據(jù)Tech星球披露，抖音電商在抖音APP內(nèi)開(kāi)設(shè)的多項(xiàng)自營(yíng)電商業(yè)務(wù)，包括快時(shí)尚服裝電商業(yè)務(wù)"飛云織上"、抖音周邊文創(chuàng)電商"抖音文創(chuàng)"、主打低價(jià)的"超便宜小店"、農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)"源頭優(yōu)選"、抖音酒水自營(yíng)電商業(yè)務(wù)"朝釀暮飲"（已更名為抖音電商酒類(lèi)旗艦店），以及在今年年初正式開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)的"抖音超市"。算上此次的美妝品類(lèi)自營(yíng)電商業(yè)務(wù)，抖音已經(jīng)布局有7條自營(yíng)業(yè)務(wù)線(xiàn)。消息人士透露，未來(lái)還會(huì)增加新的自營(yíng)電商業(yè)務(wù)，包括奢侈品類(lèi)目。

其中“飛云織上”的主體運(yùn)營(yíng)公司為"上海歆湃信息科技有限公司"，主要銷(xiāo)售快時(shí)尚女裝。工商信息顯示，該公司實(shí)際由抖音集團(tuán)（香港）有限公司100%控股。

有網(wǎng)友此前發(fā)現(xiàn)，“飛云織上”主要銷(xiāo)售的商品品類(lèi)為快時(shí)尚女裝服飾，包括保暖褲、針織衫、休閑外套等等，部分服飾支持晚發(fā)即賠和七天無(wú)理由退貨。但紅星資本局12日登錄抖音APP發(fā)現(xiàn)，“飛云織上”店內(nèi)產(chǎn)品被清空，店鋪介紹顯示銷(xiāo)量為956。

2022年，抖音宣布將興趣電商升級(jí)為全域興趣電商，持續(xù)完善商城功能，優(yōu)化搜索入口。同時(shí)，為了建立品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，抖音瞄準(zhǔn)了淘寶的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，開(kāi)始加碼服飾品牌的布局。例如，聯(lián)合潮流達(dá)人，在站內(nèi)發(fā)起穿搭挑戰(zhàn)；上線(xiàn)“抖音服裝市場(chǎng)”；打造“服飾主題日”專(zhuān)題活動(dòng)等。

多重布局下，抖音的服飾品類(lèi)迎來(lái)了顯著增長(zhǎng)。據(jù)抖音數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2022年“雙11”期間，抖音服飾頻道日均GMV（商品交易總額）環(huán)比增長(zhǎng)105倍，商城GMV破百萬(wàn)的店鋪數(shù)達(dá)1044家。

選擇女裝品類(lèi)自營(yíng)，或許與當(dāng)前電商競(jìng)爭(zhēng)格局有關(guān)。