日前，“借寒取暖”的促銷牌使保暖內衣市場硝煙四起。實施了一年多的《針織保暖內衣行業(yè)標準》在今冬新一輪的“群卡亂舞”大戰(zhàn)中敗下陣來

　　近幾年來，保暖內衣市場的概念大戰(zhàn)一直未能平息。目前，保暖內衣商家依然推陳出新地玩弄著“概念面料，令消費者在選購時“霧里看花。

　　概念之戰(zhàn)“跌跌”不休

　　以前是暖卡、炭卡、熱力卡、魔卡等內衣的“卡之戰(zhàn)，去年是彩棉戰(zhàn)，今年的保暖內衣促銷雖然各種賣點并存，但這種概念之戰(zhàn)依舊“跌跌不休。

　　隨著連年的價格大戰(zhàn)，曾經的高利潤行業(yè)如今已經風光不再。“折扣大、價格低、贈品多，是今年保暖內衣市場的最大特點。許多品牌保暖內衣的價格，起碼比過去便宜了30％。一位內衣銷售員如是說。

　　據筆者觀察，含化纖成分過多的保暖內衣明顯不被看好，廠家也適應了這一需求，今年保暖內衣市場上天然織物唱主角。去年興起的彩棉內衣依然是廠家的王牌，是否健康、環(huán)保正成為內衣之戰(zhàn)中最明確、也是消費者最容易把握的標準。95％的棉再加上5％的氨綸以增加彈性，這是今年保暖內衣最常見的成分構成，其性價比合理也使消費者較易接受，而高檔一些的羊毛內衣也受到歡迎。一位促銷員表示，現在消費者都很懂行了，廣告宣傳沒有用，關鍵還得靠保暖內衣自身的實力。從價格來看，保暖內衣已經進入微利時代。以往都是二三百元一套，現在這個價位能買兩套，買一套送一套的促銷更是隨處可見。

　　內衣標準“無人問津”

　　“價格雖然跌了，但是質量可不能一起降，保暖內衣最大的功效就是保暖，商家有責任讓消費者了解保暖內衣的各項功能指標。一位在選購保暖內衣的消費者表示，她早在去年就已經從報紙上得知國家頒布了《針織保暖內衣行業(yè)標準》，可是一年多過去了，她并沒有發(fā)現保暖內衣的包裝標注上有明顯的變化。

　　根據新規(guī)定，保暖內衣的成品外包裝上均須標示保暖率、甲醛含量等指標，其中“保暖率不得低于30％。據了解，目前僅有少數品牌在內衣外包裝上標　明了30％的保暖率，并有“中國紡織協會認證的標志，其他大多數的保暖內衣企業(yè)依然繼續(xù)著過去的“群卡齊飛、概念模糊的促銷手段。對此，一些廠家還振振有詞：按規(guī)定，保暖率指標在內衣成分標簽上可明示也可不明示，屬于企業(yè)自愿行為。而且30％的保暖率，大多數保暖內衣都能達到，只是一個基本指標，顧客挑選保暖內衣時還是看手感、價格。

　　在《針織保暖內衣紡織行業(yè)標準》中，保暖率已成為評判保暖內衣質量優(yōu)劣的重要標準。然而，筆者發(fā)現，不僅很少有廠家標出內衣的保暖率，而且也很少有消費者問起保暖率這一硬性指標，大家都在憑著自己的常識來判斷和選擇�！笆畬訂尾蝗缫粚用�，這是老話了。一位40多歲的女顧客說，“不管廠家怎么宣傳，我就感覺層數多的、棉的、輕軟的質量就好。

　　業(yè)內人士認為，《針織保暖內衣行業(yè)標準》的出臺，是為了對魚龍混雜的保暖內衣市場進行一次“洗牌，通過優(yōu)勝劣汰規(guī)范市場秩序。然而，由于該標準是推薦性標準而非強制性標準，大多數商家對此熟視無睹、充耳不聞。一年多過去，并沒有取得明顯的效果。這個標準有利于保護消費者的知情權，況且既然有了行業(yè)標準，有責任感的企業(yè)就應該遵循標準，或者按照高于該標準的企業(yè)標準進行生產。