愛馬仕又又又要漲價(jià)了。

　　2022年開年不足兩個(gè)月，與超越疫情前的出色業(yè)績(jī)同步發(fā)生的是，已有多個(gè)奢侈品集團(tuán)進(jìn)行了不同幅度的調(diào)價(jià)。各大奢侈品牌諸如：LV，迪奧、CHANEL，celine、勞力士等國際一線大牌如同達(dá)成默契一般紛紛漲價(jià)，并且幅度不小，產(chǎn)品涉及皮革制品、配飾以及香水等。引發(fā)消費(fèi)者在漲價(jià)潮之前瘋狂排隊(duì)訂購。

　　漲價(jià)背后：品牌的底氣

　　是什么樣的原因讓奢侈品牌們將每年漲價(jià)作為行業(yè)慣例機(jī)制。甚至例如LV的漲價(jià)頻率大約保持在每年2~3次。同時(shí)新品漲價(jià)直接拉動(dòng)二手市場(chǎng)行情升溫， “妥妥的理財(cái)產(chǎn)品”，“投資不如買包”等詞條也紛紛上熱搜。

　　究其原因，首先是奢侈品定位高端的“人設(shè)”使得品牌保值，更有漲價(jià)底氣，即向更高端的市場(chǎng)靠攏，制造“稀缺性”。

　　2021年為例，以路易威登為首的奢侈品牌漲幅高達(dá)5%~20%，甚至更多，幾款經(jīng)典包包越買越漲價(jià)，越漲價(jià)買的人越多，已經(jīng)成為新常態(tài)，讓代購稱其為“堪比理財(cái)”。

　　其次，通脹成為關(guān)鍵原因。品牌漲價(jià)可以有效對(duì)抗成本上升與通貨膨脹，保持***能力。

　　對(duì)于漲價(jià)，不同品牌做出解釋中，不乏為了“適應(yīng)國際商業(yè)環(huán)境變化”。疫情導(dǎo)致的原材料、能源、勞動(dòng)力和物流運(yùn)輸?shù)瘸杀�，通貨膨脹壓力增大，考慮到“原材料及生產(chǎn)成本上漲、國際物流成本增加和通貨膨脹”等因素，chanel 愛馬仕 lv均不例外。

　　漲價(jià)合理，理智購物亦合理

　　顯而易見，這一舉措旨在更好地***品牌消費(fèi)群體是金字塔頂端的少數(shù)人，從而維護(hù)品牌的稀缺性。在近些年LV、Dior等奢侈品的漲價(jià)報(bào)道中，“全球范圍”四個(gè)字儼然在列。實(shí)際上還是在利用中國和中國消費(fèi)者的紅利來彌補(bǔ)所在公司此前的財(cái)報(bào)虧損。

　　關(guān)于時(shí)尚行業(yè)的投資問題，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為相比之下，稀缺珠寶更具投資價(jià)值，而大牌包袋鞋帽以及服飾作為日常消耗品，即使是奢侈品，依然被定義為消費(fèi)品，甚至一些熟悉的品牌在二手市場(chǎng)只能賣到原價(jià)的一折到三折，市場(chǎng)升溫正是品牌保持***以及高附加值的一種策略，并不具備真正投資的價(jià)值，而越來越多的高端小眾品牌、定制品牌、設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入中國，消費(fèi)者可選擇的空間日益增大。作為消費(fèi)者需要理智看待。

　　對(duì)于品牌來說，“原材料稀缺、工藝稀缺”等說法能在短期內(nèi)奏效，但難以***價(jià)格會(huì)***上漲。為了拉動(dòng)業(yè)績(jī)，品牌需要做出其他改變。