LV老板阿爾諾：橫掃時尚界的一匹狼
1月11日，阿爾諾申請比利時國籍被正式拒絕。消息傳來，再度激起了公眾對他的好奇心。一個在法國起家的頂級富豪，放著好好的法國人不做，為何要入籍比利時?
“好想法就要付諸實踐”
賣豪宅悟出人生法則
事實上，阿爾諾進入奢侈品界有些鬼使神差。
1949年3月5日，阿爾諾出生于法國北部城市魯貝，家族原本做的是建筑生意，他在大學(xué)讀的也是工科專業(yè)。1971年，阿爾諾從巴黎綜合理工大學(xué)畢業(yè)，進入父親的公司。
1976年，眼光獨到的阿爾諾勸父親將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到房地產(chǎn)領(lǐng)域，大手筆建設(shè)了一個專業(yè)的度假村，并花費400萬法郎整頓公司的工程處�，F(xiàn)在看來，這次調(diào)整效果不錯，因為第二年，阿爾諾就被任命為公司的首席執(zhí)行官，1979年他接班父親，成為公司董事長。
1981年，由于政府實施的經(jīng)濟政策與阿爾諾家族的保守理念不符，阿爾諾帶領(lǐng)全家移居美國，并在佛羅里達州建立了分公司，專攻公寓建設(shè)。阿爾諾在那里做得有聲有色，斥巨資在紐約郊區(qū)買了一幢充滿地中海風(fēng)格的豪宅。三年后，隨著法國政府轉(zhuǎn)而實施更為保守的經(jīng)濟政策，阿爾諾決定回到法國。
臨行前，他忍痛賣掉豪宅。而買賣之間卻讓34歲的阿爾諾悟出一條人生法則：“有些事情需要做的時候就要去做。法國人有很多好想法，卻很少將它們付諸實踐�！�
“不知道總統(tǒng)，但知道迪奧”
的哥戲言驚醒夢中人
重回法國后，阿爾諾就在家族的鼎力支持下，傾其所有成功收購了比家族企業(yè)規(guī)模大一倍的法國紡織品集團布薩克。當(dāng)時布薩克已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)，阿爾諾抵押了家族企業(yè)，自掏腰包1500萬美元，加上投資公司的8000萬美元，又接受了法國政府保留該集團1.6萬個工作崗位的條件，得到了20億法郎補貼。
醉翁之意不在酒，阿爾諾之所以愿意接手這個燙手山芋，是因為布薩克集團旗下有以著名時裝設(shè)計師克里斯汀·迪奧(當(dāng)時已作古)命名的時裝公司。
阿爾諾后來坦言，他原本對時尚一竅不通，是紐約出租車司機的一句調(diào)侃點醒了他：“你是法國人，我不知道你們總統(tǒng)是誰，但我知道迪奧是法國的名牌�！�
阿爾諾有法國人的藝術(shù)氣質(zhì)，又學(xué)得美國式生意思維，深信“逢低買進、經(jīng)營品牌”的他開始大刀闊斧改革布薩克。
布薩克除了迪奧，還有百貨公司和零售店，甚至還有尿片品牌。阿爾諾接管后，出售了集團的大部分資產(chǎn)，集中精力打造迪奧公司，并在兩年內(nèi)使迪奧起死回生。阿爾諾由此一炮打響，被稱為“能令品牌復(fù)活的魔法師”。
18億抄底24%股份
入主LVMH展開奪權(quán)戰(zhàn)
迪奧的盈利，使阿爾諾有了繼續(xù)在奢侈品行業(yè)擴張的實力。1989年，法國最大奢侈品集團LVMH股價大跌。阿爾諾看準機會，僅以18億美元的價格便購得該集團24%的股份，一舉成為這個擁有50多個世界名牌的奢侈品集團的最大股東。他同時擁有了對該集團旗下路易威登、軒尼詩、紀梵希等著名品牌的主導(dǎo)權(quán)。
但從入主LVMH的第一天起，阿爾諾便與路易威登前總經(jīng)理亨利·拉卡米耶展開了殘酷的權(quán)力爭奪戰(zhàn)。拉卡米耶有很深的道行，他是路易威登家族的女婿， 曾在短短10年間使路易威登的年銷售額從原來的2000萬美元上升到了25億美元。但阿爾諾更是深藏不露的老江湖，他憑借卓越的經(jīng)營策略，不惜大批裁員， 節(jié)約成本，在一年后取得決定性勝利，成為LVMH集團路易威登首席運營官。
此后，在阿爾諾的帶領(lǐng)下，LVMH集團僅用12年就成長為全球最大的奢侈品帝國之一。2000年，LVMH集團的市值已經(jīng)達到了阿爾諾剛接手時的五倍，銷售額和利潤也實現(xiàn)了500%的增長。
“從不槍斃新的創(chuàng)意”
起用新人橫掃時尚界
不得不說，在全球知名的CEO中，阿爾諾是獨特的。他的獨特之處在于能把創(chuàng)意與理財完美地融合。他認為，在成功的企業(yè)文化中，創(chuàng)意和商務(wù)必須相互制衡， 因此他一面盡最大可能讓自己手下的藝術(shù)家們?nèi)ラ_展創(chuàng)新，一面又不遺余力地堅持在生產(chǎn)、宣傳和銷售公司產(chǎn)品時遵循經(jīng)濟法則。
這在阿爾諾挑選設(shè)計師的眼光上可以看出。在一向以自我驕傲聞名的法國，阿爾諾敢于把迪奧和紀梵希這樣的國寶級老品牌交給英國頑童約翰·加里亞諾、鬼才亞歷山大·馬克奎恩，并把幾乎沒落的路易威登交給美國少年馬克·雅各布斯。雖然在馬克為路易威登設(shè)計的第一個成衣系列中，只有一個箱包上場，但阿爾諾依然第一個沖向后臺向他祝賀。馬克說：“阿爾諾給我們最大的自由去設(shè)計，幾乎從不槍斃新的創(chuàng)意。”
正是通過這種獨特的經(jīng)營手段，LVMH集團旗下品牌引來眾多擁躉，而阿爾諾的身家也水漲船高，據(jù)《福布斯》2012年最新富豪榜，現(xiàn)年63歲的阿爾諾擁有約410億美元資產(chǎn)，名列全球富豪排行榜第四、歐洲富豪排行榜第一
申請換籍
只為逃避法國重稅
在法國赤字和債務(wù)不斷增加的情況下，法國開始對年收入超100萬歐元的富人開征75%的邊際稅，引發(fā)了法國富人“逃難熱潮”。去年9月，首富阿爾諾傳出申請比利時國籍的消息，引得一片嘩然。1月11日，因阿爾諾無法證明自己在比利時居住滿3年，他的入籍申請被比利時檢察院拒絕。
