隨著史上最奢華巴黎奧運(yùn)會(huì)的璀璨啟幕，LV的璀璨火炬箱、Berluti為法國(guó)隊(duì)定制的華麗制服、以及CHAUMET尚美巴黎精心設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)牌，無(wú)不昭示著奢侈品牌與體育盛事的深度融合，悄然間，一股運(yùn)動(dòng)奢華風(fēng)席卷全球。

　　這股風(fēng)潮中，奢侈品牌紛紛向運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域邁進(jìn)，跨界合作層出不窮：LOEWE羅意威攜手On昂跑，The North Face與Gucci共創(chuàng)聯(lián)名，Miu Miu則與New Balance碰撞出時(shí)尚火花。這些合作不僅模糊了運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的界限，更引領(lǐng)著運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)向都市化、奢華化的新紀(jì)元邁進(jìn)。

　　不同于傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，奢侈品牌在運(yùn)動(dòng)戶外賽道上，既追求專(zhuān)業(yè)性能，又強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)、高舒適度與時(shí)尚元素的完美融合。自7月奧運(yùn)啟幕以來(lái)，天貓平臺(tái)上的奢侈品牌運(yùn)動(dòng)戶外新品如雨后春筍般涌現(xiàn)，成交量更是實(shí)現(xiàn)了驚人的55%同比增長(zhǎng)。

　　Gucci古馳的Polo衫網(wǎng)球裙，以經(jīng)典Polo領(lǐng)搭配標(biāo)志性紅綠花紋，成為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚達(dá)人的新寵；Ralph Lauren作為網(wǎng)球“大滿貫”的官方指定服裝品牌，其多款網(wǎng)球 公開(kāi)賽同款服飾一經(jīng)上架便迅速售罄。就連以高跟鞋聞名的Jimmy Choo也跨界推出了高爾夫運(yùn)動(dòng)鞋，與Malbon的聯(lián)名之作，將高爾夫鞋釘與奢華設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，令人眼前一亮。

　　此外，Prada品牌更是以其深厚的運(yùn)動(dòng)基因，在天貓旗艦店內(nèi)推出了乒乓球拍、網(wǎng)球拍、瑜伽墊等運(yùn)動(dòng)裝備，引發(fā)廣泛關(guān)注。尤其是其乒乓球拍套裝，紅黑配色吸睛無(wú)數(shù)，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃：“用上這幅球拍，是否能與穿Prada的馬龍一較高下？”

　　進(jìn)入8月，奧運(yùn)熱潮持續(xù)發(fā)酵，天貓平臺(tái)上的大牌運(yùn)動(dòng)商品成交量不斷攀升，奢侈品牌也因此收獲了前所未有的關(guān)注度。LVMH旗下的CHAUMET尚美巴黎，因設(shè)計(jì)奧運(yùn)獎(jiǎng)牌而在手機(jī)淘寶上的搜索量激增；而同樣隸屬于LVMH的Berluti，則因擔(dān)任法國(guó)代表隊(duì)開(kāi)幕式禮服的設(shè)計(jì)制造商而備受矚目。

　　天貓，作為品牌尖貨的首發(fā)陣地，始終站在潮流運(yùn)動(dòng)與最新生活方式的前沿。運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們，作為一群對(duì)時(shí)尚高度敏感的群體，他們不僅享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，更熱衷于在社交平臺(tái)上分享自己的潮流生活方式。奢侈品牌正是洞察到了這一趨勢(shì)，紛紛在天貓平臺(tái)上推出各類(lèi)運(yùn)動(dòng)裝備，以高頻率的出鏡率，滿足消費(fèi)者的多元化需求。