一年，服飾行業(yè)可謂幾家歡喜幾家愁，快時(shí)尚品牌加速擴(kuò)張，運(yùn)動(dòng)品牌出現(xiàn)全國(guó)關(guān)店潮，此前將運(yùn)動(dòng)品牌當(dāng)休閑服穿的人群更多的轉(zhuǎn)移到有時(shí)尚氣息又平價(jià)的快時(shí)尚品類中去。在國(guó)內(nèi)服裝品牌庫(kù)存高企、關(guān)店緊縮的形勢(shì)下，以優(yōu)衣庫(kù)為代表的外資快時(shí)尚品牌卻借機(jī)加快了擴(kuò)張。

 　　這一年，服飾行業(yè)可謂幾家歡喜幾家愁，快時(shí)尚品牌加速擴(kuò)張，運(yùn)動(dòng)品牌出現(xiàn)全國(guó)關(guān)店潮，此前將運(yùn)動(dòng)品牌當(dāng)休閑服穿的人群更多的轉(zhuǎn)移到有時(shí)尚氣息又平價(jià)的快時(shí)尚品類中去。在如今新的消費(fèi)模式下，品牌的定位和推廣方式值得深思。

　　注重消費(fèi)者體驗(yàn)

什么樣的服裝是消費(fèi)者喜歡的？什么樣的銷售模式更吸引人？從最新的紐約時(shí)裝周上我們可以看出一些端倪。整個(gè)秀場(chǎng)充盈著美國(guó)的實(shí)用主義至上觀點(diǎn)，在眾多設(shè)計(jì)師品牌中也能很輕松找到“最實(shí)穿”的下季穿搭。也正是這樣的“實(shí)在感”讓消費(fèi)者更易接受。

在國(guó)內(nèi)服裝品牌庫(kù)存高企、關(guān)店緊縮的形勢(shì)下，以優(yōu)衣庫(kù)為代表的外資快時(shí)尚品牌卻借機(jī)加快了擴(kuò)張。近日，在上海最繁華的商業(yè)街淮海路上，優(yōu)衣庫(kù)(UNIQLO) 8000平方米的全球旗艦店盛大開業(yè)，成為最大規(guī)模的全球旗艦店。這里集結(jié)了優(yōu)衣庫(kù)最豐富的商品，在店面設(shè)計(jì)、商品陳列展示、店鋪服務(wù)等各方面也是精益求精。

這一次不僅是開店，一同到來的，還有四個(gè)首次進(jìn)入中國(guó)的新品牌，包括在日本推出的、時(shí)尚低價(jià)的g.u.，較優(yōu)衣庫(kù)高端的時(shí)尚品牌PLST以及法國(guó)品牌Comp-toir des Cotonniers 和 Princesse tam.tam。此次引入的四大品牌較優(yōu)衣庫(kù)分別在中高端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)延展了產(chǎn)品線，并將產(chǎn)品品類擴(kuò)展到內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)裝等領(lǐng)域。其中創(chuàng)立于法國(guó)南部的Comptoir des Cotonniers是輕奢侈品市場(chǎng)上的先鋒品牌。目標(biāo)人群也有顯著區(qū)別，g.u.的目標(biāo)群體是20多歲的女性，偏重于前衛(wèi)服裝;PLST則針對(duì)年齡稍長(zhǎng)的30至35歲左右的男性和女性。

正是對(duì)消費(fèi)者的細(xì)分，以及對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的看重，讓優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)一直保持高增長(zhǎng)率。優(yōu)衣庫(kù)一直強(qiáng)調(diào)服裝的基本功能：容易穿著、容易搭配，更具功能性，而非時(shí)髦、前衛(wèi)。即俗話說的“百搭”，可將優(yōu)衣庫(kù)與一件價(jià)格不菲的奢侈品服裝一起穿，也可簡(jiǎn)單創(chuàng)造屬于自己的獨(dú)特風(fēng)格。這一定位也讓其服裝更受各階層以及各年齡段人士的青睞。 李雪丹