國(guó)民男裝品牌——海瀾之家股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海瀾之家”）10月9日晚間發(fā)布公告稱，公司近日收到江蘇銀行轉(zhuǎn)交的《中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)關(guān)于籌建蘇銀凱基消費(fèi)金融有限公司的批復(fù)》，根據(jù)該批復(fù)，中國(guó)銀行保險(xiǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)同意江蘇銀行在江蘇省昆山市籌建蘇銀凱基消費(fèi)金融有限公司。

海瀾之家此前宣布，公司擬以自有資金出資人民幣4500萬(wàn)元與江蘇銀行股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“江蘇銀行”）、凱基商業(yè)銀行股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“凱基銀行”）及上海二三四五網(wǎng)絡(luò)控股集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“二三四五”）共同發(fā)起設(shè)立江蘇蘇銀凱基消費(fèi)金融有限公司，此次投資完成后，公司占消費(fèi)金融公司的出資比例為7.5%。

江蘇蘇銀凱基消費(fèi)金融有限公司注冊(cè)資本為人民幣6億元，不吸收公眾存款，以小額、分散為原則，為中國(guó)境內(nèi)居民個(gè)人發(fā)放以消費(fèi)為目的的貸款，并依據(jù)相關(guān)法規(guī)經(jīng)營(yíng)下列業(yè)務(wù)：發(fā)放個(gè)人消費(fèi)貸款、接受股東境內(nèi)子公司及境內(nèi)股東的存款、向境內(nèi)金融機(jī)構(gòu)借款、經(jīng)批準(zhǔn)發(fā)行金融債券、境內(nèi)同業(yè)拆借、與消費(fèi)金融相關(guān)的咨詢、代理業(yè)務(wù)、代理銷售與消費(fèi)貸款相關(guān)的保險(xiǎn)產(chǎn)品、固定收益類證券投資業(yè)務(wù)、其他經(jīng)申請(qǐng)批準(zhǔn)的業(yè)務(wù)等。

海瀾之家表示，將消費(fèi)金融與公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)合，為消費(fèi)者提供消費(fèi)貸款等多樣化的金融產(chǎn)品和增值服務(wù)。

此前有分析師認(rèn)為，海瀾之家聯(lián)合多家金融機(jī)構(gòu)成立消費(fèi)金融公司。借力金融平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)杠桿經(jīng)營(yíng)，降低資金成本和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，加速業(yè)務(wù)擴(kuò)張，構(gòu)建“消費(fèi)場(chǎng)景大生態(tài)”。

紡織服裝行業(yè)證券分析師呂明曾認(rèn)為，江蘇銀行有牌照缺場(chǎng)景，海瀾之家有場(chǎng)景缺牌照。雙方合作可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，江蘇銀行借此突破地域限制，實(shí)現(xiàn)異地?cái)U(kuò)張。海瀾之家借力金融平臺(tái)，線上線下支付多樣化，實(shí)現(xiàn)杠桿經(jīng)營(yíng)，降低資金成本和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，加速業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

公開資料顯示，海瀾之家起步于中國(guó)服裝品牌發(fā)展的黃金時(shí)代，公司在關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)把握歷史機(jī)遇，搭建了“類直營(yíng)”渠道平臺(tái)，與供應(yīng)商建立“聯(lián)合開發(fā)、賒購(gòu)+滯銷”的穩(wěn)定合作關(guān)系，門店、收入、凈利潤(rùn)規(guī)模得以迅速擴(kuò)張，市占率躍居男裝市場(chǎng)第一。

財(cái)報(bào)顯示，2020年上半年，海瀾之家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入81.02億元，同比下降24.43%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.47億元，同比下降55.42%。對(duì)于報(bào)告期內(nèi)業(yè)績(jī)變動(dòng)情況，海瀾之家解釋稱，上半年疫情及復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)外環(huán)境，給服裝行業(yè)帶來了重創(chuàng)，公司一季度的營(yíng)業(yè)收入及盈利受到顯著影響，隨著市場(chǎng)需求逐步回暖，公司繼續(xù)以主品牌為核心，通過一系列積極措施實(shí)現(xiàn)了二季度的快速?gòu)?fù)蘇。

國(guó)信證券研究員丁詩(shī)潔介紹，報(bào)告期內(nèi)，由于疫情影響，一季度海瀾之家營(yíng)業(yè)收入及盈利受到顯著影響，但二季度，海瀾之家通過打造硬核產(chǎn)品、蓄力品牌聲量、創(chuàng)新營(yíng)銷模式、穩(wěn)控現(xiàn)金流等一系列積極措施鞏固現(xiàn)有、積聚后勁，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的快速?gòu)?fù)蘇，并為下半年的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。具體來看：

1、打造硬核產(chǎn)品提升產(chǎn)品力：加大對(duì)品質(zhì)（版型、面料、舒適度）的重視，增在加運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品和功能性服裝（如速干、抗菌、超輕）的開發(fā)，將產(chǎn)品性價(jià)比提升到極致，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率得到進(jìn)一步提升。

2、IP聯(lián)名豐富品牌價(jià)值：上半年，陸續(xù)推出了“李小龍”、“黑貓警長(zhǎng)”等IP系列產(chǎn)品，通過大眾熟知的經(jīng)典形象激活I(lǐng)P背后的潛在粉絲，提升品牌關(guān)注度的同時(shí)為產(chǎn)品賦能，并成為市場(chǎng)推崇的聯(lián)名“爆款”。

3、多品牌協(xié)同發(fā)力：在經(jīng)歷了非核心品牌瘦身之后，海瀾之家統(tǒng)籌推進(jìn)旗下女裝品牌、童裝品牌以及生活家居品牌的市場(chǎng)布局，并不斷深化各品牌在細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。報(bào)告期，公司旗下女裝、童裝及生活家居類品牌的營(yíng)業(yè)收入總量較上年同期增長(zhǎng)106%，實(shí)現(xiàn)了翻番。

丁詩(shī)潔指出，連續(xù)兩年的暖冬使得海瀾之家的庫(kù)存水位上升，但在疫情期間，海瀾之家的全渠道營(yíng)銷體系加速堅(jiān)持，為庫(kù)存清理提供了有利條件，預(yù)計(jì)下半年銷售旺季將實(shí)現(xiàn)輕裝上陣，中期將有望實(shí)現(xiàn)每年雙位數(shù)增長(zhǎng)，觀察而言：

1、線上方面，海瀾之家緊跟網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的熱潮開展直播銷售。“618”期間，海瀾之家與王耀慶、薇婭合作，成功將流量轉(zhuǎn)化為銷量，實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)與口碑的雙贏。公司二季度新零售渠道及傳統(tǒng)電商零售大幅提升，線上銷售較去年同期增長(zhǎng)40%。

2、線下方面，海瀾之家的門店數(shù)字化營(yíng)銷加速落地。疫情期間，海瀾之家積極推進(jìn)各品牌會(huì)員體系的互聯(lián)互通，全力變革線下門店的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，借助微信社群、小程序及其他社交電商平臺(tái)，推出線下門店全員數(shù)字化營(yíng)銷策略，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的全新商業(yè)形態(tài)。

丁詩(shī)潔預(yù)計(jì)，海瀾之家在疫情期間銷售利潤(rùn)所受沖擊出現(xiàn)邊際改善，線上積極布局帶來銷售增量空間，未來盈利仍有較大的改善空間。