10月24日晚8點(diǎn)，天貓雙11預(yù)售開啟，服飾行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，337個(gè)品牌預(yù)售1小時(shí)超去年全天。
今年天貓雙11，女裝開局強(qiáng)勁，僅1小時(shí)，108個(gè)女裝品牌預(yù)售超去年全天，其中Basic house僅用36秒就達(dá)到了去年全天成交。內(nèi)衣品類也表現(xiàn)不俗，Ubras、維秘、奶糖派、tbh野獸派、素肌良品、覓橘等內(nèi)衣品牌預(yù)售1小時(shí)，同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%。
潮流新銳品牌在今年雙11脫穎而出，以甜酷學(xué)院風(fēng)受到無(wú)數(shù)年輕人喜愛(ài)的韓國(guó)潮牌Nerdy，預(yù)售1小時(shí)成交同比去年增長(zhǎng) 1761%。潮鞋品牌Undefeated僅6分鐘超去年預(yù)售首日全天�！懊比斄鳌盢ew Era，預(yù)售1小時(shí)成交同比去年增長(zhǎng)418%。新銳潮牌在預(yù)售首日集體“殺瘋”了。
值得一提的是，今年國(guó)產(chǎn)設(shè)計(jì)師潮牌強(qiáng)勢(shì)崛起，明星同款備受追捧。半個(gè)娛樂(lè)圈女明星都在穿的 Toomanyshoes開賣40分鐘，成交超去年全天的2.5倍。幾乎攻占了整個(gè)時(shí)尚博主圈的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌grotto預(yù)售不到2小時(shí)，成交超去年全周期。被沈月、周雨彤等女明星偏愛(ài)的國(guó)貨小眾品牌Songmont包袋，預(yù)售1小時(shí)就超去年全天。
隨著出游的恢復(fù)，配飾也迎來(lái)了銷售高潮。雷朋、暴龍、海倫凱勒、佐川、陌森等眼鏡品牌，僅僅30分鐘成交均超越去年預(yù)售全天，其中海倫凱勒預(yù)售15分鐘即超越去年全天;旅行箱品類，預(yù)售1小時(shí)同比去年增長(zhǎng)了155%。
跟著品牌看直播成為今年天貓雙11預(yù)售一大消費(fèi)趨勢(shì)。100多個(gè)服飾品牌店播預(yù)售首日成交同比超500%，鄂爾多斯 、太平鳥、VICTORIA' S SECRET 、Ubras、Lee等品牌預(yù)售前4小時(shí)成交大幅超同期，同比均翻倍增長(zhǎng)。而今年服飾新增了垂類達(dá)人直播，首次參與雙11預(yù)售就突破了1.5億。
在雙11這樣重要節(jié)點(diǎn)，全球頂尖潮牌、設(shè)計(jì)師品牌、明星主理店等都已習(xí)慣將重磅新品在天貓首發(fā)。據(jù)悉，今年全球500家潮牌在天貓雙11扎堆上新，超千萬(wàn)潮流服飾新品在天貓發(fā)售，其中包含大量限量款、首發(fā)、天貓獨(dú)家與品牌新品。天貓以經(jīng)營(yíng)確定性持續(xù)吸引商家，越來(lái)越多的品牌將天貓作為主陣地，天貓雙11也成為品牌商家銷售增長(zhǎng)最重要的戰(zhàn)場(chǎng)。
另外，海外品牌成交同樣爆發(fā)，4小時(shí)內(nèi)，天貓國(guó)際127個(gè)海外品牌成交同比翻倍。
戶外裝備、健康養(yǎng)寵、養(yǎng)生保健、家居酒水等多個(gè)進(jìn)口趨勢(shì)品類同比均增超200%，凸顯出這屆消費(fèi)者對(duì)健康、悅己和情緒消費(fèi)的需求更加高漲。
全民戶外時(shí)代的到來(lái)，帶動(dòng)進(jìn)口背包裝備同比增超1188%，沖鋒衣、抓絨衣等戶外專業(yè)服裝同比增超200%。戶外趨勢(shì)品牌Salomon、Patagonia、KOLON等品牌迎來(lái)翻倍增長(zhǎng)。
在居家舒適宅的風(fēng)潮下，進(jìn)口地毯同比增超460%，進(jìn)口游戲掌機(jī)同比增超310%。任天堂switch日版原裝游戲掌機(jī)4小時(shí)內(nèi)預(yù)定超5萬(wàn)臺(tái)。Moroccanoil護(hù)發(fā)精油1小時(shí)內(nèi)賣出3.9萬(wàn)件。法國(guó)進(jìn)口馬爹利白蘭地酒2分鐘內(nèi)賣出2476瓶。
買功能性進(jìn)口寵糧的人更多了，小寵賽道異軍突起。進(jìn)口兔糧、倉(cāng)鼠糧同比增長(zhǎng)1000%，處方貓糧同比增長(zhǎng)1000%，狗特色保健品增長(zhǎng)365%。健康養(yǎng)寵的理念更加深入人心，加拿大寵糧品牌Nutrience同比增超1000%。1小時(shí)內(nèi)，美國(guó)品牌Instinct的無(wú)谷貓糧成交1萬(wàn)件。
越來(lái)越多的人加入養(yǎng)生保健行列，帶動(dòng)姜黃素，機(jī)能補(bǔ)充等進(jìn)口保健品類成交火爆，同比增超200%。4小時(shí)內(nèi)，澳大利亞保健品牌Blackmores無(wú)腥味深海魚油預(yù)售1.5萬(wàn)件，加拿大保健品牌Jamieson維生素C咀嚼片賣出1.7萬(wàn)件，超過(guò)品牌方預(yù)期，當(dāng)晚緊急補(bǔ)貨。新西蘭營(yíng)養(yǎng)品牌LittleUmbrella同比成交增超1000%。
此外，功能母嬰洗護(hù)也成為海淘新趨，帶動(dòng)進(jìn)口洗浴禮盒增長(zhǎng)1288%、護(hù)臀膏增長(zhǎng)322%、兒童面膜增長(zhǎng)338%。
據(jù)了解，趕在雙11前，又有1000多個(gè)海外新品牌加速入駐天貓國(guó)際，開出中國(guó)首店。作為海外品牌入華的首選陣地，天貓國(guó)際在跨境物流、倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈等進(jìn)口基建能力的不斷投入，持續(xù)加速進(jìn)口新品牌入華。全球品牌都動(dòng)起來(lái)，通過(guò)天貓國(guó)際入華，并趕在天貓雙11“上車”，這就意味著抓住了中國(guó)市場(chǎng)一年中最大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
