建設(shè)與保護萊卡R品牌，英威達(dá)在做什么
說到品牌保護，人們通常的思路都集中在防偽和打假方面，而忽略了不斷創(chuàng)新的品牌建設(shè)也是一種積極的品牌保護策略。打擊假冒偽劣固然是品牌保護的必要手段，但其主要著眼點在遏止他人的不法行為，還只是解決了問題的一個方面，更全面的品牌保護還要注重自身的創(chuàng)新，不斷提升品牌的技術(shù)含量，增加產(chǎn)品附加值，加大仿冒的難度。這一點，許多國際知名品牌的做法都很值得國內(nèi)企業(yè)借鑒，下面就以紡織品行業(yè)最著名的萊卡R 品牌為例，看看從中可以得到哪些啟示。
萊卡R 品牌問世已經(jīng)有將近半個世紀(jì)，在這四十多年里，它一直是優(yōu)質(zhì)彈性纖維的代名詞，也是舒適、時尚、優(yōu)質(zhì)成衣的標(biāo)志，在全球市場享有極高的知名度。因此，萊卡 R 品牌面臨的仿冒挑戰(zhàn)是巨大的，事實上，它也確實是紡織行業(yè)最常被偽冒的品牌之一。為此，萊卡R 品牌的持有人英威達(dá)公司采取了一系列的打假措施，包括熱線舉報、市場普查和教育、技術(shù)打假、與工商部門協(xié)作追查不法企業(yè)等，取得了很大成效。
但英威達(dá)公司并未止步于此。他們深明積極的品牌建設(shè)是最好的品牌保護策略這個道理，不斷推出新技術(shù)，提升品牌自身競爭力，站穩(wěn)價值鏈的上游，取得市場制高點。
英威達(dá)公司在品牌創(chuàng)新方面有兩個特點：一. 重市場、重開發(fā)、重多樣性。英威達(dá)公司每一種新技術(shù)的推出都有著明確的市場定位，如Easy Set LYCRAR 技術(shù)最適合文胸等需支撐類衣物，而Advanced TeflonR 系列則是專為響應(yīng)消費者對防污漬技術(shù)日益濃厚的興趣而開發(fā)的。第二. 重人體生態(tài)需要，如LYCRAR Body Care能夠達(dá)到保濕、按摩和清新的效果。COOLMAXR freshFXTM 技術(shù)則可創(chuàng)造出清涼、干爽的效果，令消費者肌膚全天保持涼爽舒適。英威達(dá)公司研發(fā)的纖維通過不斷創(chuàng)新，為服裝的設(shè)計制造提供富有針對性的多重選擇，使服裝面料不再是簡單的成衣制造原料，而成為能幫助成衣提高品質(zhì)和附加值的產(chǎn)品，提高了服裝面料在整個服裝制造價值鏈中的地位。另一方面，由于英威達(dá)公司對面料價值的提升是以不斷創(chuàng)新的技術(shù)為基礎(chǔ)的，仿冒者只能做到表面模仿，無法得其神髓，消費者有時只憑手感就可判斷真?zhèn)危蟠蠹訌娏似放频谋Ｗo度。
由此可見，品牌的建設(shè)與保護是相輔相成的兩個方面。品牌保護能促進品牌建設(shè)，品牌的不斷創(chuàng)新更是一項積極的品牌保護策略。隨著知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)在國內(nèi)的不斷推進，國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)越來越注重利用法律武器對自身品牌的保護，但同時更不能忽視品牌的不斷更新和提升，尤其是技術(shù)含量和附加值的提升。對急于走向國際市場的國內(nèi)紡織企業(yè)來說，更是如此。
萊卡R 品牌是英威達(dá)優(yōu)質(zhì)彈性纖維的注冊商標(biāo)，此廣告的所有商標(biāo)由英威達(dá)授權(quán)使用。
