深圳婚慶市場(chǎng)熱得發(fā)燙，拍張婚紗照要等幾個(gè)月

　　日前，《中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》新鮮出爐，數(shù)據(jù)顯示，近5年來(lái)，全國(guó)年均有811萬(wàn)對(duì)新人登記結(jié)婚，其中，僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費(fèi)就達(dá)4183億元，婚慶消費(fèi)額度呈逐年遞增趨勢(shì)。今年，雙春兼閏月，更是中國(guó)人眼中的“好日子”。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，深圳將有10萬(wàn)對(duì)新人注冊(cè)，以婚禮策劃、汽車(chē)租賃、婚紗攝影、宴會(huì)酒席等為主的婚慶服務(wù)市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，將達(dá)到100億元，婚慶作為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，已顯示出強(qiáng)勁發(fā)展?jié)摿Α?/P>

　　萬(wàn)眾矚目中，一對(duì)新人在高亢的結(jié)婚進(jìn)行曲伴奏下，緩緩走上鮮花包裹的舞臺(tái)。帥氣新郎握起嬌羞新娘的纖纖玉手，套上一顆璀璨的鉑金鉆戒，深情一吻后，兩人許下了一生一世的莊重承諾。現(xiàn)場(chǎng)彩片飛舞，掌聲雷動(dòng)，親友們歡呼雀躍。此時(shí)，站在宴會(huì)廳角落的重要人物姜璐璐卻顯得毫不起眼，她是深圳百合春天婚慶禮儀有限公司的創(chuàng)始人，這場(chǎng)婚禮的總策劃和總導(dǎo)演，三年來(lái)共為300多對(duì)新人設(shè)計(jì)出了或浪漫或溫馨或激情或神秘的各式婚禮。

　　行業(yè)平均利潤(rùn)為30%

　　在3月落幕的中國(guó)國(guó)際婚博會(huì)上，一組數(shù)據(jù)引起業(yè)界關(guān)注：全國(guó)每年約有近1000萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，與此相關(guān)的費(fèi)用達(dá)到數(shù)千億元。記者看到，姜璐璐的記事本上密密麻麻：2月14日，共做7單，包括花藝、司儀、租車(chē)等單項(xiàng)服務(wù)；3月18日，共做3筆全套單，派出50余名現(xiàn)場(chǎng)工作人員；6月17日、18日，接連完成5單……“今年，我們平均一個(gè)月可以接6至8筆全套單，單項(xiàng)服務(wù)則更多”，雖然辛苦，姜璐璐依然樂(lè)得合不攏嘴，“10月將迎來(lái)年內(nèi)婚禮最高峰，我們的業(yè)務(wù)已經(jīng)安排到下一個(gè)新年了�！�

　　中國(guó)婚博會(huì)產(chǎn)業(yè)調(diào)查中心的普查報(bào)告稱(chēng)，88.4%的新人需要拍攝婚紗照；49.1%的新人計(jì)劃請(qǐng)婚慶公司策劃婚禮；78.7%的準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴；36.8%的要為新娘購(gòu)買(mǎi)婚紗；67.7%將安排蜜月旅游。全國(guó)每對(duì)新人的加權(quán)平均消費(fèi)金額達(dá)到12.58萬(wàn)元。以此計(jì)算，深圳今年約有10萬(wàn)對(duì)新人完婚，婚慶服務(wù)市場(chǎng)的商機(jī)將超過(guò)120億元。

　　這早讓深圳的商家們垂涎。記者走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，百合春天、賀喜等婚慶公司連軸轉(zhuǎn)，天長(zhǎng)地久、色色新娘等婚紗攝影影樓已排期至10月份，蔓延視覺(jué)工作室等個(gè)體工作間的預(yù)約年內(nèi)也已安排滿(mǎn)，各大酒樓更是早早被包場(chǎng)。據(jù)介紹，僅2005年底，深圳就新增加10余家婚慶公司。目前，10月1日、3日、7日這三天“吉日”的高檔宴會(huì)場(chǎng)所也基本預(yù)訂出去。

　　一位不愿意透露姓名的婚慶公司經(jīng)營(yíng)人員透露，豐厚的商業(yè)利潤(rùn)也是吸引商家的重要原因，花藝制作利潤(rùn)最高，超過(guò)50%，汽車(chē)租賃、司儀等較低，約10%，行業(yè)整體平均利潤(rùn)維持在30%左右。

　　缺乏品牌制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　與龐大的市場(chǎng)潛力形成反差，國(guó)內(nèi)的婚慶行業(yè)無(wú)論在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、服務(wù)水平還是品牌號(hào)召力上，均遠(yuǎn)未形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，婚慶公司缺乏主導(dǎo)品牌、服務(wù)質(zhì)量良莠不齊、企業(yè)難成規(guī)模、婚慶事故時(shí)有發(fā)生等。

　　姜璐璐告訴記者，國(guó)外知名婚慶公司均以策劃為主體，按時(shí)間收費(fèi)。在國(guó)內(nèi)，除上海剛剛執(zhí)行每小時(shí)1000元的策劃費(fèi)外，婚慶公司的盈利還僅停留在相關(guān)服務(wù)和產(chǎn)品售賣(mài)上�！安邉澠鋵�(shí)是整個(gè)婚禮的靈魂，免費(fèi)就容易導(dǎo)致模式化和同質(zhì)化，不利于行業(yè)發(fā)展�！�

　　婚慶行業(yè)委員會(huì)總干事史康寧認(rèn)為，行業(yè)規(guī)范缺乏是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要瓶頸�！澳壳�，婚慶行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻太低了，只要你會(huì)說(shuō)兩句臺(tái)面話(huà)，懂點(diǎn)行規(guī)，或者有一臺(tái)攝像機(jī)，掌握一點(diǎn)操作技術(shù)，便可以開(kāi)張。在高端消費(fèi)市場(chǎng)中，幾乎沒(méi)有量身定做的產(chǎn)品和服務(wù)�！�

　　為此，市場(chǎng)人士提出，必須整合產(chǎn)業(yè)資源，加強(qiáng)配置效率，著力創(chuàng)新。據(jù)記者了解，已有敏銳投資者將目光放在與婚慶相關(guān)的各個(gè)商家身上，想通過(guò)“聯(lián)盟整合”的方式將各商家結(jié)合起來(lái)，形成強(qiáng)大的服務(wù)終端，直接推向消費(fèi)者。策劃是整個(gè)婚慶活動(dòng)的靈魂。（深圳商報(bào)）