核心提示：英國食品加工及服飾零售集團Associated British Foods PLC (ABF.L)旗下廉價服飾品牌Primark 決定結(jié)束試水電子商務(wù)，在未來數(shù)周內(nèi)從英國時尚電商ASOS PLC (ASC.L)下架，這距離品牌登陸英國時尚電商ASOS PLC (ASC.L)才三個月。

英國食品加工及服飾零售集團Associated British Foods PLC (ABF.L)旗下廉價服飾品牌Primark 決定結(jié)束試水電子商務(wù)，在未來數(shù)周內(nèi)從英國時尚電商ASOS PLC (ASC.L)下架，這距離品牌登陸英國時尚電商ASOS PLC (ASC.L)才三個月。

Primark 的在線銷售試驗從消費者反應(yīng)的角度來看英國是成功的。在進駐ASOS 平臺一周后，ASOS 表示Primark銷售火爆，部分系列更宣告售罄，公司首席執(zhí)行官Nick Robertson向路透社說：“顯然我們的顧客群體對Primark產(chǎn)品的需求十分強勁�！盤rimark當(dāng)時決定將產(chǎn)品供應(yīng)翻倍。

但是據(jù)《泰晤士報》報道，退貨和送貨問題以及ASOS PLC (ASC.L)收取高額的費用使定價本已低廉的Primark無利可圖，而且來自ASOS PLC (ASC.L)平臺其他品牌的競爭十分激烈，盡管Associated British Foods PLC (ABF.L)財務(wù)總監(jiān)John Bason在接受Drapers訪問時表示這次“非常有限的試驗”沒有失敗，銷售數(shù)字“當(dāng)然達到了預(yù)期”，但集團已經(jīng)決定不再和ASOS PLC (ASC.L)續(xù)約。

John Bason同時指出Primark既不會和其它電商合作，也沒有計劃推出自家交易網(wǎng)站。不過，Primark將對其數(shù)字平臺進行升級以提供更體貼消費者需要的服務(wù)。他承認缺少在線銷售將限制Primark的顧客范圍，但目前的銷售密度和顧客人流已經(jīng)足夠驅(qū)動品牌銷售增長，“我們同意在線銷售正蓬勃發(fā)展，但對于Primark來說，高街實體才是我們接觸顧客的方式，”John Bason說道。

誠然，在英國傳統(tǒng)零售普遍不景氣的情況下，一直堅持不碰觸電子商務(wù)的異軍Primark 依靠其價格優(yōu)勢依然保持增長。Primark 的銷售增長更成為母公司Associated British Foods PLC (ABF.L)增長的動力。Primark 三季度銷售同比上升20%，帶動Associated British Foods PLC (ABF.L)實現(xiàn)8%的銷售增長。相比之下，其他英國高街時尚品牌如Marks & Spencer Group PLC (MKS.L)瑪莎百貨、Debenhams PLC (DEB.L)和Next都只錄得持平甚至倒退的季度業(yè)績。

在9月9日公布的最新交易文件中，Associated British Foods PLC (ABF.L)預(yù)測Primark在截至2013年9月14日的全年銷售增幅將達到22%，主要受益于零售網(wǎng)點的增加、同店銷售的增長(預(yù)計全年增幅為5%)和較大型門店銷售密度的提升。

分析師對Primark的強勁表現(xiàn)表示贊賞：“當(dāng)所有零售商都迷戀線上銷售和多渠道擴張的時候，盡管Primark沒有開展線上業(yè)務(wù)，但表現(xiàn)仍然出眾。” 但也有分析師警惕Primark 增長速度放緩。