近日，一則《江蘇某紡織品商家直播帶貨525萬，其中495萬為刷單？》的新聞吸引了小編的注意力，該事件講的是江蘇某紡織品商家與一直播方簽協(xié)議，雙方約定直播方需完成實(shí)際銷售額不低于400萬元，如未達(dá)成則按相應(yīng)比例退還服務(wù)費(fèi)。結(jié)果商品交易總額雖然達(dá)到525萬余元，但其中495萬余元交易在發(fā)貨前已經(jīng)取消，被判定為刷單，實(shí)際成交金額僅29萬余元。

目前雙方已經(jīng)走法律途徑，法官表示，根據(jù)合同約定，法院判決直播方退還服務(wù)費(fèi)總計(jì)72萬余元，并支付逾期利息。

直播神話：要跟進(jìn)也要檫亮雙眼

直播帶貨火了，例如5月22日，章小蕙小紅書直播狂賣6個(gè)億，東方甄選直播間、交個(gè)朋友直播間、李佳琦直播間等創(chuàng)造的銷量奇跡更是讓很多人眼紅，想要趁熱分一杯羹。事實(shí)上，無論互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還是新媒體，最終改變的范圍都是相對(duì)有限的。

直播能利用“在線”優(yōu)勢(shì)將已有場(chǎng)景的效能規(guī)�；艘郧П度f倍的系數(shù)�；ヂ�(lián)網(wǎng)商業(yè)講究“借假修真”，往往一開始吹起巨大泡沫，比如直播秀場(chǎng)的刷數(shù)據(jù)、直播帶貨的刷銷量（超高退貨）。紡織人在創(chuàng)新銷售模式的時(shí)候，也要注意擦亮雙眼，不要被虛假的數(shù)據(jù)欺騙了。

服裝累庫：上市公司負(fù)重前行

對(duì)紡織服裝企業(yè)而言，包括庫存在內(nèi)的存貨情況始終是其面臨的重要問題。畢竟，產(chǎn)品積壓不僅占用了公司的運(yùn)營(yíng)資金，也增加了公司的管理成本和獲利成本，拉長(zhǎng)產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)周期，從而降低公司的整體積壓利潤(rùn)。

2022年，199家紡織服裝、化纖及紡織機(jī)械上市公司合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11335.13億元，與上年同期的10793.3相比增加541.83億元，合計(jì)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)686.95億元，與上年同期的900.11億元相比，減少213.16億元，合計(jì)存貨金額達(dá)2899.64億元，與上年同期的2774.5億元相比增加125.14億元。