3月21日，天貓國際在全球商家大會上發(fā)布了2019年三大重點(diǎn)戰(zhàn)略：升級直營業(yè)務(wù)，與平臺業(yè)務(wù)一起組建“雙輪驅(qū)動”模式；打造海外倉直購新模式；與淘寶直播、微博、小紅書等多渠道聯(lián)合，擴(kuò)寬內(nèi)容觸達(dá)渠道，與多機(jī)構(gòu)建立達(dá)人機(jī)制。
回顧此前天貓國際的動作：
1、2018年3月，天貓國際從天貓跨境進(jìn)口平臺，升級出阿里大進(jìn)口項目；
2、2018年4月，天貓國際在杭州銀泰開出球第一個跨境進(jìn)口實(shí)體店；
3、2018年11月將天貓升級為“大天貓”，形成天貓事業(yè)群、天貓超市事業(yè)群、天貓進(jìn)出口事業(yè)部三大板塊。在中國首屆進(jìn)口博覽會上，阿里表示未來5年要完成超過2000億美元的進(jìn)口額。而天貓進(jìn)出口事業(yè)部也被稱為是“五年內(nèi)完成2000億美元的進(jìn)口額”的主戰(zhàn)場。
此次的三大戰(zhàn)略無疑是給這個目標(biāo)進(jìn)行助力。天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬說，為完成該這目標(biāo)，天貓國際已成立北美、歐洲、亞太、東南亞、澳新等全球6大采購中心，未來5年將重點(diǎn)在這些區(qū)域引進(jìn)相關(guān)品牌和產(chǎn)品。
據(jù)億歐了解，截至目前，天貓國際共引進(jìn)了77個國家和地區(qū)、超4000個品類、超20000個海外品牌進(jìn)入中國市場。未來5年，天貓國際計劃覆蓋超過120個國家和地區(qū)，商品從4000個品類擴(kuò)充到8000個品類以上。
阿里CEO張勇曾說，“2000億美元不僅是數(shù)字，還要完成銷售模式的創(chuàng)新，還有供應(yīng)鏈模式的創(chuàng)新�！�
顯然“直營+平臺、海外倉與內(nèi)容化”成了天貓國際未來的重點(diǎn)。這也表明了，目前海淘用戶在選擇跨境電商平臺時更加關(guān)注正品保障度；另外，由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下涌現(xiàn)出了各類大大小小的流量池，使得海淘用戶分布在不同的渠道中。
從京東、蘇寧，到后起之秀網(wǎng)易考拉，無疑不想在跨境電商這個市場上分一杯羹。而要做到差異化競爭，必須得從品牌和品質(zhì)兩方面進(jìn)行，而自營模式則是很好地對產(chǎn)品進(jìn)行把控。此前天貓國際主要是以平臺性質(zhì)為主，這次升級直營業(yè)務(wù)，進(jìn)行自主整合資源，通過跨境進(jìn)口商品全流程的追蹤，由商品供給鏈到售后服務(wù)的一站式管理，直接面對終端消費(fèi)者。
據(jù)極光大數(shù)據(jù)，截止2018年9月，25歲及以下的用戶占比34.2%，較去年同期增加了4.6%。此外，跨境電商App用戶女性占比明顯高于男性，比例為77.1%，比去年同期上升了4.6%�？缇畴娚藺pp的年齡結(jié)構(gòu)和去年同期時比更為年輕，年輕化標(biāo)簽更為明顯。
此前淘寶宣布將淘寶直播獨(dú)立、小紅書調(diào)整組織架構(gòu)開始往阿里巴巴靠攏等，通過聯(lián)合年輕用戶偏愛的渠道，將分散的海淘年輕用戶聚集到天貓國際上。
在今年年初電商法正式實(shí)施，對于跨境電商而言，規(guī)范化、品牌化是大勢所趨。
天貓國際進(jìn)口超市作為直營業(yè)務(wù)升級后的第一站，將于今年5月上線，與“秒顏社”（美妝）、母嬰、時尚、美家一同組建天貓國際直營五大場景，通過垂直和精細(xì)化運(yùn)營為用戶提供進(jìn)口產(chǎn)品，前期產(chǎn)品品類主要聚焦在進(jìn)口快消生活品，如液態(tài)奶，橄欖油，洗護(hù)發(fā)，身體護(hù)理，保健品，奶粉尿褲等，由菜鳥提供三日達(dá)的跨境物流服務(wù)。
天貓變?yōu)榇筇熵垺⑸壸誀I業(yè)務(wù)、建立海外倉、聯(lián)合多渠道等等，這一系列動作不難看出，天貓國際正在為“2000億美元進(jìn)口額”全速邁進(jìn)。
