近十年來，河南服裝加工業(yè)有了突飛猛進的發(fā)展，已形成了一批初具規(guī)模的企業(yè)和具備相當(dāng)知名度的品牌，特別是以鄭州女褲為代表的河南服裝業(yè)正在全國舞臺上扮演越來越重要的角色。河南服裝業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到應(yīng)該借助鄭州女褲的強勁之勢，努力提高服裝的質(zhì)量，堅持技術(shù)管理和產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，整合資源，形成集群優(yōu)勢，學(xué)習(xí)溫州、杭州、虎門、泉州等地的成功經(jīng)驗，大力推進和實施名牌戰(zhàn)略，積極宣傳河南服裝品牌，提高河南服裝的知名度和影響力。

　　河南各級領(lǐng)導(dǎo)對鄭州女褲的發(fā)展非常重視，省委書記徐光春做出重要批示：應(yīng)趨勢而上，打響鄭州服裝業(yè)的品牌。省政協(xié)副主席陳義初在論壇上發(fā)言：如果我們能有幾個全國知名的自主品牌，那么就會提升我們服裝產(chǎn)業(yè)在行業(yè)中的地位，產(chǎn)品的附加值也會進一步提高，這樣在國內(nèi)、國際上的競爭力才會大大增強。

    10月1-7日，由河南服裝行業(yè)協(xié)會、河南電視臺3頻道、東方今報、銀基商貿(mào)城作為主辦單位，共同推出了“銀基杯”首屆民生服裝文化節(jié)。本次文化節(jié)融品牌展示、模特走秀、電視互動、消費文化等內(nèi)容為一體，一經(jīng)推出，受到了服裝廠家、商家以及廣大消費者的歡迎。

    作為本次民生服裝文化節(jié)的重要內(nèi)容之一，10月6日上午，河南服裝發(fā)展高峰論壇在銀基商貿(mào)城召開，河南省政協(xié)副主席陳義初、河南省委副秘書長、河南省委政策研究室主任楊春雨、中國服飾報社社長童之琦、河南電視臺3頻道總監(jiān)董曉敏、河南省服裝協(xié)會副會長李剛、鄭州銀基商貿(mào)城董事長張巖、服裝品牌策劃專家祝文欣、管理學(xué)家史璞、人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士后姚中福、中央電視臺首席服裝設(shè)計師趙嵐等專家學(xué)者，夢舒雅、婭麗達、得爾夢等鄭州服裝企業(yè)代表以及本報等服裝專業(yè)媒體的代表，圍繞如何打響河南服裝品牌的主題，從多方面對河南省服裝業(yè)的發(fā)展趨勢以及未來的發(fā)展方向，進行了廣泛、深入的探討。

    我認(rèn)為要想真正落實徐光春書記講的“應(yīng)趨勢而上，打響鄭州服裝品牌”的指示，最重要的是早日實現(xiàn)“一個標(biāo)志”。這個標(biāo)志就是到了明年這個時候，我們河南的服裝銷售產(chǎn)值能夠從50億變成100億，服裝企業(yè)個數(shù)能夠從5000個變成500個。我想這才是我們鄭州服裝業(yè)或者說是河南服裝業(yè)的希望。而要做到這兩點我想講16個字：企業(yè)自主、政府少管、媒體大講、百姓多穿。

    企業(yè)自主：河南服裝業(yè)的發(fā)展包括鄭州女褲的發(fā)展是民營經(jīng)濟的推動力量，是靠銀基商貿(mào)城和紡織大世界批發(fā)市場的聯(lián)合推動所造就的。因此，河南服裝業(yè)發(fā)展的最終力量就是民營經(jīng)濟、個體經(jīng)濟的發(fā)展。

    政府少管：政府的主要作用就是給廣大商家創(chuàng)造一個好的環(huán)境。政府職能部門并不是服裝業(yè)的專家，他們的具體指導(dǎo)并不能很好地幫助企業(yè)發(fā)展。

    媒體大講：廣大媒體一定要讓9600萬河南人和將近700萬的鄭州人都知道我們鄭州的女褲�，F(xiàn)在我們到大街上問3個女同志知道不知道河南的服裝品牌，我想大概不會有一個女同志知道，連鄭州的百姓都不知道鄭州的品牌，那我們又怎么能讓全國知道呢？所以我希望媒體要“大講特講、大宣傳特宣傳”我們河南自己的品牌。

    百姓多穿：百姓要多穿、多消費。這方面要靠媒體來營造這個“多穿、多消費”的潮流，要告訴大家什么場合要穿什么衣服，要倡導(dǎo)在不同的場合穿不同的衣服。否則大家都老穿一套衣服，我們商家的衣服怎么能賣得出去？休閑場合一定要穿休閑服裝，運動場一定要穿運動服裝，這其實是個比較簡單的道理。

    我希望，明年再在這里參加論壇時，我們河南的服裝業(yè)真正能夠達到我的想法：實現(xiàn)100億與500個。

    河南服裝業(yè)的現(xiàn)狀可以總結(jié)為“四優(yōu)”與“四劣”�！八膬�(yōu)”是：河南服裝業(yè)品牌化經(jīng)營模式已經(jīng)出現(xiàn)，品牌化經(jīng)營的格局已初步形成，叫響全國的品牌已開始出現(xiàn)；人才戰(zhàn)略已逐步得到大多數(shù)河南服裝企業(yè)的認(rèn)同；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的大環(huán)境逐步得到優(yōu)化，行業(yè)發(fā)展的上升趨勢迅猛強勁；產(chǎn)業(yè)價值鏈的拉大與良性互動已初步形成，如面料、輔料商(外地)，咨詢管理業(yè)、廣告業(yè)、印刷業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)、商業(yè)等已形成呼應(yīng)態(tài)勢。

    而“四劣”則是：產(chǎn)業(yè)基地相對還比較薄弱———主要表現(xiàn)為整體布局較散，企業(yè)規(guī)模較小，企業(yè)各自為戰(zhàn)；行業(yè)管理仍需進一步提高———目前企業(yè)中以傳統(tǒng)經(jīng)營方式經(jīng)營者較多，企業(yè)缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃，只有個別企業(yè)開始實施多元化經(jīng)營和組合品牌以及規(guī)劃戰(zhàn)略目標(biāo)；大部分企業(yè)升級能力較差———如學(xué)習(xí)能力升級、產(chǎn)品研發(fā)能力升級、價值鏈組合能力升級、執(zhí)行能力升級、市場整合能力升級；品牌運營模式簡單、滯后———大多數(shù)河南服裝品牌由于人才的因素，目前仍停留在一般意義的產(chǎn)品銷售層面上，公司化運作與品牌化經(jīng)營意識和能力較差。

    基于這些情況，河南服裝企業(yè)應(yīng)積極聯(lián)合起來，在政府的大力支持下，通過一批有實力的品牌進一步提升企業(yè)硬件設(shè)施與擴大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，把分散的企業(yè)按產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品鏈集中起來，建立服裝制造工業(yè)園，實現(xiàn)園區(qū)化發(fā)展，構(gòu)筑一個集產(chǎn)業(yè)、要素資源、政府環(huán)境為一體的高效活力園，以產(chǎn)業(yè)制造優(yōu)勢來釀造品牌美譽度的發(fā)展。

    有了規(guī)�；�、集中化的產(chǎn)業(yè)群體，企業(yè)競爭優(yōu)勢的構(gòu)建和確立就有了核心資源的支持。根據(jù)沿海服裝發(fā)達地區(qū)的經(jīng)驗，當(dāng)企業(yè)單項核心支持性支援強大到在完成主業(yè)支持以外尚有富余時，企業(yè)就必須借助產(chǎn)業(yè)群體優(yōu)勢這一強大的支持性核心資源實現(xiàn)品牌的飛躍。這種格局十分有利于企業(yè)減少運營成本，有利于企業(yè)與企業(yè)之間的互動以及塑造服裝業(yè)整體強勢氛圍。

    鄭州服裝業(yè)對鄭州市的社會經(jīng)濟發(fā)展有著重要意義。目前鄭州要打響服裝品牌，基本條件都具備了：首先是創(chuàng)建品牌的空間和需求條件。目前中西部地區(qū)缺少一個像樣的服裝流派，而鄭州有市場的、空間的、文化的優(yōu)勢，具有創(chuàng)建服裝品牌的先決條件。第二，鄭州服裝業(yè)尤其是女褲，經(jīng)過十幾年的發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)有了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。第三，鄭州服裝品牌的產(chǎn)業(yè)鏈基本形成，尤其是以鄭州銀基商貿(mào)城為代表的服裝商貿(mào)平臺，對鄭州服裝業(yè)的發(fā)展起著拉動和促進的作用。第四，鄭州具有無法替代的交通優(yōu)勢。第五，鄭州正處在中部崛起的大潮流中，鄭州打響服裝品牌可以以此為契機。第六，省市領(lǐng)導(dǎo)重視鄭州服裝業(yè)的發(fā)展。這一切都非常有利于打響河南及鄭州服裝品牌。

    但是，我認(rèn)為打響河南和鄭州的服裝品牌還需要解決兩方面的大問題。一是連接品牌鏈條：構(gòu)建服裝加工廠家的品牌、中間商的品牌，包括代理商、經(jīng)銷商、零售商都要有自己的品牌；還要樹立設(shè)計師的品牌。鄭州要想打響服裝品牌，這3個要素要同時崛起。還要形成鄭州的服裝風(fēng)格，提升鄭州服裝的知名度、美譽度和市場影響力。

    另一個是必須構(gòu)建服裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。從棉花種植、紡織印染、服裝設(shè)備制造、服裝加工制造、服飾及輔料生產(chǎn)，到服裝商貿(mào)平臺、服裝研究和市場研究、有關(guān)傳媒等。這個產(chǎn)業(yè)鏈中，當(dāng)務(wù)之急、關(guān)鍵的是迅速建立起一個聯(lián)盟性的、連鎖性的零售商的網(wǎng)絡(luò)平臺，以市場機制溝通產(chǎn)需，連接供給與市場需求，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的運轉(zhuǎn)。根據(jù)我對鄭州商貿(mào)業(yè)的發(fā)展研究，認(rèn)為以銀基商貿(mào)城為代表的零售商企業(yè)集團所具備的條件和機制，有能力完成這樣一個平臺的搭建。搭建這個平臺所能解決的第一個問題就是市場導(dǎo)向問題。如果能順利導(dǎo)入市場機制，從制造商到中間商均能夠整合營銷、能夠自我準(zhǔn)確定位，大家都有競合的意識、分工協(xié)作的意識，大家互利雙贏，那么打響鄭州服裝品牌、進一步推動鄭州服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就指日可待了。

    河南服裝產(chǎn)業(yè)正在蓬勃地發(fā)展，前景廣闊。作為河南媒體，作為河南省內(nèi)惟一一家定位于經(jīng)濟生活的專業(yè)化省級電視頻道，應(yīng)該介入到服裝產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，充分發(fā)揮媒體的傳播優(yōu)勢與影響力，在打造成衣品牌、助推河南服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展、引領(lǐng)河南服裝產(chǎn)業(yè)升級等方面有所作為。在這方面，此次首屆民生服裝文化節(jié)的舉辦是一個良好的開端，而我們河南電視臺3頻道將在12月打造推出的《搜衣搜3》欄目更值得大家期待。

    作為全國省級電視媒體中惟一一檔以成衣服裝品牌為主體內(nèi)容的日播類服裝專業(yè)欄目，《搜衣搜3》的打造、推出是市場、觀眾以及企業(yè)需求的必然產(chǎn)物，同時也是河南服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢和迫切要求，相信它的打造、推出必將對河南服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生獨特而深遠的影響。當(dāng)然，在這里大家也需要把成衣的概念和時裝的概念有個區(qū)隔。法國頂級設(shè)計師拉卡帕說過：時裝和成衣是兩個概念，時裝是一種藝術(shù)的范疇，是藝術(shù)品，而成衣是一種產(chǎn)業(yè)的范疇，是商業(yè)。作為一個服裝成衣類欄目，《搜衣搜3》的內(nèi)容本質(zhì)上區(qū)別于通常意義的走秀，它以“打響河南服裝業(yè)品牌，打造平民時尚樂園”為定位訴求，以“品牌推廣、流行發(fā)布、資訊傳播、娛樂競技、百姓互動”為欄目風(fēng)格，以“實用、貼近、觀賞”為自己的特色，目標(biāo)是把它打造成為河南服裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具知名度、影響力與滲透力的傳播平臺。