不久前，宜家中國宣布，自4月1日起將不再保留宜家貴陽商場的線下顧客觸點(diǎn)，轉(zhuǎn)而線上渠道銷售。

路易威登(Louis Vuitton)成都仁恒置地廣場店宣布因城市門店規(guī)劃的調(diào)整，該門店已于2月28日正式關(guān)閉。仁恒置地廣場方面表示，LV此番關(guān)店后將不再開店。

路透社報道稱，阿迪達(dá)斯已啟動一項行動計劃，旨在重振在華業(yè)務(wù)。而據(jù)《金融時報》報道，阿迪達(dá)斯此次對中國區(qū)業(yè)務(wù)管理層的人事調(diào)整是阿迪達(dá)斯中國業(yè)務(wù)全面改革的一部分。近期，阿迪達(dá)斯曾表示，計劃增加專門針對中國市場的產(chǎn)品數(shù)量，并加大在中國市場的營銷力度。

近期不少國外品牌對中國市場進(jìn)行了調(diào)整，有些是戰(zhàn)略上的，有些是戰(zhàn)術(shù)上的。一方面看到國內(nèi)市場強(qiáng)勁的消費(fèi)能力，比如安踏2021年上半年的營收增長逾50%，達(dá)228億元人民幣。另一方面由于政治原因，在新疆棉事件或其他問題上，對消費(fèi)者作出消費(fèi)行為產(chǎn)生一定的影響，從而導(dǎo)致市場份額被擠占。

這對國貨崛起是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。愛國消費(fèi)是一時的，只有產(chǎn)品深得市場認(rèn)可才是永恒的。