隨著電競行業(yè)的發(fā)展，近期不少服裝品牌開始對電競服裝市場產(chǎn)生了興趣，美國運動潮流服飾品牌Champion將在日本推出專門的電競服裝，361°公布全新的電競戰(zhàn)略，簽約QG俱樂部，耐克選擇電競選手Uzi作為其旗下“市井之徒”的品牌代言人，再到近期的李寧收購Snake電競俱樂部，并代表亮相備受矚目的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽，無一不顯示電競與服裝行業(yè)的聯(lián)系正日漸緊密。
電子競技是什么?
在看與服裝行業(yè)的聯(lián)系之前，很多不關(guān)注的朋友對于“電子競技”可能還不夠了解，你可以把它看做一項電子上的“體育運動”。這個名詞在近些年從“壞孩子的游戲”到逐漸被認(rèn)可成為專業(yè)“電競運動”。與運動員在賽場上揮灑汗水一樣，這是電子游戲比賽達(dá)到“競技”層面的體育項目。
很多人關(guān)注到電子競技項目是從王思聰?shù)膇G戰(zhàn)隊拿到第一個LPL賽區(qū)的S賽冠軍，即英雄聯(lián)盟S8全球總決賽的冠軍，打破了7年無冠的尷尬境地。鋪天蓋地的狂歡讓無數(shù)不關(guān)注電競的“圈外人”都在問：iG是什么?逐步引申到英雄聯(lián)盟是什么?電競是什么?
王思聰?shù)木W(wǎng)紅熱度加上拿下冠軍民族情結(jié)(還有層出不窮的帥氣選手)讓很多人看到電子競技這一運動項目，他與時裝品牌Lilbetter合作的隊服累計銷售額已達(dá)上百萬。
2003年，國家體育總局正式批準(zhǔn)，將電子競技列為第99個正式體育競賽項。2008年，國家體育總局將電子競技改批為第78號正式體育競賽項。預(yù)計2022年杭州第19屆亞運會將電子競技納為正式比賽項目。
電子競技是網(wǎng)絡(luò)游戲嗎?
對于家長來說最關(guān)注的問題就是電子競技的發(fā)展會不會“帶壞”孩子不學(xué)習(xí)，其實普通的網(wǎng)絡(luò)游戲≠電子競技，電子競技有著嚴(yán)格的時間和回個限制，而網(wǎng)絡(luò)游戲不存在限制相對較容易使人沉迷;電子競技對意識、大局觀、協(xié)調(diào)合作要求較高，有助于鍛煉注重思維、反應(yīng)能力的提升，這也是被認(rèn)定為體育項目的一項標(biāo)準(zhǔn)。
那要怎么區(qū)分網(wǎng)絡(luò)游戲與電子競技呢?最主要的區(qū)別在于“是否是電子游戲中人與人之間的智力、技術(shù)對抗”，而大部分的網(wǎng)絡(luò)和單機游戲都偏向模擬角色體驗扮演(解迷類游戲也是代入主人公角色偏向體驗的角色扮演，并且沒有人與人間的對抗)。
也有一些平衡性與對抗性很強的網(wǎng)游加入電子競技項目，像是影響力較大的英雄聯(lián)盟、星際爭霸2、魔獸爭霸3、DNF、CS、DotA、絕地求生、王者榮耀等;或是像劍網(wǎng)三這類角色扮演游戲中，有著區(qū)別于副本玩法PVE(player vs environment)的“競技場”模式，一般被稱為PVP(player vs player)，這種也能算是電子競技項目。
總而言之關(guān)鍵點就是滿足“電子”與“競技”的就是電子競技運動，在國際性的游戲中的免不了和他國選手比賽，在國際賽事上的表現(xiàn)當(dāng)然也代表著國家榮譽。
電競和服裝行業(yè)有什么聯(lián)系?
由于關(guān)注人數(shù)的持續(xù)提升，據(jù)荷蘭市場研究公司Newzoo發(fā)布的電競報告顯示，2018年全球電競觀眾人數(shù)已達(dá)3.8億，預(yù)計全年全球電競市場收入同比增長將超過2.5億達(dá)到9.06億美元。推動了比賽的專業(yè)化與“俱樂部”概念的完善，俱樂部也叫戰(zhàn)隊。
和體育聯(lián)賽(如NBA)里的俱樂部一樣，是由運動員相聚而成的互益組織。職業(yè)戰(zhàn)隊一般都會擁有獨特的標(biāo)識(如隊標(biāo)、隊服)以及進行統(tǒng)一的作息安排，為什么說俱樂部呢，因為早期與服裝的聯(lián)系，就是從俱樂部的“隊服”開始。
關(guān)注度還不高的階段，俱樂部很主要的盈利方式就是出售隊服上的商標(biāo)權(quán)，得以支撐俱樂部的發(fā)展，這個很好理解就是賣廣告。而隨著電競的發(fā)展，既然是運動，很多運動品牌就關(guān)注到這個項目，開始贊助服裝，這就是電競服裝的初始狀態(tài)。隨著電競的發(fā)展，賽事和戰(zhàn)隊對贊助商的選擇也越來越慎重和專業(yè)。
電子競技服裝的發(fā)展歷程
早在21世紀(jì)初，歐美的電競選手通常穿著印有戰(zhàn)隊Logo的短袖T恤或連帽衫，衣服上印著戰(zhàn)隊的logo，下身著裝也不過就是牛仔褲或運動褲，你甚至并不能把他們看作是“一套”隊服。
1997年的老牌電競俱樂部SK Gaming就是較早穿著統(tǒng)一隊服的電競俱樂部之一，俱樂部旗下的CS戰(zhàn)隊在2005年參加IEM(Intel Extreme Masters，英特爾極限大師杯賽)的比賽時，穿了印有戰(zhàn)隊logo的連帽衫，電競服裝對于輕便、寬松以及舒適度的要求剛好與運動品牌服裝的特性不謀而合，到了2006年，一些運動品牌就開始涉足電競俱樂部隊服的領(lǐng)域。
據(jù)不完全統(tǒng)計：
Adidas在2006年與韓國SK T1俱樂部合作，首次涉足電競領(lǐng)域;
Kappa在2006年的WCG世界總決賽中贊助了上屆冠軍Sky李曉峰;
安踏贊助了中國電子競技國家隊的2013亞洲室內(nèi)運動會;
安踏贊助了2017年中國電子競技國家隊的武道運動會;
從2016年后，國內(nèi)俱樂部更是開始于時裝品牌合作：
2016年王校長的iG俱樂部與時裝品牌Lilbetter合作隊服;
2016年下旬LGD電競俱樂部就曾發(fā)布了與潮牌INXX合作設(shè)計的夏季隊服;
韓國的SK T1俱樂部合作商比較具有代表性，作為最早一批與運動品牌合作的俱樂部，2006年牽手Adidas，合作在2012年被Nike取代，兩年后再次更換成New Balance，又過了兩年換成了FILA，有意思的是，在換成FILA后，隊員在采訪中專門感謝了品牌，認(rèn)為最新的科技隊服讓他們在比賽中感到很涼爽舒適，這也體現(xiàn)了選手對于專業(yè)隊服的需求。
電子競技服裝的發(fā)展前景
對于電競俱樂部來說，他們也非常希望運動品牌在傳統(tǒng)體育項目上的贊助邏輯能轉(zhuǎn)化到電競領(lǐng)域，在提供專業(yè)服裝贊助的同時順帶借鑒運營模式來推廣周邊消費。當(dāng)時也有業(yè)內(nèi)人士稱“很多隊伍想穿大品牌的服裝，但是目前大牌運動品牌并沒有設(shè)立專業(yè)電競隊伍服裝這樣的一個部門或者生產(chǎn)線，如果你需要它們提供團隊服裝，你只能以與品牌合作的形式，”
隨著電競行業(yè)的發(fā)展，這個問題得到了一定的解決，品牌開始重視這塊大蛋糕，例如出現(xiàn)了專門做電競服裝的品牌ULT，目前已經(jīng)與Versus Sports和eUnited兩家俱樂部合作。
美國街頭運動品牌Champion宣布將進入電子競技服裝領(lǐng)域，計劃于2019年2月正式面世，目前已設(shè)立專門的生產(chǎn)線。據(jù)悉，這條面向電競服飾的產(chǎn)品線將生產(chǎn)適合選手比賽穿的服飾。例如在材質(zhì)上選擇了抗菌、防臭、防靜電的材質(zhì);在細(xì)節(jié)設(shè)計上，采用了防滑和吸汗功能。
而主要負(fù)責(zé)李寧集團旗下創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)展和資源整合的李麒麟直接全程操盤收購了LPL俱樂部，在這次收購之前還與EDG電競俱樂部達(dá)成合作，成為其官方合作伙伴，又是贊助RNG DOTA2電競俱樂部，讓其隊員齊唰唰身披“中國李寧”出戰(zhàn)。
李麒麟、王思聰?shù)刃乱淮贻p投資者，早已紛紛投資喜歡看好的電競項目，這也是一個年輕人的“戰(zhàn)場”。
電子競技市場的蓬勃發(fā)展以及電競對于年輕人的吸引力，是品牌將目光投向該領(lǐng)域的重要原因。電競的受眾人群多數(shù)屬于高消費的年輕人群，尤其是愿意為游戲及賽事相關(guān)產(chǎn)品買單。從隊伍本身來說，隊服的意義也是戰(zhàn)隊文化的體現(xiàn)。
從發(fā)展早期的品牌直接供應(yīng)，到電競專線的設(shè)立，從側(cè)面也體現(xiàn)了電競行業(yè)的發(fā)展推動了電競服裝的專業(yè)化。
《中國電競發(fā)展報告》顯示，目前中國電競觀賽用戶規(guī)模高達(dá)2.2億，潛在用戶達(dá)4.5億，自2014年以來呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢。其中，25歲以下的電競用戶占據(jù)總數(shù)的64%，30歲以下的比例更是達(dá)到89%。在業(yè)界看來，這些電競資源的帶貨能力很強，隨著電競行業(yè)的擴張發(fā)展，將會成為一個更大的“蛋糕”。
