服飾產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)溫暖季節(jié)的品類(lèi)多元化發(fā)展，高品質(zhì)和新消費(fèi)理念共同推動(dòng)市場(chǎng)前進(jìn)。
2023服飾市場(chǎng)出現(xiàn)回升拐點(diǎn)，消費(fèi)者在服飾的花費(fèi)增多。2023年以來(lái)，居民消費(fèi)持續(xù)升溫，社零總額持續(xù)同比正增長(zhǎng)，伴隨日益豐富的出行和社交場(chǎng)景，居民對(duì)鞋服配飾的消費(fèi)熱情充分釋放。2023年，服飾類(lèi)商品零售額同比增速近3年首次超過(guò)社零總額增速，同時(shí)，線(xiàn)上服飾市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展階段，服配商品網(wǎng)上零售額保持快速增長(zhǎng)。
整體來(lái)看，2023年是中國(guó)鞋服市場(chǎng)的新拐點(diǎn)，2024年仍將迎來(lái)多重機(jī)遇和挑戰(zhàn)。另外，在品類(lèi)消費(fèi)上，女裝仍是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主要品類(lèi);伴隨智感美學(xué)和情緒穿搭的熱度，大眾對(duì)包配的關(guān)注度和消費(fèi)力攀升，成為消費(fèi)新動(dòng)力。
01
干禧一代成為潮流主力軍
50歲+群體時(shí)尚感覺(jué)醒
近年，干禧一代成為消費(fèi)增長(zhǎng)主力軍，18-24歲群體占比多，在服飾穿搭上有獨(dú)特且多樣的風(fēng)格，成為時(shí)尚多樣性的代言人。隨著生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變和生活品質(zhì)的提升，50歲+群體逐步將時(shí)尚穿搭融入生活，他們?cè)诜椀南M(fèi)上精簡(jiǎn)，但更具風(fēng)格和氣質(zhì)。
基于各年齡對(duì)服飾時(shí)尚的態(tài)度，從時(shí)尚人群2023年春夏服飾消費(fèi)分布來(lái)看，“高階輕熟”“時(shí)髦熟齡公和“潮流青年”三類(lèi)人群增長(zhǎng)表現(xiàn)突出，他們不僅時(shí)尚態(tài)度鮮明，而且消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，對(duì)品質(zhì)追求更極致化。
02
時(shí)尚前沿人群情緒價(jià)值消費(fèi)盛行
在過(guò)去的一年里，多巴胺穿搭和美拉德穿搭等的流行都在指向“精神悅已”，同時(shí)對(duì)時(shí)尚前沿人群的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示72%的受訪(fǎng)者會(huì)產(chǎn)生情緒價(jià)值消費(fèi)。在未來(lái)，潮流服飾不僅承擔(dān)了守護(hù)消費(fèi)者“面子”的功能，也要在提升消費(fèi)者的“情緒濃度”"文化內(nèi)涵”和“興趣歸屬感”有更深的涉足。
受消費(fèi)觀(guān)和生活態(tài)度的影響，運(yùn)動(dòng)與戶(hù)外活動(dòng)、旅行度假、興趣圈層社交、娛樂(lè)活動(dòng)社交成為時(shí)尚前沿人群情緒價(jià)值消費(fèi)的四大方式。三類(lèi)人群在悅已生活方式的偏好上各不相同，數(shù)據(jù)分析顯示，潮流青年更喜歡走出去探索世界，追求運(yùn)動(dòng)刺激，精神愉悅和快樂(lè)社交;高階輕熟在各種生活方式均有涉獵，除了運(yùn)動(dòng)、興趣、娛樂(lè)外，她們也有更多資本去旅行，通過(guò)親身體會(huì)拓展視野領(lǐng)略美景;時(shí)髦熟齡相較年輕人更享受悠哉的生活，她們把大量的時(shí)間花費(fèi)在了不緊不慢的旅行度假上，通過(guò)旅行消弭時(shí)光。
03
情緒價(jià)值消費(fèi)的四大方式
全民運(yùn)動(dòng)滲透率逐步提升
citywalk引領(lǐng)城市輕戶(hù)外運(yùn)動(dòng)日常化
人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)高漲，參加體育鍛煉人數(shù)比例持續(xù)提升，預(yù)計(jì)到2025年達(dá)38.5%。2023年，舞蹈、瑜伽延續(xù)了持久的吸引力，受到大家的喜愛(ài)。與此同時(shí)，伴隨戶(hù)外運(yùn)動(dòng)逐步向城市遷移，專(zhuān)業(yè)化向大眾休閑化遷移，騎行、citywalk、露營(yíng)、徒步等成為熱門(mén)運(yùn)動(dòng)。尤其是citywalk已經(jīng)在年輕人中形成一股潮流，打卡、城市探索、路線(xiàn)規(guī)劃成為生活的一部分。
因此，在日常輕量戶(hù)外場(chǎng)景下，潮流青年也更傾向于將這種松弛慵懶感通過(guò)運(yùn)動(dòng)風(fēng)、休閑風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)的穿搭展現(xiàn)出來(lái)。廓形白襯衫、寬松牛仔褲、時(shí)尚休閑背心是她們的必備單品。在自然美景中，自然戶(hù)外穿搭在常見(jiàn)的工裝風(fēng)的基礎(chǔ)上增加了鮮艷的色彩搭配，利落的剪裁，和個(gè)性的剪裁，如亮色的防曬服，廓形剪裁工裝裙等。
旅行強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇
精神追求、趣味、釋壓是旅游新追求
2023年旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，人們的出游熱情持續(xù)攀升，旅游熱點(diǎn)話(huà)題不斷。伴隨中國(guó)文化自信崛起和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，當(dāng)代年輕人在旅游上更注重趣味性和沉浸感，比如西安大唐不夜城"IP+旅游”帶動(dòng)了因?yàn)橐淮螣艄庋缍几耙蛔堑男纶厔?shì)，海島游也開(kāi)啟了新玩法。其次，以釋放疲憊的身心為目的的旅行開(kāi)啟了從走馬觀(guān)花過(guò)渡到重視內(nèi)在感受的“反向旅游”，充滿(mǎn)浪漫色彩的山水景點(diǎn)成為了短暫的棲身之地。
國(guó)內(nèi)景點(diǎn)游優(yōu)先回暖，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示86%的時(shí)尚前沿受訪(fǎng)者會(huì)選擇國(guó)內(nèi)游。也有近63%的占比喜歡具有當(dāng)?shù)孛袼滋厣募竟?jié)熱點(diǎn)游，并且旅拍熱度快速提升，探秘自然與解鎖風(fēng)情的浪漫修心旅行享受自然風(fēng)情，體驗(yàn)文化民俗。
精神滿(mǎn)足是首要需求
興趣圈層助推時(shí)尚市場(chǎng)發(fā)展
后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大量亞文化愛(ài)好者的小圈子茁壯成長(zhǎng)，微博、小紅書(shū)、B站等社交平臺(tái)的算法機(jī)制也推動(dòng)了亞文化愛(ài)好者集散地的社交圈壯大。并且小眾圈層文化通過(guò)層層破圈，發(fā)展成為強(qiáng)勁的消費(fèi)力量。并且，文化圈層也逐漸發(fā)生著變化，2023年，國(guó)潮文化崛起,相關(guān)的戲曲、書(shū)法、國(guó)畫(huà)等表現(xiàn)不俗。同時(shí)，年輕人也在不斷吸納多種舶來(lái)文化的沖擊，比如韓團(tuán)舞增勢(shì)強(qiáng)勁,。
潮流青年時(shí)刻展現(xiàn)個(gè)性，多種女團(tuán)風(fēng)穿搭手到擒來(lái)。貼身抹胸搭配寬松工裝褲或背心闊腿褲即靚麗又便于活動(dòng)，是最受年輕人歡迎的甜辣女團(tuán)風(fēng)。韓流女團(tuán)帶動(dòng)了以芭蕾短裙、百褶裙為主體的芭蕾風(fēng)穿搭，展現(xiàn)了少女的元?dú)夂突盍ΑＦ浯�，“Miu式穿搭”強(qiáng)調(diào)穿著的輪廓和氣質(zhì)，迎合了少女的青春、隨意、活力的年輕時(shí)尚感，受到追捧。
2023年，書(shū)法、國(guó)畫(huà)相關(guān)社媒互動(dòng)量同比增長(zhǎng)66%。出于社交需要，94%的高階輕熟會(huì)穿著新中式和興趣圈中的朋友交流。在款式上馬面裙、旗袍是首選。這些款式通過(guò)改良，變成了融入中式元素且便于活動(dòng)的新中式風(fēng)裙子，較常見(jiàn)的元素有竹林印花、手工編織工藝、傳統(tǒng)盤(pán)扣等。
娛樂(lè)活動(dòng)回歸
搖滾與點(diǎn)茶展現(xiàn)不拘一格的情緒穿搭
2023年隨著線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)，文娛產(chǎn)業(yè)旱現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)。演出市場(chǎng)整體迎來(lái)井噴趨勢(shì)，演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)扎堆開(kāi)票，年輕群體消費(fèi)發(fā)力強(qiáng)勁。社媒數(shù)據(jù)顯示，音樂(lè)節(jié)相關(guān)互動(dòng)量快速增長(zhǎng)，潮流青年對(duì)音樂(lè)類(lèi)娛樂(lè)活動(dòng)也更加偏好。其次，年輕人對(duì)詩(shī)和遠(yuǎn)方的向往從冬日的圍爐煮茶延伸到四季皆可的“點(diǎn)茶”活動(dòng)。
搖滾音樂(lè)宣泄了潮流青年的叛逆和對(duì)世俗偏見(jiàn)反感的情緒，點(diǎn)茶表現(xiàn)了潮流青年對(duì)文化精神的重塑，兩種風(fēng)格迴異的娛樂(lè)活動(dòng)都在表現(xiàn)年輕人在困境高壓下對(duì)精神自由、獨(dú)立和自信的追求。在不同的娛樂(lè)場(chǎng)景，她們通常會(huì)做不同的搭配，grunge、復(fù)古做舊牛仔、臟染風(fēng)體現(xiàn)了朋克精神；而新中式展現(xiàn)寧?kù)o的中國(guó)文化魅力。
