女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正在展現(xiàn)“她”力量。
　　近日，據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，隨著女性運(yùn)動(dòng)升溫，帶動(dòng)了相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)。有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品電商買手介紹，瑜伽褲是最熱門的單品，1個(gè)小時(shí)就能賣出200多條，平均價(jià)格在300元左右。
　　瑜伽褲的持續(xù)走紅，反映出女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正在變得更加被需要，而在各大品牌商家競(jìng)相入局搶奪女性消費(fèi)者的當(dāng)下，一股“她運(yùn)動(dòng)”消費(fèi)力也隨之崛起。
當(dāng)瑜伽褲不再被定義
　　如今，穿瑜伽褲上班，早已不是什么新鮮事。有調(diào)查顯示，67%的女性會(huì)選擇穿著瑜伽褲上班通勤，32%的女性將其作為日常服裝。在社交媒體，瑜伽褲已成為一個(gè)時(shí)尚穿搭單品，出現(xiàn)在街邊、商場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、健身房等日常生活的場(chǎng)景中。
“大家不再覺得瑜伽褲這個(gè)褲型穿出去有羞恥感了�！睍詵|表示，如果在大街上碰到一個(gè)女生穿著瑜伽褲搭配運(yùn)動(dòng)鞋，這樣的穿搭帶給她的第一感覺是很陽(yáng)光，不管對(duì)方是否喜歡運(yùn)動(dòng)，都可能是一個(gè)熱愛生活的人。
　　當(dāng)瑜伽褲不再被定義為僅限于運(yùn)動(dòng)時(shí)才能穿，它實(shí)際上已經(jīng)超越了運(yùn)動(dòng)裝備的范疇，成一種生活方式的表達(dá)，也折射出女性群體對(duì)于審美自由的追求。
　　作為瑜伽褲的“孿生姐妹”，鯊魚褲去年雙11成了這一品類的又一黑馬。抖音電商戶外運(yùn)動(dòng)商品榜中，MissWiss鯊魚褲銷量居于第二，超過了駱駝的沖鋒衣，僅次于阿迪達(dá)斯的羽絨服。
　　而回顧整個(gè)2023年，瑜伽褲更是早就賣爆了。數(shù)據(jù)顯示，瑜伽褲的銷量同比增長(zhǎng)了34.5%，其中女性消費(fèi)者占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額。
女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)展現(xiàn)“她”力量
　　瑜伽褲的爆火出圈，標(biāo)志著穿緊身瑜伽褲出門尷尬的年代正在成為過去，“自信、健康也是一種時(shí)尚”這一理念正為更多女性所接受，也讓女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)變得更加被需要。
　　據(jù)媒體報(bào)道，隨著春季來臨，以及電影《熱辣滾燙》的熱映，今年春節(jié)后的健身房門店客流量比往年來得更早也更加猛烈。不少健身房新增用戶翻倍增長(zhǎng)，尤其是拳擊相關(guān)的各類私教課、團(tuán)課報(bào)名量增長(zhǎng)明顯，女性學(xué)員甚至成為報(bào)名拳擊課的主力人群。
　　事實(shí)上，女性早已成為健身消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。不久前發(fā)布的《2023中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年女性健身消費(fèi)者占比達(dá)55.41%，較2022年雖下降0.5%，但仍更勝男性健身消費(fèi)者一籌。
　　除了社交媒體掀起的帶貨效應(yīng)外，近幾年，國(guó)內(nèi)飛盤、騎行、陸沖等部分戶外運(yùn)動(dòng)的興起也給女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)帶來了更多可能，間接令瑜伽褲這類舒適又不失時(shí)尚感的單品快速出圈。
　　數(shù)科社發(fā)現(xiàn)，在小紅書，#瑜伽褲和#鯊魚褲兩個(gè)話題瀏覽量目前已分別高達(dá)6.8億和7.5億。截至3月15日，抖音商城的女士九分褲好評(píng)榜單中，一款標(biāo)題寫著“工廠直發(fā)”的TOP1鯊魚褲產(chǎn)品售價(jià)39.9元，近30日內(nèi)賣出超3.9萬件，已售出超過219萬件。
女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成品牌“必爭(zhēng)之地”？

　　女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)大熱，催生了一系列品牌誕生，也讓不少大品牌開始將關(guān)注放在女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上。
　　說起國(guó)內(nèi)女性運(yùn)動(dòng)品牌，不得不提的就是近幾年討論度超高的lululemon。這家誕生于2000年的加拿大瑜伽服裝品牌，從2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開始，就在瘋狂攻城略地。去年上半年，lululemon在國(guó)內(nèi)的營(yíng)收增速已經(jīng)超過北美市場(chǎng)。lululemon成功之后，一些國(guó)產(chǎn)品牌也開始涌現(xiàn)。定位運(yùn)動(dòng)和輕戶外的粒子狂熱，在某寶擁有超60萬粉絲，估值也已超過10億元。專為亞洲女性打造的MAIA ACTIVE，成立僅5年，銷售額已經(jīng)達(dá)到3億元，并獲得了來自動(dòng)域資本、達(dá)泰資本、紅杉資本、華人文化等的多筆融資。
　　與此同時(shí)，多個(gè)早已享譽(yù)國(guó)際的運(yùn)動(dòng)品牌也開始關(guān)注女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。2015年左右，阿迪達(dá)斯開始布局女性消費(fèi)市場(chǎng)，先是在廣告片中加入女性，隨后開始通過銷售女性產(chǎn)品來吸引女性消費(fèi)者。2020年，阿迪達(dá)斯與主攻女性服飾的輕奢品牌沃芙德合作，一起開發(fā)女性功能性無縫運(yùn)動(dòng)服裝。另一邊，耐克也在持續(xù)發(fā)力。去年，耐克宣布為中國(guó)女足在內(nèi)的十三支女足國(guó)家隊(duì)打造了運(yùn)動(dòng)裝備，還攜手知名舞者、藝術(shù)家等，舉辦了名為“Goddess Awakened”的服裝秀。
　　除了服飾，康比特、FITMISS、MAXS等營(yíng)養(yǎng)品品牌也針對(duì)女性運(yùn)動(dòng)需求，推出了女性專屬的蛋白棒、蛋白粉、運(yùn)動(dòng)飲料等。
女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)挑戰(zhàn)不容小覷
　　不過，女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)快速升溫的同時(shí)，背后的問題也逐漸凸顯出來。
　　一是，此前女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品多以男性需求進(jìn)行設(shè)計(jì)和制造，同時(shí)，如今的設(shè)計(jì)師和品牌主導(dǎo)人仍舊以男性為主，因此市場(chǎng)缺少專為女性量身打造的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。二來，目前大多女性運(yùn)動(dòng)品牌的目光還是放在瑜伽褲等基礎(chǔ)需求上，但隨著女性熱愛并參與的體育活動(dòng)越來越多，其他細(xì)分品類的產(chǎn)品仍舊短缺。
　　這也為未來女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展指明了方向，更加貼合女性需求以及多樣化的產(chǎn)品。另外，與男性不同，女性對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的要求除了功能性，還要兼具時(shí)尚型和日常性，如今越來越多的女性將運(yùn)動(dòng)當(dāng)做生活中的一部分，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也借此走入了女性消費(fèi)者的日常。因此，同時(shí)具有功能性、時(shí)尚性和日常性的產(chǎn)品，才更有可能獲得女性消費(fèi)者的青睞。
　　總之，隨著運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景多元化、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)還將繼續(xù)擴(kuò)大。屆時(shí)，行業(yè)還將迎來多少入局者，它們將進(jìn)行怎樣的“廝殺”，我們拭目以待。