隨著數(shù)字化生活方式的普及，人們越來越傾向于通過各種數(shù)字平臺(tái)獲取信息和娛樂內(nèi)容，搭建新媒體矩陣幾乎成為了每個(gè)品牌營銷造勢的必經(jīng)之路，隨著數(shù)字媒體形式的不斷演變與創(chuàng)新，以深度交流和情感共鳴為特點(diǎn)的播客成為了品牌們布局的一個(gè)新方向。
播客作為一種新興的媒體形式，能夠提供更為深入和個(gè)性化的內(nèi)容展示方式。服裝品牌通過播客可以更好地講述自己的品牌故事，從不同側(cè)面去展現(xiàn)豐富立體的品牌形象。且播客具有較強(qiáng)的伴隨性和情感連接，聽眾往往在較為私密的環(huán)境下聆聽，如同朋友間的對(duì)話，這種形式有助于增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的親密關(guān)系。
迪奧（Dior）推出的播客“Dior Talks”目前已經(jīng)進(jìn)入第六季，通過對(duì)話的形式邀請藝術(shù)家、合作伙伴以及品牌的朋友們就他們感興趣的話題、作品及未來面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行深入討論。不僅展示了Dior品牌的時(shí)尚視角，也提供了一個(gè)讓藝術(shù)家和文化影響者自由表達(dá)自己的舞臺(tái)，對(duì)提升品牌形象和文化價(jià)值具有重要意義。
古馳（Gucci）打造的“Gucci Podcast”內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了時(shí)尚、藝術(shù)、文化等多個(gè)領(lǐng)域，更新頻率為每月一次，每集時(shí)長約20-30分鐘。這種定期更新確保了內(nèi)容的持續(xù)性和穩(wěn)定性，同時(shí)也讓粉絲們有機(jī)會(huì)跟進(jìn)最新的品牌動(dòng)態(tài)和文化趨勢。
香奈兒（Chanel）推出的“Chanel Connects”通過每周更新的形式，邀請全球范圍內(nèi)的思想領(lǐng)袖、藝術(shù)家和創(chuàng)作者，共同探討關(guān)于當(dāng)代文化的關(guān)鍵問題，幫助聽眾更好地理解和欣賞文化藝術(shù)的多樣性和復(fù)雜性。
路易·威登（Louis Vuitton）推出的Louis Vuitton [Extended]，由法國時(shí)尚記者兼紀(jì)錄片制作人 Loïc Prigent主持，更新頻率為每兩月一次，每集時(shí)長約20-40分鐘。聽眾可以通過系列播客深入探索LV的品牌歷史、創(chuàng)意核心及精湛工藝，了解與LV相關(guān)的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家和手工匠人，啟程靈感創(chuàng)意之旅。
菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）推出全新“Shoemaker of Dreams”系列播客，跟隨創(chuàng)始人Salvatore Ferragamo先生的腳步，追溯品牌的起源與發(fā)展的歷史。普拉達(dá)（Prada）聯(lián)合播客「隨機(jī)波動(dòng)」、「問題青年」兩檔播客展開合作，展示人與物之間既囿于又超越商品屬性和交換價(jià)值的關(guān)系，以及背后的個(gè)人史、家族史和社會(huì)史，探索在時(shí)尚在百年歷史進(jìn)程中思想與文化的變遷。
蔻馳（Coach）攜手小宇宙邀請「心動(dòng)女孩」、「除你武器」、「燕外之意」和「離心力比多」4檔播客，從打扮、工作、社交、婚姻四個(gè)方面來聊如何「按自己的方式」生活。
卡地亞（Cartier）推出《女性視角》播客，持續(xù)探索女性賦能的可能性，助力更多優(yōu)秀的女性觀點(diǎn)進(jìn)行傳播，為女性觀點(diǎn)表達(dá)開辟全新空間，也讓向更多人展現(xiàn)了卡地亞對(duì)女性群體的支持與理解。
……或追溯品牌的起源與發(fā)展歷史，或講述品牌故事與設(shè)計(jì)理念，或探討品牌的創(chuàng)意核心、思想和項(xiàng)目，品牌們?nèi)刖植タ投际菫榱艘愿哔|(zhì)量的內(nèi)容和多元化的主題吸引了廣泛的聽眾群體，增強(qiáng)大眾對(duì)品牌的認(rèn)知度，加深與消費(fèi)者之間的情感鏈接。在這些國際奢侈品品牌的帶動(dòng)下，越來越多的服飾品牌都開創(chuàng)或與知名播客平臺(tái)合作推出了品牌播客。
4月以來，以經(jīng)典的美式風(fēng)格和率性自由的文化聞名的李維斯（Levis）推出首檔中文播客「言之有『李』」，國產(chǎn)包袋品牌山下有松Songmont推出品牌播客「山下聲」。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2021年中文播客的聽眾數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到了8600萬，2022年超過1億人次，而中國市場播客的消費(fèi)規(guī)模在 2023-2024年間還會(huì)保持年均15.8%的增長，增速位列全球首位。
隨著越來越多的品牌意識(shí)到播客的潛力，廣告支出在播客上的投入也在增加。隨著利基市場對(duì)廣告商變得越來越重要，播客也代表了原生營銷的主要機(jī)會(huì)。與傳統(tǒng)的視覺媒體相比，播客包含更多的敘事元素，如故事講述、專家訪談等，這些都有助于品牌在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新和差異化，吸引更多尋求深度信息的用戶。
盡管社交媒體上的“短頻快”內(nèi)容易于吸引大量快速流轉(zhuǎn)的流量，但播客提供的深度交流和情感共鳴具有更強(qiáng)的長尾效應(yīng)，能夠?yàn)槠放茙黹L期的價(jià)值沉淀。優(yōu)質(zhì)的播客內(nèi)容可以被反復(fù)收聽，隨著時(shí)間的推移，這些內(nèi)容會(huì)逐漸積累起品牌的忠實(shí)粉絲和穩(wěn)定的受眾群體。播客為服飾品牌帶來了另一種與眾不同的市場定位和品牌建設(shè)機(jī)會(huì)。
