一段時(shí)間以來，家紡業(yè)的活動(dòng)可謂密集頻繁，秋冬新品發(fā)布會(huì)次第召開，各種招商活動(dòng)緊鑼密鼓。

然而，盤點(diǎn)一季度的利潤(rùn)增長(zhǎng)，許多企業(yè)家愁眉緊鎖。上海一企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴筆者，近來企業(yè)銷售增幅攀升20%，而利潤(rùn)卻下滑40%。據(jù)調(diào)查，家紡行業(yè)中，利潤(rùn)持平或下降的企業(yè)不在少數(shù)。

中國(guó)家紡協(xié)會(huì)公布一季度數(shù)據(jù)表明：13個(gè)產(chǎn)業(yè)集群工業(yè)總產(chǎn)值增速較去年同期下降了1.5個(gè)百分點(diǎn)，也是由于內(nèi)銷產(chǎn)值增速下降了8個(gè)百分點(diǎn)。重點(diǎn)跟蹤的170家企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值增速也較去年同期下降了4個(gè)百分點(diǎn)，其中，內(nèi)銷產(chǎn)值增速下降了近5個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)筆者觀察，造成企業(yè)利潤(rùn)下降主要原因是各種硬性成本開支壓縮了利潤(rùn)空間，導(dǎo)致同質(zhì)同量的產(chǎn)品今年掙不著錢，如果產(chǎn)品提價(jià)又會(huì)招致下游的種種不解。

此外，國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致行業(yè)的外需萎縮，部分訂單轉(zhuǎn)移到東南亞等人工成本、租金成本更低的國(guó)家。預(yù)計(jì)第二季度，受美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、歐債危機(jī)短期難以解決等影響，我國(guó)家紡業(yè)的外需增長(zhǎng)或?qū)⒊掷m(xù)走弱。

盡管短期內(nèi)家紡企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況不容樂觀，但從長(zhǎng)期來看，隨著收入增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)還是面臨快速發(fā)展的機(jī)遇。

目前，中國(guó)的家紡消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)模式也在經(jīng)歷快速的變革，大體呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：第一，市場(chǎng)更加透明；第二，消費(fèi)者在購(gòu)物行為當(dāng)中更加注重社交、社會(huì)化，他們會(huì)用電子方式和朋友交互，不再盲目相信零售商；第三，消費(fèi)更加個(gè)性化，他們需要更有特征的產(chǎn)品。

因此，家紡制造企業(yè)只有充分認(rèn)識(shí)到我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，并采取有效途徑去適應(yīng)這些變化和引領(lǐng)市場(chǎng)需求，才能在未來的競(jìng)爭(zhēng)中掌控商機(jī)。

首先，家紡品牌應(yīng)提前布局二三線城市。城鄉(xiāng)居民在居家布置方面的消費(fèi)水平將大幅提高，尤其是二三線城市的發(fā)展速度可能大幅快于一線城市，因此在國(guó)外需求不振、一線城市市場(chǎng)日益飽和的背景下，盡快搶占中小城市市場(chǎng)份額是能否抓住未來發(fā)展機(jī)遇的重要環(huán)節(jié)。

其次，著力構(gòu)造獨(dú)特的、差異化的消費(fèi)者體驗(yàn)。由于消費(fèi)者日益熟悉時(shí)尚和互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)就需要更多地考慮把產(chǎn)品推向市場(chǎng)的方式。雖然家紡已是電子商務(wù)的熱門品類，但目前還沒有家紡零售商成功實(shí)現(xiàn)真正的多渠道零售體驗(yàn)。多渠道庫(kù)存的實(shí)時(shí)可見性、物流服務(wù)的可靠性、產(chǎn)品退換的便利性和跨渠道促銷的協(xié)調(diào)性，將是家紡市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)化的重要保證。

今后一段時(shí)間，家紡行業(yè)的快速前行，必將觸及更多深層問題，而如何坦誠(chéng)面對(duì)及理性解決，是這個(gè)行業(yè)成熟的標(biāo)志之一�？仗摳≡辍⒓みM(jìn)躍動(dòng)解決不了發(fā)展問題，務(wù)實(shí)理性、嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)新才是解決之本。