從2016年開始，傳統(tǒng)內(nèi)衣開始面臨銷售、利潤、回購率走低的窘境。新晉內(nèi)衣頂流“Ubras”通過細(xì)分品類，實現(xiàn)了彎道超車，成立6年，年營收已突破15億元，無論是銷量還是口碑都“斷層式”登頂。

傳統(tǒng)內(nèi)衣巨頭曼妮芬、都市麗人、愛慕等品牌的創(chuàng)始人都是男性，他們構(gòu)建起“飽滿、性感、豐盈”的市場主流審美。隨著“她經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展，中國女性內(nèi)衣市場正經(jīng)歷著翻天覆地的洗牌——女性自我意識不斷覺醒，內(nèi)衣審美隨之發(fā)生巨大變革，性感標(biāo)簽被撕下，解放胸部成為核心訴求。

2015年前后，優(yōu)衣庫的“無鋼圈內(nèi)衣”開始進(jìn)入大眾視野，但始終不溫不火。愛慕更是直接砍掉了旗下一個無鋼圈內(nèi)衣品類�；蛟S這次決議就是亞馬遜雨林那只煽動了翅膀的蝴蝶，引發(fā)了接下來內(nèi)衣世界的重新排名。4月27日晚間，愛慕股份發(fā)布2021年財報，愛慕股份2021年凈利潤下降22％，股東減少10%。

Ubras開創(chuàng)了一個前所未有的時代。消費者不再糾結(jié)自己的胸型究竟要穿什么尺碼，也無需小心詢問尺碼是否有偏差，既大大減少了購買的決策時間，又帶來了從前難以想象的便利，關(guān)鍵還很舒適。

據(jù)魔鏡情報市場的數(shù)據(jù)顯示，2020年，Ubras在天貓的全年銷售額為15.53億元，而2019年，Ubras在天貓的全年銷售額僅有1.7億元，增長率超過800%。

隨著無尺碼內(nèi)衣的走紅，各大品牌還是進(jìn)軍市場，要保持頂流，還有很長的路要走。