財(cái)報(bào)顯示，2020年都市麗人營收30.57億元，在2020年原材料價(jià)格上漲的背景下，都市麗人毛利率增長26.2%。

　　都市麗人CEO蕭家樂表示，“2020年是與眾不同的一年，盡管充滿挑戰(zhàn)，都市麗人依然在第四季度恢復(fù)增長，下半年實(shí)現(xiàn)經(jīng)營盈利。2021年，都市麗人將聚焦消費(fèi)者導(dǎo)向、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)銷協(xié)同、品牌和員工能力提升等方面的投入，以推動(dòng)長期業(yè)務(wù)增長，預(yù)期2021年能實(shí)現(xiàn)銷售增長�！�

　　科技賦能春夏新品，刺激銷量暴漲

　　3月28日，都市麗人正式于深圳舉辦主題為“同生共美，喚醒新生”的2021春夏新品發(fā)布會(huì)�，F(xiàn)場，以柔心杯、無塵棉家居服、高彈褲、零感內(nèi)衣四款產(chǎn)品驚艷亮相。

在本次新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，都市麗人新品推介官黃偉樂從多個(gè)角度對都市麗人新推出的新品進(jìn)行了逐一講解與分享。

　　柔心杯是都市麗人以科技創(chuàng)新賦能核心產(chǎn)品力的重要體現(xiàn)。嬰肌棉在暢銷杯的基礎(chǔ)上再次升級(jí)，比普通海綿軟約2.5倍。嵌入式空氣模杯，通風(fēng)散熱，讓胸部肌膚獲得更好的呼吸的同時(shí)，加入兩層冰爽絲滑材料，如第二層肌膚般輕柔，為女性提供了健康與舒適俱佳的上身體驗(yàn)。

　　無塵棉家居服的革新也是此次發(fā)布會(huì)的又一看點(diǎn)。被譽(yù)為新疆棉中的“黃金棉”——塔里木面料系列，纖維更長、紗線更細(xì)，結(jié)合特殊的轉(zhuǎn)杯紡織工藝，使得面料最大抗靜電壓值是普通棉類近2倍，毛塵不易聚集，寵物毛發(fā)，一彈就掉，突破與愛寵互動(dòng)的粘毛囧境，盡享更無塵、更親密的生活。

　　針對普通內(nèi)衣易跑位、穿著悶熱、支撐弱、久穿易變形等現(xiàn)象，都市麗人推出零感內(nèi)衣，以專利加持的W型提托去代替膠骨，穩(wěn)定不跑位，輕松收緊側(cè)邊副乳；一體式360度無痕減壓，盡享24小時(shí)零感無壓力的自由舒適，即便是穿著睡覺也足夠舒服。

　　此外，在本次新品發(fā)布會(huì)上推出的高彈褲也成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。完美貼合的高彈褲，優(yōu)于市場1.5倍的超高彈力，實(shí)現(xiàn)360度自由拉伸，無懼勒痕，加之3A中船抗菌底檔，滿足了不同身型女性對產(chǎn)品的需求，幫助她們追求美和自由的同時(shí)，呵護(hù)女性健康。

　　年輕化營銷，抓住千禧一代的眼球

　　產(chǎn)品之外，都市麗人正以極富青春活力的姿態(tài)，朝著年輕化、時(shí)尚化方向大步邁進(jìn)。為了積極擁抱當(dāng)下年輕人，都市麗人通過開展“正青春”中國大學(xué)生貼身衣物設(shè)計(jì)大賽，抓住更加貼近Z世代的內(nèi)衣需求和審美，與青年力量一同打造下一個(gè)爆款。

　　都市麗人行政總裁兼執(zhí)行董事蕭家樂先生表示：“首先，是助力中國年輕設(shè)計(jì)師走向世界的舞臺(tái)。我們希望將出自這群新生代的產(chǎn)品帶到海外；其次，是助力傳統(tǒng)中國文化走向全世界的舞臺(tái)�！�

　　為加強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的聯(lián)結(jié)，都市麗人持續(xù)用IP化事件建立品牌全方位聯(lián)想，創(chuàng)造可持續(xù)的營銷IP，以內(nèi)容營銷形式轉(zhuǎn)化成與年輕消費(fèi)者溝通的重要“語言”。

　　早在去年，都市麗人便陸續(xù)推出了“我是都市麗人，你呢”熱詞挑戰(zhàn)賽，通過12位平凡素人不平凡的故事和視頻分享，驅(qū)動(dòng)社交裂變。鏈接人生不同階段的“親密關(guān)系”，傾情打造《致最親密的你》微電影，講述都市麗人20余年與6,000萬會(huì)員結(jié)緣、成長、繼續(xù)前行的故事，喚醒會(huì)員及消費(fèi)者對都市麗人獨(dú)有的情感記憶。

　　截至2021年第一季度，視頻短片復(fù)播次數(shù)達(dá)5.67次/人，上檔一周登上新片場年度十佳品牌營銷。超千萬人網(wǎng)上圍觀。

　　探索不止于此，都市麗人瞄準(zhǔn)頂流代言人關(guān)曉彤的愛豆力，在社交平臺(tái)進(jìn)行同款推廣和《王牌對王牌》等綜藝植入強(qiáng)勢帶貨；吳謹(jǐn)言、丁當(dāng)?shù)让餍峭�款LOOK霸屏朋友圈，整合明星、創(chuàng)意內(nèi)容和多元渠道，以明星為橋梁，對話年輕人。

　　由此可見，全面回歸“實(shí)用品牌”的都市麗人，積極嘗試全新的營銷模式，與消費(fèi)者在情感上同頻共振，讓品牌建設(shè)不再只是由品牌單方主導(dǎo)，而是雙方同生共美的價(jià)值共情。也正是這些牢牢抓住年輕消費(fèi)者“悅己”心理的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，在舒適、科技、健康、美觀四個(gè)方面推陳出新，驅(qū)動(dòng)品牌蝶變新生。