素有“男褲專家”美譽的九牧王，2012年三大營銷手筆吸引了行業(yè)、傳媒的廣泛關(guān)注：其一，在保持中央臺廣告投放的基礎(chǔ)上，斥巨資與“中國第一大專業(yè)航空媒體營運商”航美傳媒集團強強聯(lián)手，九牧王的廣告實現(xiàn)了全中國一、二線城市國際機場的全方位覆蓋；其二，上半年九牧王推出“精工藝術(shù)”之旅，邀請近200位消費者走進九牧王泉州總部制造中心，現(xiàn)場見證精美褲子、衣服的誕生；其三，下半年聲勢浩大的九牧王“優(yōu)雅紳仕”形象大使評選活動，推動“中國男人向中國紳士的轉(zhuǎn)變”。
“優(yōu)雅紳仕”評選全國上演
今年9月以來，由中國領(lǐng)先的男裝品牌企業(yè)九牧王發(fā)起的“優(yōu)雅紳士”評選活動在全國展開。為了觸動消費者內(nèi)心、引發(fā)消費者共鳴，九牧王掀起一場“優(yōu)雅風暴”，引發(fā)中國男士關(guān)于優(yōu)雅著裝、法則、西方紳士精神與社交穿著禮儀，甚至是行為舉止背后的教養(yǎng)與生活方式的全方位思考。以此推動“中國男人向中國紳士的轉(zhuǎn)變”，同時讓更多男士了解“優(yōu)雅紳仕”的著裝理念和“優(yōu)雅紳仕方程式”的穿著方式。
九牧王推出“優(yōu)雅紳仕方程式”理念，是對品牌內(nèi)涵拓展的一個突破與豐富。九牧王創(chuàng)造性地將“＋－×÷”的著裝智慧，運用于解讀男人的優(yōu)雅———“＋沉著”、“－沉悶”、“×溫柔”、“÷冷漠”。方程式，是方法論。九牧王“優(yōu)雅紳仕方程式”，是將西方紳士精神與社交穿著禮儀帶入中國中產(chǎn)階層生活，是男人們進行優(yōu)雅修煉的作戰(zhàn)指南�！皟�(yōu)雅紳仕方程式=大衣×西服×西褲=九牧王優(yōu)雅男人”。
評選在全國范圍內(nèi)引起了熱烈的反響，根據(jù)活動官網(wǎng)顯示，截至11月中旬，“優(yōu)雅紳仕”評選活動一、二期參賽的精英男士分別為400位、413位，第三期已經(jīng)突破500位。在9月1日至30日的第一期評選期間，活動官網(wǎng)瀏覽量就超過87萬次，前四名的投票數(shù)都超過2萬；第二期評選活動點燃了更火熱的豪情，四位候選人獲得的網(wǎng)絡(luò)票數(shù)都超過6萬。
目前評選三期火熱進行中，四期活動將于12月優(yōu)雅啟動。購買九牧王任意服裝（指定專賣店），上傳穿著照片至活動官網(wǎng)，即可參與“優(yōu)雅紳仕”評選活動；每期評選由網(wǎng)友票選出當月的前十名選手，再由專家評審團專業(yè)評出四位“優(yōu)雅紳仕”。九牧王為每期的四位候選人準備了“大禮”———時尚大片拍攝的機會和搜狐網(wǎng)深度節(jié)目專訪的席位。四期誕生16位候選人，將在最后的總決賽中競爭，最終產(chǎn)生9位“優(yōu)雅紳仕”形象大使，獲得2013九牧王“精工藝術(shù)”之旅名額。
“考究大衣×品質(zhì)單西”打造優(yōu)雅男人
在九牧王男裝看來，男人“＋沉著”、“－沉悶”、“×溫柔”、“÷冷漠”，是“優(yōu)雅紳仕方程式”的最佳定義，而大衣與單西的完美搭配則成為這一方程式的最佳表現(xiàn)形式。大衣是成熟男人的加冕，選擇嚴謹、品位的單西作為搭配，彰顯領(lǐng)導者與開拓者的王者風范。
九牧王男裝推崇將“得體”以示對他人尊重的著裝態(tài)度，用著裝品味折射人生品位。它以氣質(zhì)不俗的設(shè)計增添沉著自信，以精巧的搭配設(shè)計減去沉悶，以修身合體的裁剪“乘出溫柔”，以面料的精致厚重“除去冷漠”。
“九牧王在品牌營銷模式升級之際，進行了許多大膽且富有成效的舉措，助力品牌實現(xiàn)更大的騰飛”，九牧王市場品牌中心總監(jiān)胡眾輝表示，“未來將進一步推進精細化營銷，大力創(chuàng)新營銷模式�！睆某晒ν瞥觥皟�(yōu)雅紳仕”形象大使評選活動來看，九牧王已經(jīng)在品牌內(nèi)涵、VIP客戶管理、體驗式營銷等方面同時進行發(fā)力。營銷大師菲利普·科特勒說過：“體驗營銷正是通過讓顧客體驗產(chǎn)品、確認價值、促成信賴后自動貼近該產(chǎn)品，成為忠誠的客戶�！�
截至2011年，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點零售企業(yè)的銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“九牧王”品牌男褲綜合市場占有率連續(xù)十二年位居全國第一，商務休閑男裝綜合市場占有率連續(xù)兩年全國第一，夾克綜合市場占有率連續(xù)四年位居全國第二�！皟�(yōu)雅紳仕方程式”理念與“大衣×單西”產(chǎn)品搭配之組合的強勢推廣，印證了商品與營銷的匹配與完美結(jié)合的突破。（中國服飾報）
