，如何重獲消費(fèi)者認(rèn)可將成為巨大挑戰(zhàn)。