全球紡織網(wǎng)1月18日訊 從生產(chǎn)限量版床品到申請吉尼斯世界記錄最大靠墊，在剛剛過去的一年中，上海恐龍紡織的一舉一動(dòng)牽動(dòng)著家紡行業(yè)的時(shí)尚神經(jīng)。在與美國棉花公司合作的新年第一場秀中，恐龍紡織讓早已為紙巾所取代的手帕重返T臺，并且成為新的時(shí)尚符號。
環(huán)保是事業(yè)也是時(shí)尚
從生產(chǎn)單一的床上用品到代理數(shù)家國際名牌家紡產(chǎn)品，作為恐龍紡織迅速成長的見證人，恐龍家紡執(zhí)行董事鄭少華希望看到消費(fèi)者越來越重視生活品質(zhì)和環(huán)保，過上更加豐富多彩、更加健康的生活。他認(rèn)為家紡企業(yè)則承擔(dān)著執(zhí)行人和推動(dòng)者的角色，有責(zé)任為消費(fèi)者提供品質(zhì)優(yōu)良、健康舒適的家居用品。特別是在環(huán)保、低碳成為熱門詞匯，日益受到人們重視的今天，恐龍紡織對于環(huán)保工作的重視和堅(jiān)持不僅是企業(yè)對社會負(fù)責(zé)的體現(xiàn)，還是滿足市場需求、迎合時(shí)尚的一種表現(xiàn)。
十幾年前，手帕還是人們的日常用品，隨著紙巾的出現(xiàn)，手帕逐漸退出了人們的生活。鄭少華說：“紙巾的確很方便，但是造成的資源浪費(fèi)和環(huán)境污染也比較厲害。所以，為了推動(dòng)環(huán)保事業(yè)，我們推出了這款限量版手帕，倡導(dǎo)大家使用手帕。這款手帕套裝在我們的專賣店里以贈品形式出現(xiàn)，消費(fèi)滿一定額度就可以獲贈。如果市場需求增加，我們會考慮將手帕納入恐龍大家紡行列。”
“我們希望通過此次限量版手帕的發(fā)布活動(dòng)喚醒消費(fèi)者的環(huán)保意識。”鄭少華說。恐龍紡織“DAS”限量版男女手帕樣式簡潔，色彩對比強(qiáng)烈，富有精致而內(nèi)斂的特色。除了恐龍紡織、美棉和時(shí)尚代言人大S（徐熙媛）親筆簽名的LOGO之外，沒有多余的設(shè)計(jì)元素。女款的橙色代表了柔和高雅，男款的灰色代表著沉穩(wěn)大氣。鄭少華告訴記者，從品牌推廣的角度來說，這款產(chǎn)品向消費(fèi)者表明了恐龍將環(huán)保事業(yè)進(jìn)行到底的決心；從營銷角度來說，這款限量版產(chǎn)品的適時(shí)發(fā)布將為2010年的春節(jié)、情人節(jié)的雙節(jié)禮物增添選擇。
中高端品牌的環(huán)�？臻g
2009年，恐龍紡織旗下的高端品牌TRUSSARDI-home和FRETTE均保持了40%的增長，恐龍和esprithome也維持了百分之十幾的增長，該企業(yè)旗下所有品牌平均增長率超過30%。能在市場一片蕭條的境遇下獲得如此穩(wěn)定的收益，鄭少華對恐龍紡織2010年的銷售情況十分樂觀，他說：“在對抗金融危機(jī)的過程中，國家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇很快，政府推動(dòng)消費(fèi)的一系列舉措取得明顯效果，人民收入穩(wěn)定，這一系列利好因素將加快恐龍紡織的發(fā)展步伐。”
針對市場形勢，去年恐龍紡織有效地控制了產(chǎn)品庫存，部分商品出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象。在鄭少華看來，這個(gè)信號充分說明恐龍旗下各品牌的銷售形勢比較穩(wěn)定，今年公司將繼續(xù)根據(jù)市場需求安排生產(chǎn)，力爭滿足不同層次消費(fèi)者的需求。
國際品牌CK和曜馬的新近加盟為恐龍紡織增添了新血液。鄭少華認(rèn)為，這些品牌不同的定位能夠更好地滿足不同層次消費(fèi)者的需求。“對于奢侈品牌來說，環(huán)保更應(yīng)該是一種品牌特征。”鄭少華說，由于歐洲各國對紡織品安全性能的標(biāo)準(zhǔn)要求較高，這些進(jìn)口自歐洲的高端床品在環(huán)保方面做得很好。
不過，鄭少華對高端產(chǎn)品的豪華包裝略有看法，“奢侈品的包裝一般比較高檔，會使用很多紙盒和輔料，不太符合環(huán)保要求。我們會慢慢地改變這一點(diǎn)，當(dāng)然首先要爭取消費(fèi)者的認(rèn)同。”因此，恐龍紡織積極加入到推廣環(huán)保理念的隊(duì)伍中，努力讓環(huán)保成為品牌形象的一部分，無論是在路演、新品發(fā)布、展會等場合，他們都倡導(dǎo)消費(fèi)者使用綠色的天然產(chǎn)品。
“去年，我們和美國棉花公司聯(lián)合推出的限量版床品銷售情況很好。”鄭少華分析，這一方面由于大S親自參與設(shè)計(jì)，引起了消費(fèi)者的關(guān)注；另一方面，限量版床品天然、舒適的品質(zhì)也迎合了消費(fèi)者對環(huán)保性能的需求。“我們希望手帕的推出也能引起消費(fèi)者的關(guān)注與認(rèn)同，大家從少用紙巾做起，共同保護(hù)環(huán)境。”鄭少華如是說。
