與動(dòng)輒上千的大牌服飾店“冷清”畫(huà)面鮮明反差，當(dāng)下一些主打基本款的平價(jià)白牌服裝店，卻擠滿了來(lái)“淘寶”的學(xué)生黨、打工人。

一方面，年輕群體的穿搭偏好隨潮而變；另一方面，他們“該省省，該花花”的消費(fèi)觀愈加深刻，不熱衷“大牌”，偏愛(ài)“國(guó)潮”，相信“萬(wàn)物皆可平替”……

BONELESS、CHINISM、BASEMENT FG等平價(jià)本土潮牌，以及一部分在江浙滬大為流行的“平價(jià)自助女裝店”因勢(shì)而起，線上線下同價(jià)、單價(jià)甚至不過(guò)百元、千元可買(mǎi)上幾袋，只要搭配有道，照樣可以穿出專屬時(shí)尚潮流風(fēng)格和態(tài)度。

“用1688的價(jià)格走天下”，是這波平價(jià)服飾最醒目的標(biāo)簽。而站在它們背后的成千上萬(wàn)潮男潮女，是各類商場(chǎng)渴求的流量。

主打基本款

廣州潮牌BONELESS，2016年由獨(dú)立設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)聯(lián)合創(chuàng)立�！癇ONELESS”直譯為“無(wú)骨的; 去骨的;”，也可以解釋為滑板動(dòng)作的入門(mén)動(dòng)作，即手抓板。
飾演《封神》西伯侯之子姬發(fā)一角走紅的于適，2023年末成為BONELESS品牌代言人，部分門(mén)店消費(fèi)還可送明星周邊。

在天貓、京東、唯品會(huì)、小程序等主流電商平臺(tái)，BONELESS已擁有數(shù)百萬(wàn)品牌會(huì)員。同時(shí)，積極布局線下實(shí)體店，門(mén)店數(shù)已超50家，進(jìn)駐全國(guó)一二線城市年輕人聚集的商場(chǎng)或商圈，如上海百聯(lián)TX淮海、廣州東山口、成都COSMO等。小紅書(shū)上相關(guān)筆記5萬(wàn)+篇，年輕人瘋狂種草、號(hào)稱“怒買(mǎi)”三袋。

CHINISM，從杭州走出的潮流品牌。以EASY LIFE的品牌理念，將潮流趨勢(shì)日�；�，推出“全套搭配”方案，整體復(fù)購(gòu)率達(dá)40%。

主打男女同款，推出戶外、美德拉、復(fù)古以及做舊在內(nèi)的多種風(fēng)格，可滿足舒適居家、休閑通勤等多場(chǎng)景著裝需求。品牌受眾群體由此延伸，下到十幾歲、上到五六十歲，追求個(gè)性潮流的人皆可。

門(mén)店設(shè)計(jì)以白色、原木色為主調(diào)，搭配純色服飾，營(yíng)造簡(jiǎn)約時(shí)尚感氛圍。布局線下渠道僅1年，CHINISM開(kāi)設(shè)門(mén)店超50家，正加速布局全國(guó)，勢(shì)頭迅猛。

此外，品牌通過(guò)毛不易、李斯丹妮、張若昀、楊紫等明星同款穿搭，拍攝海島派對(duì)、雨天周末、室外籃球等各類場(chǎng)景大片造勢(shì)，不斷擴(kuò)大品牌聲量。

本來(lái)BENLAI，定位“新一代的基本款”，以色彩和基本款為特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)“品質(zhì)、國(guó)風(fēng)、環(huán)保、舒適、功能”，是本土快時(shí)尚巨頭UR于2022年推出的子品牌，前身為生活方式品牌OCE的服裝線。

相對(duì)于UR追求極致年輕化和時(shí)尚度，本來(lái)BENLAI產(chǎn)品線瞄準(zhǔn)全客群，囊括男裝、女裝、童裝、內(nèi)衣、配飾全品類，覆蓋運(yùn)動(dòng)、商務(wù)、休閑、內(nèi)衣、童裝等多個(gè)場(chǎng)景。

因“無(wú)性別”、“最低19元便能拿下一件背心”，品牌自“出道”以來(lái)深受“boyish女孩”（鐘愛(ài)無(wú)性別穿搭風(fēng)格的女性消費(fèi)者）熱捧，如今小紅書(shū)筆記已超134萬(wàn)，被眾多消費(fèi)者當(dāng)作“優(yōu)衣庫(kù)平替”。

與成百上千SKU相對(duì)應(yīng)，本來(lái)BENLAI線下實(shí)體店均為上千平的大店，陳列呈現(xiàn)焦點(diǎn)性和搭配性。如廣州萬(wàn)菱匯店專門(mén)規(guī)劃了純色系區(qū)域，陳列著各色基本款T恤，極為吸睛。

作為母公司力推的品牌，本來(lái)BENLAI以大店姿態(tài)進(jìn)駐了北京、大連、廣州、佛山、蘇州等多個(gè)城市，已開(kāi)出十余家門(mén)店。

來(lái)自深圳的原創(chuàng)潮牌MASONPRINCE，從線上起步，淘寶店鋪粉絲數(shù)量超400萬(wàn)。產(chǎn)品偏平價(jià)，如衛(wèi)衣在150-400元之間，休閑褲集中在200-700元，羽絨服集中在500-850元之間。

今年1月MASONPRINCE在上�；春Ｖ新烽_(kāi)出全國(guó)第二家門(mén)店（首店開(kāi)在東山口）。正對(duì)TX淮海、鄰近Popeyes中國(guó)首店，門(mén)店以工業(yè)風(fēng)裝修和未來(lái)感空間設(shè)計(jì)走紅，一開(kāi)業(yè)就吸引大波潮人打卡。

共設(shè)三層：一層空間主要陳列MASONPRINCE中性款式服飾，品類涵蓋服裝、鞋履、配飾、包袋等嗎，設(shè)有有噴水池藝術(shù)裝置、巨大的鞋子；二層以旗下女裝品牌moromoro為主，主打復(fù)古少女風(fēng)，設(shè)有有游泳池藝術(shù)裝置；三層是MASONPRINCE秀款陳列區(qū)、美式復(fù)古office主題區(qū)和基礎(chǔ)款產(chǎn)品區(qū)。

NewJnxs江南先生，2015年創(chuàng)立于杭州的復(fù)古風(fēng)潮牌。倡導(dǎo)”掌握自由，選擇自由“，打造城市精神風(fēng)格化的經(jīng)典多元跨文化潮流品牌。

主打相對(duì)平價(jià)、可自由搭配的基礎(chǔ)款。憑借“色彩繽紛且設(shè)計(jì)獨(dú)特的圖案打造的新穎、大膽、前衛(wèi)的街頭風(fēng)格”，吸引了眾多潮流人士目光，品牌2021-2022年銷售額連續(xù)破億元。

NewJnxs線下店以原木色為主色調(diào)、設(shè)有品牌獨(dú)一無(wú)二的飛艇裝置以及經(jīng)典N字LOGO，融合美式復(fù)古感與未來(lái)科技感。

產(chǎn)品方面，各門(mén)店限定款不同。成都東郊記憶店除了品牌原創(chuàng)服飾，還引入了甜辣女裝KNOWWAKE、美式街頭風(fēng)服飾coosretro等其它潮牌，豐富門(mén)店內(nèi)容。

雖2023年才開(kāi)始布局線下，但目前已開(kāi)設(shè)10家門(mén)店，進(jìn)駐重慶、成都、杭州、天津、鄭州、沈陽(yáng)多個(gè)城市。