圖為在海外奢侈品門店的人群

中國(guó)希望消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)購(gòu)買奢侈品，而非國(guó)外。據(jù)路透社最新消息，中國(guó)開始提高海外訂購(gòu)包裹的關(guān)稅費(fèi)用，并加大力度打擊在行李箱內(nèi)攜帶過(guò)境的奢侈品，另外中國(guó)還加強(qiáng)了國(guó)外使用銀聯(lián)卡的規(guī)范，1月起，每張卡在境外提款機(jī)取款限制為10萬(wàn)元。通過(guò)這些舉措中國(guó)借此鼓勵(lì)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)消費(fèi)，打擊躲避關(guān)稅的灰色奢侈品交易市場(chǎng)。

盡管中國(guó)消費(fèi)者為全球奢侈品銷售貢獻(xiàn)了三分之一的業(yè)績(jī)，但實(shí)際發(fā)生在中國(guó)大陸的交易只占五分之一，其余交易均發(fā)生在海外，包括從海外網(wǎng)站訂貨、中國(guó)人旅游購(gòu)物或通過(guò)海外代購(gòu)產(chǎn)生的交易。

這導(dǎo)致了中國(guó)政府關(guān)稅收入的減少，且不利于本土消費(fèi)，特別對(duì)于高質(zhì)量商品而言，以北京為例，該城市一直試圖促進(jìn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)出口的平衡。

HIS Global Insight的一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家表示：“中國(guó)希望將境外購(gòu)物重新轉(zhuǎn)移到境內(nèi)，努力培養(yǎng)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，從而驅(qū)動(dòng)整體消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的提升�！�

盡管去年，有些奢侈品牌如香奈兒將中國(guó)境內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格降低以減少差距，但像最新的Dolce &Gabbana手袋這樣的奢侈品，在米蘭或巴黎的價(jià)錢可能比中國(guó)的價(jià)錢便宜50%。

一些中國(guó)人希望出國(guó)購(gòu)買貴重奢侈品，主要因?yàn)樗麄儗?duì)產(chǎn)品的真實(shí)性有更大信心，并能夠在國(guó)外門店內(nèi)獲得更多產(chǎn)品選擇和更好的服務(wù)。

早幾年奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)大力投資，開拓更多門店，但現(xiàn)在這些門店有些被閑置，對(duì)品牌有所損害。根據(jù)貝恩咨詢公司提供的數(shù)據(jù)看，過(guò)去一年內(nèi)，問(wèn)題變得更加糟糕，2015年，中國(guó)大陸的奢侈品消費(fèi)力降低2%，但在日本消費(fèi)的中國(guó)買家提升251%，在歐洲消費(fèi)的中國(guó)買家提升31%，韓國(guó)的提升33%。

迄今為止，中國(guó)境內(nèi)的奢侈品消費(fèi)力的減弱已經(jīng)部分被中國(guó)游客的強(qiáng)勁境外消費(fèi)所抵消，尤其在日本和歐洲，這將嚴(yán)重使得國(guó)內(nèi)的店鋪陷入展示廳的角色。

去年底以來(lái)，奢侈品牌LV已經(jīng)開始在中國(guó)進(jìn)行整合分店計(jì)劃，除了北京、上海、杭州三地，其他城市將不會(huì)開設(shè)超過(guò)一家分店。除此之外，其他奢侈品牌亦跟進(jìn)LV做法，紛紛采取關(guān)店或放緩啟動(dòng)開店計(jì)劃。

Elle中國(guó)副主編Roth Lai本周在巴黎奢侈品會(huì)議上談到，平行市場(chǎng)，主要是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)正在擠壓實(shí)體門店業(yè)績(jī)。

Roth Lai表示：“電子商務(wù)已經(jīng)成為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)主要的驅(qū)動(dòng)力，但在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)內(nèi)，中國(guó)人會(huì)在中國(guó)境外購(gòu)物，直到有一天，中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化為止�！�

為了打擊代購(gòu)，中國(guó)政府上周增加了虛假申報(bào)的懲罰款項(xiàng)，并收緊海關(guān)管制。有關(guān)部門將執(zhí)行越來(lái)越嚴(yán)格的措施，在機(jī)場(chǎng)檢查行李箱內(nèi)裝滿奢侈品的中國(guó)游客，并向他們征收關(guān)稅。

從4月8日起，北京也聲稱將針對(duì)一系列通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或代購(gòu)?fù)瓿傻倪M(jìn)口商品增加稅收。比如。從海外訂購(gòu)的腕表稅收從30%增加到60%，珠寶從10%增加到15%。Exane BNP Paribas分析師Luca Solca透露：“我們預(yù)計(jì)此舉會(huì)對(duì)中國(guó)代購(gòu)和游客消費(fèi)產(chǎn)生負(fù)面影響�！�

一家專注于在內(nèi)地建商場(chǎng)的香港開發(fā)商的高管去年表示，部分全球奢侈品牌的高層曾到訪北京，討論如何與政府聯(lián)手打擊代購(gòu)。這位高管表示：“奢侈品牌不擔(dān)心經(jīng)濟(jì)放緩或者反腐�？紤]到中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大，個(gè)人開支水平也不差，他們擔(dān)心的是代購(gòu)，因?yàn)榇��?gòu)打亂了奢侈品牌供應(yīng)和定價(jià)機(jī)制。”

代購(gòu)者們?cè)诤Ｍ赓?gòu)買產(chǎn)品，再賣給內(nèi)地顧客以賺取利潤(rùn)。他們通常通過(guò)各種渠道避開關(guān)稅以節(jié)省成本。代購(gòu)的主要商品之一是奢侈品。咨詢公司貝恩的一份報(bào)告指出，2014 年，奢侈品代購(gòu)行業(yè)規(guī)模在 550 億到 750 億元人民幣之間，幾乎是奢侈品牌內(nèi)地門店銷售額的一半。