社會(huì)責(zé)任與品牌影響力
“羊羊羊”治理睡眠污染 做強(qiáng)家紡產(chǎn)業(yè)
文/張巍
品牌生存于消費(fèi)者，生存于社會(huì)，品牌在社會(huì)中具有非凡的影響力，品牌可以創(chuàng)造一種消費(fèi)的趨勢(shì)與模式，甚至可以帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此品牌定位非常重要，不僅僅是要提升自身價(jià)值，更重要的是要在市場(chǎng)消費(fèi)中起到市場(chǎng)導(dǎo)向的作用。也許對(duì)于企業(yè)來(lái)講更多的在關(guān)注自己企業(yè)的生存與發(fā)展，一個(gè)品牌其實(shí)對(duì)于社會(huì)的影響以及消費(fèi)者需求導(dǎo)向的影響非常大。一個(gè)品牌良性的發(fā)展方向直接對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)、對(duì)消費(fèi)者有著深遠(yuǎn)的影響。品牌發(fā)展應(yīng)該考慮他的社會(huì)屬性，社會(huì)責(zé)任是品牌應(yīng)盡的義務(wù)。
正如三星在尋求自己的定位是，把數(shù)字化作為企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，這實(shí)際上是在引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，在三星推出自己數(shù)字產(chǎn)品的時(shí)候，得益的是消費(fèi)者。高科技的產(chǎn)品直接創(chuàng)造了一種新的需求，消費(fèi)者立即認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)的產(chǎn)品已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足他們的需求，引導(dǎo)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)。這是這個(gè)企業(yè)的良性發(fā)展和正確定位給社會(huì)和消費(fèi)者帶來(lái)的影響，三星不斷在自己的核心理念的基礎(chǔ)上推出高科技產(chǎn)品，不斷地推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，影響消費(fèi)者的市場(chǎng)活動(dòng)，這是三星對(duì)社會(huì)進(jìn)步的一種貢獻(xiàn)。目前，中國(guó)的床上用品行業(yè)是最樸素的行業(yè)，因?yàn)榫褪恰俺源┳⌒小钡囊徊糠�，和消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)就象衣服一樣，天天見(jiàn)、夜夜用。這樣一個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)，很多人認(rèn)為的理所當(dāng)然，但是現(xiàn)在需要改變。
非典已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去，但是帶給人們很多的提示，人們需要對(duì)自己的生活衛(wèi)生健康習(xí)慣有深刻的認(rèn)識(shí)。但是這種消費(fèi)者需求對(duì)于普通的消費(fèi)者而言只是一種淺意識(shí)的感覺(jué)，還沒(méi)有升華到實(shí)際的消費(fèi)當(dāng)中，這里需要有影響力的品牌深刻挖掘消費(fèi)者潛在的消費(fèi)需求，并進(jìn)行梳理，創(chuàng)造這種消費(fèi)環(huán)境，引導(dǎo)消費(fèi)。這就是品牌對(duì)于消費(fèi)的影響力，為國(guó)民消費(fèi)提供了一個(gè)良性的發(fā)展方向。就象我們以前不知道頭皮屑是種病一樣，大家都認(rèn)為是正�，F(xiàn)象，當(dāng)海飛絲向大家提出這樣一個(gè)概念的時(shí)候，大家突然認(rèn)識(shí)到原來(lái)以前的生活習(xí)慣需要改變。大家現(xiàn)在已經(jīng)把肩上有頭皮屑作為一種不衛(wèi)生的表現(xiàn)。
睡眠是一種放松恢復(fù)的過(guò)程，在恒源祥家紡的研究中，發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)期以來(lái)人們認(rèn)為睡覺(jué)是正常的生理現(xiàn)象而不太重視，其實(shí)因?yàn)槿梭w生理原因，以及寢具選擇和使用的不當(dāng)，造成睡眠污染。狹義的睡眠污染是寢具的不潔凈，含有細(xì)菌、濕氣等有害身體健康的物質(zhì)；廣義的睡眠污染是凡是對(duì)正常的睡眠產(chǎn)生不良影響的物質(zhì)、習(xí)慣等等，因此而引發(fā)很多疾病。非典是對(duì)人們對(duì)很多事情的一種醒悟，睡覺(jué)是自然現(xiàn)象，更需要好好的呵護(hù)。恒源祥家紡把“治理睡眠污染”作為企業(yè)的使命，把這種社會(huì)責(zé)任貫穿于整個(gè)企業(yè)發(fā)展的始終，并希望以自己品牌影響力去影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)消費(fèi)者正確的消費(fèi)習(xí)慣。
“治理睡眠污染”不單單是一句口號(hào)，恒源祥家紡把這個(gè)使命帶到整個(gè)生產(chǎn)銷(xiāo)售過(guò)程中，從每一個(gè)環(huán)節(jié)上都以這個(gè)使命為標(biāo)準(zhǔn)。要引導(dǎo)一種消費(fèi)習(xí)慣是非常大的挑戰(zhàn)，一個(gè)企業(yè)需要做很多的工作，也要花很大的成本。但是恒源祥家紡相信治理睡眠污染這個(gè)社會(huì)責(zé)任是不僅僅是整個(gè)家紡行
業(yè)的發(fā)展方向（從很多品牌現(xiàn)在部分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，功能性家紡是很多企業(yè)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，目的就是治理睡眠污染），也是整個(gè)家紡消費(fèi)的發(fā)展方向，關(guān)鍵是需要有影響力的企業(yè)逐步的引導(dǎo)。恒源祥品牌在消費(fèi)者心目中有一定的影響力，恒源祥家紡這樣一個(gè)企業(yè)定位肯定有“----石擊水，波翻千里”的效果。
恒源祥家紡?fù)ㄟ^(guò)很多的渠道向消費(fèi)者教育睡眠過(guò)程中會(huì)有污染產(chǎn)生�？赡苡腥酥篮芏嗉徔椘芬�?yàn)槭褂昧酥亟饘偃玖稀⑴嫉玖蠈?duì)人體產(chǎn)生很大的危害。但是有誰(shuí)知道，人們晚上睡眠時(shí)，因?yàn)樯碓�，一夜間要出汗二百毫升。一個(gè)人一晚上出的汗有200毫升左右，如果不排除，一個(gè)冬季下來(lái)就是18公斤左右的汗水藏在棉被里，就象一塊密不透風(fēng)的石頭壓在身上，血管和神經(jīng)都會(huì)受到壓迫。
另外一個(gè)問(wèn)題就是濕氣過(guò)重容易造成細(xì)菌的滋生。細(xì)菌很容易在潮濕的環(huán)境中生長(zhǎng)，我們身體表面有很多的皮屑和油脂，正為細(xì)菌生長(zhǎng)提供的非常好的環(huán)境，身體正常排出的皮屑和油脂很難避免，如果我們的寢具中含有大量的濕氣，就更增加了細(xì)菌生長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，造成很多的睡眠污染。
有誰(shuí)知道我們指甲蓋面積大小的床上有6000只螨蟲(chóng)，我們平時(shí)就是和一億只螨蟲(chóng)共枕同眠的，感染螨蟲(chóng)的比例已經(jīng)達(dá)到 97%以上，螨蟲(chóng)是哮喘、過(guò)敏性鼻炎、各種皮膚病的罪魁禍?zhǔn)�。而螨蟲(chóng)感染的幾率在床上是最高的，因?yàn)槲覀冇?/3的時(shí)間都在床上度過(guò)。
如此等等，都是恒源祥家紡宣傳教育的內(nèi)容，恒源祥家紡的產(chǎn)品都是圍繞“治理睡眠污染”使命選用純天然纖維、改良性纖維為原料設(shè)計(jì)生產(chǎn)，透氣、排濕、防螨、護(hù)頸、護(hù)肩等等都是恒源祥家紡產(chǎn)品定義的自然屬性。（例如很多產(chǎn)品掛上了“生態(tài)纖維制品”標(biāo)志，因?yàn)檫@些產(chǎn)品都是經(jīng)過(guò)權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)，重金屬含量、甲醛含量等等都是符合標(biāo)準(zhǔn)）。恒源祥家紡 是希望以一種消費(fèi)者全體認(rèn)同的方式帶動(dòng)整個(gè)家紡行業(yè)的進(jìn)一步提升，進(jìn)而整個(gè)行業(yè)創(chuàng)造出來(lái)的床品都是符合“治理睡眠污染”的產(chǎn)品，更加專(zhuān)業(yè)的為消費(fèi)者服務(wù)。
恒源祥家紡所做的事情是一個(gè)企業(yè)的正常的運(yùn)營(yíng)過(guò)程，但是他把品牌影響力和社會(huì)責(zé)任相結(jié)合，意義就不僅是企業(yè)內(nèi)部的事情，而是整個(gè)行業(yè)的事情。品牌影響力在整個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境中有著深遠(yuǎn)的影響，也許恒源祥家紡希望不僅僅是消費(fèi)者關(guān)注自己，整個(gè)行業(yè)中其他企業(yè)也關(guān)注自己，當(dāng)然不是競(jìng)爭(zhēng)，而是協(xié)同，優(yōu)化整個(gè)國(guó)內(nèi)家紡市場(chǎng)，壯大整個(gè)家紡行業(yè)的整體實(shí)力。
恒源祥簡(jiǎn)介
恒源祥成立于1927年，經(jīng)過(guò)78年風(fēng)雨洗禮，恒源祥各項(xiàng)取得的成績(jī)已經(jīng)讓行業(yè)界吃驚和羨慕。作為羊毛業(yè)的傳奇，劉瑞旗董事長(zhǎng)，現(xiàn)任中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)主席團(tuán)主席、國(guó)際毛紡組織（IWTO）中國(guó)國(guó)家委員會(huì)主席、中國(guó)毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海市政協(xié)委員、東華大學(xué)顧問(wèn)教授，已經(jīng)讓“恒源祥，羊羊羊” 一句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)伴隨一代人的成長(zhǎng)。
劉瑞旗始終熱心社會(huì)公益事業(yè)，每年將從盈利中提取10％用于社會(huì)公益事業(yè)，熱心支持社區(qū)文化教育事業(yè)和社會(huì)慈善事業(yè)，先后無(wú)償捐款數(shù)百萬(wàn)元用于資助“考察長(zhǎng)城萬(wàn)里行活動(dòng)”、“成立恒源祥可可西里藏羚羊救護(hù)中心”、“贊助希望工程建設(shè)”及地區(qū)弱勢(shì)群體幫困工作。2004年3月，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，恒源祥集團(tuán)以數(shù)百萬(wàn)元力挫世界羊毛大鱷，在澳大利亞悉尼競(jìng)拍購(gòu)的世界上有羊和羊毛歷史記載以來(lái)最細(xì)的一捆90公斤重（11.9微米）的羊毛，使得世界的目光聚焦在了中國(guó)的“羊毛大王－恒源祥”上。
