8月31日，森馬服飾發(fā)布2021年半年度報(bào)告。在2021年上半年，森馬服飾營(yíng)業(yè)收入為65.16億元，較去年同期增長(zhǎng)13.65%；歸屬于上市公司股東的凈利 潤(rùn)為6.65億元，同比增長(zhǎng)2980.24%。

　　其中，公司旗下休閑服飾業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.48億元，兒童服飾業(yè)務(wù)營(yíng)收41.08億元，分別增長(zhǎng)28.71%、6.88%。

　　從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，森馬上半年的休閑服飾業(yè)務(wù)成績(jī)頗為亮眼。從2017年開(kāi)始，森馬休閑服飾業(yè)務(wù)在公司總營(yíng)收中的占比逐年下降，童裝業(yè)務(wù)逐漸成為森馬服飾的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，營(yíng)收占比一度攀升到66.64%。

　　相比之下，休閑業(yè)務(wù)成績(jī)顯得遜色許多。2017年到2020年，休閑業(yè)務(wù)所占森馬服飾總營(yíng)收的比例分別為47.44%、43.86%、34.51%、33.36%，持續(xù)下跌。然而，今年上半年休閑服飾業(yè)務(wù)36.03%的營(yíng)收占比，似乎在宣告這一趨勢(shì)的終結(jié)，休閑服飾品牌森馬確實(shí)在今年展現(xiàn)出了明顯的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　這些與森馬上半年的品牌戰(zhàn)略不無(wú)關(guān)系。在品牌建設(shè)方面，森馬打通全域，打造一系列大事件觸達(dá)目標(biāo)人群，以場(chǎng)景化布局加強(qiáng)與95后消費(fèi)者溝通。產(chǎn)品方面，森馬創(chuàng)新研發(fā)了SMARTECH森馬聰明系列產(chǎn)品，升級(jí)面料功能科技，并通過(guò)與新晉偶像羅一舟合作進(jìn)行七夕營(yíng)銷塑造年輕鮮活的品牌形象。供應(yīng)鏈方面，智能商品管理系統(tǒng)的上線運(yùn)行，顯著提升了終端運(yùn)營(yíng)效率。

　　上半年，森馬品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)等方面進(jìn)行了諸多探索，接下來(lái)森馬“舒服時(shí)尚”的品牌成長(zhǎng)之路如何走仍值得期待。