“國(guó)慶7天長(zhǎng)假，我們固定的驢友圈已經(jīng)約定目的地了，將直奔四川，選購(gòu)一件防雨防風(fēng)的厚實(shí)沖鋒衣很有必要�！弊蛱�，在觀前街采購(gòu)的王小姐說(shuō)，想要一件戶外品牌的專業(yè)沖鋒衣。昨日秋分，都說(shuō)秋高氣爽登山去，才剛步入秋天，戶外用品市場(chǎng)已是一派熱鬧，The North Face、哥倫比亞、探路者、諾詩(shī)蘭等品牌大張旗鼓促銷搶市場(chǎng)。商家透露，今年蘇城戶外用品的銷量同比增加了30%-50%。業(yè)內(nèi)人士覺得，戶外用品市場(chǎng)如今的發(fā)展軌跡隱約可尋，10年前體育品牌就是如此漸漸崛起的。
一年銷售量漲五成 戶外取代運(yùn)動(dòng)品牌
“曾經(jīng)，我們參加戶外活動(dòng)，也會(huì)特地去選購(gòu)跑步鞋、登山鞋之類的，但那時(shí)候是阿迪達(dá)斯、耐克等運(yùn)動(dòng)品牌一統(tǒng)天下�！睉敉庥闷方�(jīng)銷商劉先生說(shuō)，他印象中之前沒(méi)有戶外概念，只有運(yùn)動(dòng)品牌。然而，這幾年，劉先生覺得情況悄然改變：隨著運(yùn)動(dòng)專業(yè)化程度的進(jìn)一步加深，運(yùn)動(dòng)品牌在戶外的市場(chǎng)漸漸失去，而戶外用品以“極度專業(yè)與細(xì)分”的高姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入大家的視野，銷售量持續(xù)走高。
昨天，風(fēng)雨交加，也非節(jié)假日，幾家百貨商場(chǎng)的戶外用品專廳卻川流不息，煞是熱鬧。恰逢人民商場(chǎng)的80周年店慶，戶外促銷力度很大，不少消費(fèi)者一到專廳就一身行頭配個(gè)齊全�！敖衲晟虉�(chǎng)重裝調(diào)整就特別擴(kuò)大了戶外品牌經(jīng)營(yíng)面積�！比嗣裆虉�(chǎng)戶外用品經(jīng)理梁曉棟說(shuō)，今年來(lái)，戶外用品銷量一直攀升，在店慶前的幾周，更以每周30%-50%的增幅攀升。到了店慶日，一查戶外用品銷量，增幅更是出人意料地猛。梁曉棟打開電腦銷售記錄，記者看到，戶外品牌集體刷新紀(jì)錄：國(guó)產(chǎn)戶外龍頭老大探路者去年店慶3天銷售額僅為4000多元，而今年同比為45000元;整個(gè)戶外銷售從去年店慶三天的44908元猛增到今年同比的近28萬(wàn)元，猛增504%。
“就算在傳統(tǒng)淡季夏季，戶外用品依然表現(xiàn)出色�！笔芬患覒敉庥闷穼Ｙu店的導(dǎo)購(gòu)員說(shuō)，夏季人們偏好漂流等親水戶外活動(dòng)，溯溪鞋就非常受歡迎。最近，國(guó)慶長(zhǎng)假有登山出行計(jì)劃的不少，來(lái)選購(gòu)?fù)讲叫�、戶外帳篷和攀巖裝備的人多了起來(lái)。
另?yè)?jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的 《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，2013年，我國(guó)戶外用品零售總額為153.8億元，同比增長(zhǎng)16.2%。其中，服裝類的需求最大。而在戶外運(yùn)動(dòng)類別上，以爬山、徒步和露營(yíng)最多。
皮膚衣速干褲 更專業(yè)的戶外品很暢銷
在登山、徒步成為現(xiàn)代休閑生活的新時(shí)尚后，消費(fèi)者對(duì)與之相關(guān)的商品的專業(yè)性要求也在變高�！斑@也是運(yùn)動(dòng)品牌無(wú)法再滿足需求的原因�！睉敉庥闷方�(jīng)銷商劉先生說(shuō)，現(xiàn)代人已不再滿足于穿雙運(yùn)動(dòng)鞋去登山，而要一雙專業(yè)的登山鞋，徒步就要徒步鞋，晨跑則要備雙跑步鞋。由此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，戶外品牌替代部分傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌是體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，戶外市場(chǎng)正在復(fù)制體育品牌近十年的黃金軌跡。
“如今的戶外用品細(xì)分到極致，從頭到腳，從行到用，包羅萬(wàn)象。”劉先生介紹，每一個(gè)大類又可分出很多細(xì)小品種。比如衣服，就有皮膚衣、保暖速干衣、速干褲、越野褲、極地連體羽絨服、超輕羽絨服、防風(fēng)越野外套等。單就沖鋒衣，又可細(xì)分為套絨沖鋒衣、套羽絨沖鋒衣、復(fù)合沖鋒衣。
“服裝主要根據(jù)所到環(huán)境來(lái)區(qū)分，”劉先生說(shuō)，在極限登山、戶外遠(yuǎn)足、戶外旅行、城市戶外、滑雪滑板等環(huán)境下選購(gòu)的戶外衣完全不同。戶外遠(yuǎn)足時(shí)，一般會(huì)涉及到徒步、登山、穿越、漂流等戶外運(yùn)動(dòng)技能，就需要沖鋒衣、抓絨衣、大型背囊等用品; 若只是在城市中或周邊短途旅游、露營(yíng)等，對(duì)裝備要求就比較低，只要用到快干褲、快干T恤、中小背包就行了。功能性衣服對(duì)品質(zhì)要求也更高，比如皮膚衣，除了具備防風(fēng)、防水、耐磨等功能，還特有防曬功能，紫外線防護(hù)系數(shù)達(dá)到40+。
戶外鞋，籠統(tǒng)來(lái)分主要有登山鞋、越野鞋、徒步鞋、跑鞋、旅行鞋、營(yíng)地鞋等。若按照戶外環(huán)境來(lái)細(xì)分，就更多了，比如需要重裝徒步或徒步穿越的，就需選購(gòu)耐磨的戶外遠(yuǎn)足系列;在平原小道或積水路面的戶外跑，要穿有防水功能、有支撐的戶外鞋;需要涉水的短距離徒步，則是透氣性好且側(cè)面和底部均有涉水孔的溯溪鞋最佳。
戶外用品就更多了，背包、腰包、挎包為常見用品，還有洗漱包、雙人三人雙層帳、羽絨睡袋、折疊椅、太陽(yáng)能板、保溫壺……很難每個(gè)都羅列出來(lái)�！艾F(xiàn)在的戶外用品做得太棒了，想到的想不到的應(yīng)有盡有�！苯鼇�(lái)迷上露營(yíng)的陶小姐說(shuō)，前幾天，她選購(gòu)了一條抓絨脖套，戴著很舒服，最主要是超級(jí)保暖，對(duì)于像她這樣頸椎不佳的驢友來(lái)說(shuō)，超實(shí)用。據(jù)商家介紹，還有一種太陽(yáng)能板，也很俏銷，操作簡(jiǎn)便，直接把太陽(yáng)能面板置于太陽(yáng)光下就可給手機(jī)、平板電腦等充電了。
戶外新時(shí)尚撲面來(lái) 休閑款為穿個(gè)時(shí)髦
走進(jìn)幾大戶外用品品牌專廳，撲面而來(lái)一股清新時(shí)尚風(fēng)。粉綠、玫紅、芥末黃、寶藍(lán)色等讓人眼前一亮，運(yùn)動(dòng)休閑款都被擺到了顯眼位置。據(jù)了解，前幾年，專業(yè)戶外品牌只有哥倫比亞做休閑款。自去年起，始祖鳥、The North Face等品牌在面料不做改變的情況下，都增設(shè)了許多運(yùn)動(dòng)休閑款。
昨天下午，周女士花去2980元，為讀大學(xué)的兒子選購(gòu)了一件諾詩(shī)蘭沖鋒衣。“主要看中衣服的實(shí)用性，可脫卸、兩用，而且防風(fēng)防雨，風(fēng)吹雨淋都不怕�！彼f(shuō)，在功能性上，她覺得運(yùn)動(dòng)品牌已被戶外用品甩在身后了。衣服很厚實(shí)，穿兩年沒(méi)問(wèn)題，款式很休閑，深藍(lán)色主色鑲嵌明黃配色，穿上身，很顯青春活潑。
“事實(shí)上，如今來(lái)選購(gòu)者并非都用于戶外運(yùn)動(dòng)，很多人將其當(dāng)成了時(shí)髦來(lái)穿�！比嗣裆虉�(chǎng)戶外品牌經(jīng)理梁曉棟坦言，今年集運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚為一體的戶外休閑款更多了，從銷售來(lái)看，要占近30%。
戶外用品不斷細(xì)分 商家掘金兒童戶外
一部《爸爸去哪兒》催熱了兒童戶外用品市場(chǎng)，家長(zhǎng)們看著劇中人時(shí)髦運(yùn)動(dòng)的戶外裝備，也模仿著給孩子打扮起來(lái)。上周末，吳先生在戶外品牌大駱駝選購(gòu)了一身戶外裝備，一件雙層沖鋒衣和一條速干褲，買完拐了個(gè)彎，恰好看到旁邊還有個(gè)小駱駝廳，順便給5周歲的兒子也選購(gòu)了一套。他笑稱，父子倆這么一打扮，可以去拍電視了。
“兒童戶外用品銷量增長(zhǎng)了300%�！睋�(jù)人民商場(chǎng)兒童柜負(fù)責(zé)人介紹，雖然沒(méi)有成人戶外品增勢(shì)這么猛，但這塊市場(chǎng)也已日漸成熟，這波商場(chǎng)店慶，就有很多兒童戶外品牌小尺寸上普遍斷碼。
不僅在品類和功能上細(xì)分，更在人群中進(jìn)一步細(xì)分，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這也是戶外品牌步入興旺的表現(xiàn)之一。當(dāng)家庭戶外成為趨勢(shì)，發(fā)展同系列子品牌是不斷擴(kuò)展市場(chǎng)、增強(qiáng)份額的不二選擇。戶外品牌探路者今年正式啟動(dòng)了旗下戶外童裝業(yè)務(wù); 獅牌戶外也準(zhǔn)備啟動(dòng)“小獅子”，切入增長(zhǎng)潛力巨大的兒童戶外領(lǐng)域。
