日前，意大利奢侈品牌FENDI在多個城市開設(shè)了限時店和咖啡店。6月1日，在上海ifc、iapm商場、南京德基廣場，F(xiàn)ENDI限時體驗空間、限時店、FENDI CAFFE同步營業(yè)。

　　FENDI品牌經(jīng)典的雙F標(biāo)志、鮮明的黃色，無不展示著品牌超強的視覺攻勢，搭配精心設(shè)計過的咖啡及周邊產(chǎn)品，打通消費者視覺、味覺雙重感官體驗，使其沉浸在這個立體式空間中。奢侈商品不再是獨立的陳列，而是自然而然成為提供體驗的連接點，構(gòu)成了體驗經(jīng)濟的一環(huán)。

　　在FENDI限時店中，F(xiàn)ENDI選擇的體驗場景是一場充滿風(fēng)情的夏日戶外派對。新品 Vertigo夏季膠囊系列，不失時機地布置在這個派對里。帳篷、汽車、背包、挎包、野餐完整構(gòu)成了戶外派對的意象，時裝、手袋，以及用以記錄精彩的拍立得相機，都是這個場合的點綴。FENDI品牌的率性、艷麗、張揚在這里恰如其分地得到詮釋。

　　夏日風(fēng)情戶外派對，少不了各路賓朋。“談笑有鴻儒、往來無白丁”，派對嘉賓與活動雙向賦能，嘉賓的身份符號與活動的意義本身越契合，品牌想要彰顯的品質(zhì)生活方式也就更鮮明。在上海iapm限時店，F(xiàn)ENDI品牌新晉男裝代言人王嘉爾、歌手宋雨琦及多位時尚博主共同出席活動，親自演繹新品，為活動造勢。明星與KOL強大的號召力和影響力，無疑會帶動更多年輕消費者加入這場派對體驗。

　　上海、南京、深圳等地的FENDI限時店、咖啡店活動期限在半個月到一個月不等，在人流洶涌的商場，打卡體驗的人肯定不在少數(shù)，在品牌宣傳效果拉滿的同時，也為更多潛在消費者帶來完整的奢侈體驗，這一做法對于奢侈品牌來說大有裨益。

　　可以看到，當(dāng)消費升級從物質(zhì)過渡到精神，奢侈品牌的增長點也從商品擴大到了奢侈體驗。通過精心打造的內(nèi)蘊品牌元素的場景，品牌潛移默化地影響消費者心智模式，對他們進行奢侈消費教育，培養(yǎng)他們成為品牌潛在顧客或者忠誠客戶。

　　咖啡店是品牌最喜歡的場景之一，咖啡自帶社交屬性，吸引著社交需求豐沛的年輕人。Burberry、LV、FENDI都熱衷于花式辦咖啡店，相較普通咖啡店，奢侈品牌開設(shè)的咖啡店會注重帶給顧客品質(zhì)生活方式體驗，店內(nèi)裝置、產(chǎn)品皆帶有品牌獨有元素和風(fēng)格。

　　酒店也是各大奢侈品牌傾心的選擇，阿瑪尼、寶格麗、蘭博基尼等品牌都曾跨界開起酒店。酒店包孕著豐富的體驗形式，幾乎可以觸及顧客各個生活角落，這對于品牌來說豐富了業(yè)態(tài)，提供了新的經(jīng)濟增長點。

　　無論是咖啡店還是酒店，作為一個相對固定的線下平臺，都可承載起展現(xiàn)品牌歷史、宣傳品牌文化、提升品牌價值，進而起到維護品牌美譽度、提高顧客忠誠度的作用。

　　更重要的是，通過這些場景的打造，品牌為消費者構(gòu)建了一個更高階的生活方式體驗館，在這場盡由奢侈品打造出來的空間里，消費者體驗到了更高程度的獲得感，品牌借此完成販賣生活方式、宣揚品牌理念的目的。一旦接受這一生活方式，為了尋求奢侈體驗，為產(chǎn)品和服務(wù)高昂的溢價付費就不是什么難以想象的事情。