2024年，服飾行業(yè)增長較為疲軟。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1——11月份，服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額同比增長0.4%。

此前，壹覽商業(yè)統(tǒng)計了52家上市鞋服企業(yè)2024年上半年業(yè)績，這52家鞋服上市公司實現(xiàn)總營收1349.18億，同比增長3.17%；歸母凈利潤191.93億，同比增長22.85%；銷售利潤率14.89%。其中，有39家企業(yè)營收增速未能跑贏大盤，13家企業(yè)虧損，僅有13家企業(yè)實現(xiàn)營收、利潤雙增長。

實體店的表現(xiàn)也不容樂觀。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計，2024年，鞋服行業(yè)至少關(guān)閉3546家門店，有11個品牌閉店數(shù)量超過百家，森馬服飾關(guān)閉527家門店、滔搏關(guān)閉331家門店、奧康關(guān)閉318家門店……

具體看，有幾個趨勢值得注意。

一是快時尚剎車。ZARA至少關(guān)閉14家門店，且2025年還將繼續(xù)調(diào)整；優(yōu)衣庫至少關(guān)閉9家門店；URBAN REVIVO和Hollister至少關(guān)閉2家門店。2024年10月，Oysho宣布將關(guān)閉天貓旗艦店，在此之前，Oysho也被曝大量關(guān)店，根據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》此前報道，Oysho在中國市場僅剩4家門店。

快時尚之所以沒落，主要有三方面原因。第一，電商的崛起使消費者不再局限于線下購物，再加上時不時地大促、購物節(jié)，依賴線下渠道的快時尚品牌被擠壓是必然結(jié)果；第二，近些年來快時尚產(chǎn)品固步自封、缺乏創(chuàng)新，更多便宜、有設(shè)計感的品牌開始涌現(xiàn)，這類品牌產(chǎn)品在時尚度、性價比方面對優(yōu)衣庫、Zara這類快時尚品牌發(fā)起了正面沖擊。

二是奢侈品退潮。2024年，有“巴黎女人代言人”之稱的Claudie Pierlot在中國內(nèi)地門店僅剩數(shù)家；美國奢華服裝ST.JOHN中國門店全關(guān)；定位高端的SMCP集團(tuán)也在縮減門店數(shù)量，SMCP集團(tuán)表示要將中國市場的銷售網(wǎng)絡(luò)規(guī)�？s減約15%。

奢侈品行業(yè)的調(diào)整不僅限于服飾領(lǐng)域。Tiffany在2024年關(guān)閉了位于昆明金格百貨的精品店，并大幅縮減了其位于上海香港廣場旗艦店的經(jīng)營面積，同時向業(yè)主提出降租訴求；LVMH關(guān)閉了路易威登在沈陽卓展中心的門店，原計劃2024年上半年開業(yè)的北京三里屯太古里旗艦店，延遲至2025年開業(yè)；GUCCI在2024年7月關(guān)閉位于山西太原王府井百貨的門店，8月關(guān)閉沈陽卓展購物中心門店……

奢侈品品牌開始閉店，有著多方面原因。一是隨著經(jīng)濟增長速度放緩，主力消費群體開始理性消費，對溢價空間大的奢侈品欲望降低。二是由于匯率及關(guān)稅等方面的影響，不少消費者開始選擇國外代購或出國購買奢侈品的方式。

這兩大因素共同導(dǎo)致了奢侈品品牌在中國市場的業(yè)績下滑。以LVMH集團(tuán)為例，2024年前三季度，其亞洲市場收入大跌12%，成為唯一錄得下跌的市場；同期，開云集團(tuán)亞太市場第三季度收入猛跌30%，成為表現(xiàn)最差的市場；2025財年上半年，卡地亞母公司歷峰集團(tuán)亞太市場營收同比下滑19%，其中中國市場下滑27%，嚴(yán)重拖累了整體表現(xiàn)。

在業(yè)績承壓的背景下，門店運營所需的高額資金投入，包括租金、人力成本與營銷費用等，成為奢侈品品牌的一大重負(fù)。因此，關(guān)閉業(yè)績不佳的門店，成為品牌優(yōu)化資源配置、緩解經(jīng)營壓力的有效舉措。