一年，服飾行業(yè)可謂幾家歡喜幾家愁，快時尚品牌加速擴張，運動品牌出現全國關店潮，此前將運動品牌當休閑服穿的人群更多的轉移到有時尚氣息又平價的快時尚品類中去。在國內服裝品牌庫存高企、關店緊縮的形勢下，以優(yōu)衣庫為代表的外資快時尚品牌卻借機加快了擴張。

 　　這一年，服飾行業(yè)可謂幾家歡喜幾家愁，快時尚品牌加速擴張，運動品牌出現全國關店潮，此前將運動品牌當休閑服穿的人群更多的轉移到有時尚氣息又平價的快時尚品類中去。在如今新的消費模式下，品牌的定位和推廣方式值得深思。

　　注重消費者體驗

什么樣的服裝是消費者喜歡的？什么樣的銷售模式更吸引人？從最新的紐約時裝周上我們可以看出一些端倪。整個秀場充盈著美國的實用主義至上觀點，在眾多設計師品牌中也能很輕松找到“最實穿”的下季穿搭。也正是這樣的“實在感”讓消費者更易接受。

在國內服裝品牌庫存高企、關店緊縮的形勢下，以優(yōu)衣庫為代表的外資快時尚品牌卻借機加快了擴張。近日，在上海最繁華的商業(yè)街淮海路上，優(yōu)衣庫(UNIQLO) 8000平方米的全球旗艦店盛大開業(yè)，成為最大規(guī)模的全球旗艦店。這里集結了優(yōu)衣庫最豐富的商品，在店面設計、商品陳列展示、店鋪服務等各方面也是精益求精。

這一次不僅是開店，一同到來的，還有四個首次進入中國的新品牌，包括在日本推出的、時尚低價的g.u.，較優(yōu)衣庫高端的時尚品牌PLST以及法國品牌Comp-toir des Cotonniers 和 Princesse tam.tam。此次引入的四大品牌較優(yōu)衣庫分別在中高端市場和低端市場延展了產品線，并將產品品類擴展到內衣、運動裝等領域。其中創(chuàng)立于法國南部的Comptoir des Cotonniers是輕奢侈品市場上的先鋒品牌。目標人群也有顯著區(qū)別，g.u.的目標群體是20多歲的女性，偏重于前衛(wèi)服裝;PLST則針對年齡稍長的30至35歲左右的男性和女性。

正是對消費者的細分，以及對消費者購物體驗的看重，讓優(yōu)衣庫在中國一直保持高增長率。優(yōu)衣庫一直強調服裝的基本功能：容易穿著、容易搭配，更具功能性，而非時髦、前衛(wèi)。即俗話說的“百搭”，可將優(yōu)衣庫與一件價格不菲的奢侈品服裝一起穿，也可簡單創(chuàng)造屬于自己的獨特風格。這一定位也讓其服裝更受各階層以及各年齡段人士的青睞。 李雪丹