法國奢侈品牌 Hermès（愛馬仕）首席財(cái)務(wù)官 Eric du Halgouet 表示，計(jì)劃從2023年1月起，將價(jià)格上調(diào)5%～10%，原因是成本上漲和匯率波動(dòng)幅度遠(yuǎn)高于過去。

本次調(diào)價(jià)前，愛馬仕公布了強(qiáng)勁的前三季度財(cái)報(bào)，受益于美國消費(fèi)者借助匯率優(yōu)勢在歐洲消費(fèi)，以及中國市場快速復(fù)蘇，降低了愛馬仕的擔(dān)憂——奢侈品行業(yè)在經(jīng)歷了疫情期間的繁榮后，或因經(jīng)濟(jì)衰退遇冷。

Bloomberg Intelligence 分析師 Deborah Aitken 表示：“目前正在形成一種認(rèn)知，即擁有愛馬仕是一種投資，財(cái)富的象征”，而這種認(rèn)知讓愛馬仕在定價(jià)權(quán)方面“增加了靈活度”。

　　事實(shí)上，迄今為止，在調(diào)價(jià)方面，愛馬仕比同行相對(duì)“保守”，今年，愛馬仕的價(jià)格上調(diào)了約4%，前幾年的平均漲幅為1.5%～2%。新冠疫情期間，Chanel（香奈兒）、Louis Vuitton（路易威登）等頭部奢侈品牌積極提價(jià)，漲幅最高達(dá)到兩位數(shù)。

2021年，Chanel 提價(jià)了三次，今年3月再次在歐洲、韓國和日本等地上調(diào)了部分產(chǎn)品的價(jià)格，這意味著品牌一些標(biāo)志性手袋的價(jià)格，增長到了2019年疫情前的兩倍。

2022上半年，LVMH 集團(tuán)大多數(shù)品牌都全面上調(diào)了價(jià)格，除了個(gè)別情況外，漲幅在3%～7%之間，最高為8%。

愛馬仕截至9月30日的2022年第三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示：集團(tuán)前三季度銷售額達(dá)86.11億歐元，按當(dāng)前匯率計(jì)算同比增長30%（按固定匯率計(jì)算增幅24%）；其中第三季度銷售額達(dá)31.36億歐元，按當(dāng)前匯率計(jì)算同比增長32.5%（按固定匯率計(jì)算增幅24%），遠(yuǎn)高于瑞銀分析師此前預(yù)期的12%。

除日本以外的亞洲市場銷售額同比增長21%，繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢頭，第三季度銷售業(yè)績表現(xiàn)出色(+34%)。盡管在7月和8月，位于澳門、成都和大連的門店因疫情管控而暫時(shí)關(guān)閉，大中華地區(qū)銷售仍然呈現(xiàn)強(qiáng)勁回升。

另一大信心在于市場對(duì)品牌產(chǎn)品的巨大需求。Eric du Halgouet 表示：“目前，我們沒有看到任何市場放緩的跡象�！�

今年前六個(gè)月愛馬仕共計(jì)新聘請(qǐng)了800名員工，并于7月實(shí)施全歐洲員工漲薪。公司發(fā)言人表示，今年下半年還將開放800個(gè)職位，且將加快招聘速度。

Eric du Halgouet 還指出，由于歐洲更高的工資和投入成本，因此上調(diào)價(jià)格是合理的。此外，由于日元貶值美元走強(qiáng)，在調(diào)價(jià)之后，日本的售價(jià)可能高于美國。

不過，國際著名資產(chǎn)管理公司 Bernstein 的資深奢侈品行業(yè)分析師 Luca Solca 指出，愛馬仕的數(shù)據(jù)表明，“全球高端奢侈品需求還沒有回歸到常態(tài)�！�

截至10月20日巴黎股市閉盤，愛馬仕股價(jià)增長1.57%至1325.5歐元/股。