在5億人的輕戶(hù)外市場(chǎng)，新銳品牌完型wearx正成為搶手的“香餑餑”。
首日銷(xiāo)售額近10萬(wàn)，8月11日開(kāi)業(yè)的完型wearx西安賽格購(gòu)物中心店，再度刷新了其單店銷(xiāo)售紀(jì)錄。這亦是繼北京、杭州后，完型wearx又一次挺進(jìn)地標(biāo)商圈，并與始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙為鄰，成為標(biāo)桿商場(chǎng)新貴。
憑借科技功能性產(chǎn)品，成立于2021年的完型wearx成功破圈，3年來(lái)，完型wearx不僅實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，還創(chuàng)造了一項(xiàng)又一項(xiàng)紀(jì)錄：剛成立，就獲得雷軍認(rèn)可，成為小米生態(tài)鏈旗下唯一科技服飾企業(yè)；截至目前，品牌24年全渠道業(yè)績(jī)達(dá)1.5億元，同比增長(zhǎng)26%。
如今，完型wearx也開(kāi)始積極布局線下，在全國(guó)一線城市核心商圈已有3家門(mén)店，今年待開(kāi)5家門(mén)店，據(jù)品牌方透露，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到50家線下門(mén)店的總量。
在輕戶(hù)外熱度持續(xù)高漲的今天，為什么完型wearx能做到脫穎而出？
戶(hù)外新勢(shì)力
雷軍投資的唯一科技服飾企業(yè)
完型wearx雖然僅3家店，但從它的表現(xiàn)來(lái)看，卻絲毫沒(méi)有新手玩家的青澀。
其中最明顯的是，完型wearx在成立初期便獲得了小米科技領(lǐng)投的1000萬(wàn)美元天使輪投資，一舉成為小米生態(tài)鏈唯一科技服飾企業(yè)。
秉持著“高性?xún)r(jià)比”的黃金法則，完型wearx便以不可阻擋之勢(shì)，在短短三年內(nèi)贏得了眾多追求品質(zhì)而不失理性的年輕消費(fèi)者的心。品牌方透露，截至目前，完型wearx已累計(jì)收獲50萬(wàn)會(huì)員。
而亮眼的成績(jī)背后，是完型wearx對(duì)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的深度挖掘與不斷創(chuàng)新。
依托近40年的紡織專(zhuān)業(yè)積淀，完型wearx不僅穩(wěn)固了其在面料科技領(lǐng)域的市場(chǎng)地位，更以一系列創(chuàng)新成果引領(lǐng)著行業(yè)前行。從手握的40余項(xiàng)原創(chuàng)專(zhuān)利到20多項(xiàng)品牌專(zhuān)利技術(shù)，每一項(xiàng)都見(jiàn)證了完型wearx在技術(shù)革新道路上的不懈探索與追求，尤其是其獨(dú)步業(yè)界的Seamlessin嵌入式無(wú)縫技術(shù)，更是將品牌的技術(shù)實(shí)力推向了新的高度。同時(shí)，完型wearx也與服裝面料研發(fā)上市公司德美化工成立聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，共同賦能更適用戶(hù)外場(chǎng)景的面料研發(fā)與創(chuàng)新。
正是這樣的技術(shù)積淀與創(chuàng)新能力，使得完型wearx的產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)對(duì)接當(dāng)下人群對(duì)于“輕戶(hù)外”生活方式的追求。
例如，基于Seamlessin嵌入式無(wú)縫技術(shù)的嵌入式機(jī)能運(yùn)動(dòng)衣，兼具涼感、速干、耐臟等多效防護(hù)，展現(xiàn)了完型wearx的硬核戶(hù)外基因，榮獲了榮獲德國(guó)IF、美國(guó)MUSE等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
毫無(wú)疑問(wèn)，在科技日新月異的今天，“科技服飾”正以前所未有的姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)切入輕戶(hù)外市場(chǎng)，掀起一股備受當(dāng)代年輕人追捧的浪潮。
做“全場(chǎng)景多功能”
中國(guó)人自己的品牌
近年間，隨著中國(guó)輕戶(hù)外市場(chǎng)的蓬勃興起，本土品牌迎來(lái)輝煌的躍遷時(shí)刻，諸如完型wearx等新銳勢(shì)力，與國(guó)際知名的始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙、lululemon等品牌并肩，以卓越的產(chǎn)品力、強(qiáng)勁的傳播力及深刻的品牌力，共同構(gòu)筑起“輕戶(hù)外”領(lǐng)域的獨(dú)特價(jià)值體系與廣泛認(rèn)知，一起書(shū)寫(xiě)中國(guó)輕戶(hù)外品牌的新篇章。
在完型wearx看來(lái)，時(shí)代的潮流決定了中國(guó)市場(chǎng)將誕生這些現(xiàn)象級(jí)的品牌，完型wearx的目標(biāo)是在順勢(shì)中，為中國(guó)消費(fèi)者打造“全場(chǎng)景多功能”集合化的生活方式，成為中國(guó)人自己的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)科技服飾品牌。
以北京朝陽(yáng)合生匯店、西安賽格購(gòu)物中心店為典范，完型wearx將在未來(lái)持續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)張。品牌方表示，目前品牌已經(jīng)與鄭州正弘城、北京超級(jí)合生匯等項(xiàng)目洽談合作，將在2025年重點(diǎn)城市一線、新一線城市，實(shí)現(xiàn)50家購(gòu)物中心店的拓展計(jì)劃。
過(guò)去，中國(guó)品牌常被“低價(jià)”和“質(zhì)量疑云”所困，而今，隨著中國(guó)品牌整體實(shí)力的飛躍，完型wearx以高性?xún)r(jià)比與科技創(chuàng)新引發(fā)消費(fèi)風(fēng)潮，達(dá)成線下市場(chǎng)布局的思路，為中國(guó)品牌探索出一條新的發(fā)展路徑。
正如完型wearx所倡導(dǎo)的那樣，“走出去，就是戶(hù)外”。未來(lái)，完型wearx在市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)中，將會(huì)帶動(dòng)更多中國(guó)消費(fèi)者參與到戶(hù)外生活方式中，一起站上世界舞臺(tái)，講好中國(guó)品牌故事。
